3月16日，奥飞娱乐召开2017年婴童战略发布会，现场与天猫母婴联合宣布达成战略合作，未来双方计划在IP营销、创新科技等方面展开全方位合作，此次奥飞推出的Babytrend、Micolor，以及Auby三大品牌也将得到天猫更多的资源倾斜支持。
近年来，“二孩经济、消费升级”助推中国婴童市场快速扩张。罗兰贝格统计数据显示，中国母婴童市场未来5年将以每年15%的速度增长，2020年整体市场规模接近3.6万亿元。奥飞娱乐总裁蔡晓东接受记者采访时表示，奥飞已经在母婴行业深耕十多年，打造了完善的婴童综合平台，通过调动集团的优势资源，为消费者提供一站式的婴童产品和服务方案。
△奥飞旗下知名IP现场助阵
随着“全面放开二胎”政策效果逐渐显现，二孩经济迅速升温，中国婴童行业正在迎来了新一轮快速增长。国内知名第三方数据机构易观咨询统计，2016年中国母婴行业市场规模近2.3万亿，预计2017年这一数字将达到2.7万亿，同比增长15.5%。
△奥飞总裁蔡晓东介绍一站式婴童服务平台
奥飞娱乐总裁蔡晓东介绍，奥飞深耕行业多年，在2006年已经切入婴童市场，旗下的“澳贝”是业内为数不多的拥有早教研究中心的婴幼儿品牌。天猫母婴负责人欧玟在现场表示, 奥飞作为中国目前最具实力的动漫文化产业及婴童集团之一，天猫母婴作为中国最大的线上母婴购物平台，双方在品质升级、潮流时尚和科学育儿等核心方向上非常契合。
奥飞娱乐首席战略官李斌表示，公司将充分发挥线上线下渠道优势、多产业协同效应，深度拓展婴童市场，全方位、高频次的覆盖用户，让消费者体验到更精彩的育儿生活，享受潮流父母的乐趣。
△奥飞首席战略官李斌阐述奥飞婴童生态布局
据了解，奥飞婴童与天猫母婴计划在品牌营销、消费者互动、IP营销、创新科技上取得全方位的战略合作关系。天猫母婴方面介绍称，公司非常重视与奥飞集团的合作，除了已经进驻天猫的澳贝、奥迪双钻，还将引入婴童出行品牌Babytrend、Micolor，双方在婴童出行行业合作发展的空间巨大，尤其是满足目前90-95后母婴消费者对于户外、旅行、亲子生活方式的需求。
△奥飞婴童、天猫母婴战略签约仪式
在新生儿数量增加、国民消费升级双重作用下，中国家长们对婴童服务的需求不断增长，也更加注重婴童用品的质量与安全。罗兰贝格调研显示，在做出购买决策时，母婴童消费者关注最主要因素是品质，其次是服务，对价格敏感性较低。在这样的背景下，国内企业纷纷加码布局婴童产业，行业龙头则是布局升级婴童全产业链。
△奥飞旗下baby trend、澳贝、Micolor三大品牌覆盖多品类
△场景化体验奥飞婴童推车产品
2016年5月，奥飞斥资1.4亿美元全资收购美国第二大婴童耐用品品牌babytrend，针对亲子旅行全场景化布局了一系列产品线；今日，奥飞旗下德国品牌Micolor推出儿童汽车安全座椅——金刚侠，实现全球首创以汽车大梁钢作为核心钢骨架，并适合0-12岁全年龄段、且带ISOFIX国际标准接口；澳贝艾贝比系列智能婴儿床，提供集安抚育儿、教育娱乐于一体的综合性服务。
△澳贝艾贝比系列智能婴儿床
△奥飞婴童用品负责人沈俭介绍Micolor
凭借一系列的产业布局，奥飞逐步完善了一站式婴童产品与服务平台，完成了以IP为核心的全产业链渗透，涵盖内容、玩具、服装、出行用品、游乐场、媒体、智能科技、母婴授权等。
公司方面透露称，未来仍将持续扩展多种服务业态，这也是公司发展婴童业务的优势所在。依托美国 Baby Trend 的品牌创意、技术渠道等资源，一方面促进婴童益智玩具、耐用品、出行用品等多品类产品共同研发，拓展国内市场；另一方面，推动用户资源共享、海内外渠道共享，升级母婴大产业链。
△baby trend CEO介绍公司北美市场情况
随着居民生活水平提高、育儿成本逐年上涨，新增人口带来的市场规模增长不容小觑。《中国母婴童市场研究报告》显示，中国母婴童市场潜力巨大，未来五年将以每年15%的速度增长，整体市场规模到2020年将接近3.6万亿元。
消费者购买母婴童产品的渠道也日益多元化。但统计显示，凭借专业化、体验式服务，线下仍然是母婴童产品的主要渠道；线上渠道占比持续升高，速途研究院统计， 2016年母婴用品整体线上交易增长率高达167.47%。未来，产品与服务融合、线下与线上融合成为母婴童零售渠道发展趋势。
△会后许多经销商主动详细了解产品技术参数
奥飞婴童用品负责人沈俭表示，奥飞婴童开创了O2M（Offline To Mobile）分销模式，在提升消费者购物体验的同时，降低了经销商的库存费用和风险，奥飞也能掌握用户数据信息，精准预测终端销售情况，利用O2O、新零售的轻资产方式拓展多元化销售渠道。
罗兰贝格分析指出，母婴市场呈持续上升态势，但行业竞争日趋白热化，消费者正在变得个性而挑剔。在这个过程中，能够尽早看清市场趋势，完成战略布局，并结合实际灵活调整的企业才能俘获消费者，最终胜出。
