专栏名称: 刀法研究所
洞察新消费,赋能新品牌,剖析新营销,成就中国好品牌。
目录
相关文章推荐
刀法研究所  ·  既要下沉又要升咖,星巴克的胜算到底在哪? ·  3 天前  
刀法研究所  ·  卖出2000万件的NIO ... ·  1 周前  
51好读  ›  专栏  ›  刀法研究所

李子柒回归;B站双11GMV增长154%;Tims天好中国Q3营收下降17.1%... | 刀法品牌热讯

刀法研究所  · 公众号  · 购物  · 2024-11-13 14:16

正文


整理 | 刀法内容团队

编辑 | 小鱼


「刀法品牌热讯」精选 48 小时内平台、行业、品牌动态与热点趋势,一手资讯新鲜速达,帮你十分钟读懂消费。欢迎大家给刀法热讯投稿!


今日看点:

1、亚马逊将关闭免费广告支持的流媒体服务

2、B站双11:GMV 增长 154%,广告主数量为去年 6.6 倍

3、抖音内测“朋友圈”

4、李子柒宣告全网归来

5、「千诀科技」获数千万元天使轮融资

6、「昂跑」上调年度销售预测

7、乖宝宠物双11 全网 GMV 破 6.7 亿

8、Tims天好中国 Q3 营收下降 17.1%

9、传「雅戈尔」花 2 亿欧元收购法国高端童装品牌「Bonpoint」

10、「优衣库」与 FIDM 学生合作推出升级再造牛仔系列 



\ 平台在变化 \



亚马逊将关闭免费广告支持的流媒体服务



11 月 3 日消息,亚马逊表示将关闭其免费广告支持的流媒体服务。(财联社)



B站双11:GMV 增长 154%,广告主数量为去年 6.6 倍



11 月 12 日,B站交出双11 成绩单。今年双11 ,B站带货 GMV 同比去年大促期增长 154% ,千元以上消费品订单量为去年同期 2 倍。大促期间,带货 GMV 破千万的 UP 主数量是去年同期近 5 倍,广告主数量是去年同期的 6.6 倍。(平台官方)



\ 行业大事件 \



抖音内测“朋友圈”



11 月 13 日消息,抖音 APP 的“朋友”功能进行全面升级,具体玩法上,升级后的朋友关系,将独立于一直存在的互相关注的粉丝关系,用户需要主动申请添加对方成为“朋友”。朋友关系从社交亲密度上看,比互相关注的粉丝关系更高,更加偏向于传统的熟人关系。同时,抖音 APP 底部导航栏内的朋友频道也进行了改版测试,放弃了现在的视频流模式,从测试界面看,更加像微信的朋友圈。(Tech星球)



李子柒宣告全网归来



11 月 12 日,停更三年多的李子柒一口气在抖音、快手、小红书、微博和 Youtube 发布两条视频,宣告归来。


此前,她的抖音和微博账号最后一条消息停留在 2022 年 4 月,内容为一则律师声明,斥责 300 余账号恶意侵权。截至 11 月 12 日,李子柒全网平台粉丝接近 1.13 亿。(界面新闻)




\ 钱都去哪了 \



「千诀科技」获数千万元天使轮融资



11 月 13 日,专注于具身大脑的创新企业「千诀科技」完成数千万元人民币的天使轮融资,由英诺天使基金领投,水木清华校友种子基金、启迪之星创投、九尚资本、龚虹嘉先生家族办公室嘉道功程等共同投资。


据悉,本次融资将用于加大研发投入,推进产品迭代和市场拓展,为客户提供更为先进可靠的具身大脑解决方案。(36Kr)



「昂跑」上调年度销售预测



11 月 12 日,「昂跑」上调年度净销售额至少为 22.9 亿瑞士法郎,而早先预测为 22.6 亿瑞士法郎,主要得益于节日需求强劲以及新款跑鞋受到市场欢迎。


上个季度,赞助奥运会以及官宣与女明星赞达亚的合作为昂跑吸引了新买家。进入假日季,昂跑在纽约、墨尔本以及米兰都开设了品牌旗舰店,扩大自营店面的面积来应对市场对其鞋类以及服装类产品的需求。


联合首席执行官兼首席财务官 Martin Hoffmann 表示:“强劲的势头让我们能够专注于全价销售。”他还补充道,这使得昂跑在假日季不需要通过打折来吸引消费者。(fashionnetwork)



乖宝宠物双11 全网 GMV 破 6.7 亿



2024 年双11 结束,乖宝宠物旗下麦富迪、弗列加特等品牌全网 GMV 突破 6.7 亿,同比增长 65% ,其中,弗列加特全网销售额突破 2 亿,同比增长 190%。乖宝宠物成为天猫双11大促期间唯一实现双品牌、双店铺均破亿的企业。(公司官方)



Tims天好中国 Q3 营收下降 17.1%



11 月 12 日,Tims天好中国公布了 2024 年第三季度财报。财报显示,公司第三季度营业收入达 3.6 亿元、同比下降 17.1% 。值得注意的是,公司自营门店层面经调整后 EBITDA 为 3992 万元,同比增长 37.6% ,经调整后 EBITDA 率为 13.3%,创季度历史新高。(财经涂鸦)



传「雅戈尔」花 2 亿欧元收购法国高端童装品牌「Bonpoint」



11 月 13 日消息,法国高端童装品牌「Bonpoint」或将以 2 亿欧元(约合人民币 15.3 亿元)出售给中国时尚集团「雅戈尔」,双方已进入谈判后期阶段。「Bonpoint」和「雅戈尔」均向媒体表示,目前暂无可提供的信息。(界面)



\ 品牌新动作\



「优衣库」与 FIDM 学生合作推出升级再造牛仔系列



11 月 13 日,「优衣库」近期与洛杉矶时装设计与营销学院( FIDM)的三名 学生合作,推出由牛仔布碎片制作的系列作品,包括西装套装和工装裤等单品。受到 FIDM 学生作品的启发,优衣库也推出了升级再造牛仔系列,由设计师 Sean Lequang 掌舵。该系列将通过拼布、混合和其他设计方式对牛仔布进行升级再造,计划于今年年底前上市。(WWD)




刀法读者限时福利


给刀友们准备的免费福利来啦!现在扫码添加小花藤可以领取【2024年品牌营销人资料精选大全】,丰富资料等你来(12.4日前都可领)




破界·2024刀法年度品效峰会


动辄¥9000-¥50000的线下大课,只能听到1-3个人的经验总结,而刀法品效峰会中有超40%的自费参加用户(其中复购率又高达70%),这足以说明刀法品效峰会的价值和性价比,在这里能听到来自近50位嘉宾刀法严选嘉宾的分享+刀姐doris&刀法团队分析师3个月深度打磨的内容。


观众门票只要1699元/2天/通票,你还没有入局吗?














「品牌观察」始祖鸟 | 昂跑 | 萨洛蒙 | 迪卡侬 | 凯乐石 | Crocs | BEAMS | 比音勒芬 | 海澜之家 | s.deer 骆驼 SKIMS | 薇诺娜 | 可复美 | 溪木源 | Aēsop | Le Labo | 恋火 | 娇兰 | 卡姿兰 方里 | 乐高Brompton | 戴森 | 徕芬 | Jellycat | 百丘 | 茶百道 | 古茗 | 柠檬向右 | Manner | 水獭吨吨 | 老乡鸡 | 柚香谷 | 赵一鸣 零食很忙 | 暴肌独角兽 | 麦富迪 | 電力宠物百货 | 韶音 | 英氏 | 圣贝拉 | HeyBetter | smart | 坦克 | 极氪 | 蔚来 小米汽车 哪吒汽车 | 小米生态链Tagi. | 老铺黄金 | 多邻国 | 蓝盒子 Bellroy | 源氏木语


「营销观察」618 | 双11 | FENDI x 喜茶 | 情绪营销 | 海外宠物 | 海外饮料 | 联名营销 | 定价焦虑 | ESG | 哈尔滨 | 龙年营销 | 中产消费 首店经济 | ISPO 蓝V营销 奥运营销 | 李诞


「全域营销」视频号 | 小红书抖音 | 淘宝天猫 | 快手 | B站 | 得物 | TikTok | 知乎