“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”也是这个道理。“众里寻他”之所以不得，是因为“众里”不是显而易见的所在，你找寻的人往往是在一个显而易见的地方，即“灯火阑珊处”。
我们做事情的时候，如果忘了初衷，忘了最初的目标，就会不知不觉地把自己绕进迷宫。《我怎么没想到》这本书就是要彰显这样一种思维方式。
关于一个方法或者创意是否“显而易见”，是否直截了当，作者给出了五条检验准则：
第一条，问题一旦解决，就变得非常简单；
几乎所有符合显而易见的创意和想法都是非常简单的，简单到有时候甚至一整代人都对其视而不见，哥伦布的故事说明的就是这一点：解决方法一旦被发现，总是“显而易见”的。
第二条，面对一个创意，首先要问：它符合人性吗？
很多自以为特别天才的灵感往往会忽略一点，就是它不符合“人之常情”，因而没有人会用。有些创意的提出者可能对自己的创意越想越觉得精彩，但一落回到现实，面对真实的用户或应用场景的时候，就会发现无人问津，原因就在于它不符合人性。
第三条，要把创意写在纸上；
有时候我们想出了创意或者计划方案，让它在自己的大脑中转来转去，往往越转越觉得精彩。但当你要把它写在纸上，想看看这个创意有什么具体的精彩之处时，很可能你会发现自己完全写不下去，或者写下来的东西一眼看上去就觉得粗陋不堪，乏善可陈。“白纸黑字”有时候是一种特别管用的魔法，能够将我们头脑中的迷狂瞬间清除干净。
很多东西之所以看上去有价值，是因为它不清楚，因为它太冗长和复杂，很多致命缺陷就会隐匿其中。一旦你拿起笔开始在纸上写的时候，那些花哨的东西，那些包裹着平庸内核的出色外表，就会骤然褪色。
第四条，它在人们心中引起震撼了吗？
关于这一点，有一个很简单的试验方法，如果你把自己的创意告诉其他人，或者让其他人看到你的创意所产生的效果，再看这些听众或者观众是否会立即表现出一副捶胸顿足的反应，看他们是否会不约而同的说出“我怎么就没有想到呢？”这便是对于一个创意是否“显而易见”最为有效的衡量标准。
第五条，时机成熟吗？
房地产的金科铁律是：地段、地段、地段；创业的金科铁律是：时段、时段、时段，也就是“在正确的时间做正确的事”。一件正确的事情，如果没有在正确的时间发生，就等于没有发生。我们看到很多的天才产品都遭到冷遇或者无疾而终，一个很重要的原因就是它们“生不逢时”。
《我怎么没想到》这本书中写了一个例子。有一家公司在一个城市开了两家店，一家特别赚钱，另一家却一直在亏损。为了扭亏为盈，公司投入重金来做广告，赚钱的那家店更加赚钱了，但那家亏损的店依旧在亏损，并没有好转的迹象。
后来，这家公司找到了亚当斯所在的广告公司来出谋划策，广告公司的老板派亚当斯去查看那家亏损店铺的具体情况。
亚当斯接到任务后，先到达那家盈利的店铺所在地。但是那家亏损的店却让他找了很久，花的时间几乎是寻找盈利店铺所耗时间的两倍多。他发现这家店处于城市的主要零售商店街，也处于十字路口。但是亚当斯惊诧的发现，在他找到这家店之前，自己其实已经路过它三次了，而自己并未察觉。
他站在这家店对面的拐角处观察发现，由于街道路口的特殊结构和店铺门面及橱窗的位置，使得人们走路的时候只会看着前方的红绿灯，而不会留意到旁边的店。就是因为这个原因，这家店的流量才一直很低。
公司为了其能够扭亏为盈也做了很多的努力，但是他们从来没有像一个陌生人那样站在街头，以陌生人的视角去看导致问题的真正所在。
据说真正的风水大师看风水是不带罗盘的，他走到一个地方后，凭他的第一感觉就能够感受到这个地方的风水的好和坏。
