传媒内参导读：用一个更具包容性、真实性、平等的综合性舞台让网红去表达自我，彰显个性，做自己的优质网红IP。
来源：传媒内参
文/活性炭
“网红”这一依托在互联网产生的现象其实存在已久，但直到2016年随着papi酱等“网红”的兴起，“网红”一词才正式走进大众的视野。而网红经济下直播的兴起，更是将双方一度捆绑在一起成为一个共生体。尤其是网红的工作方式、盈利模式和生活态度，经常引发争议，部分网红还给人们留下低俗、整容、不择手段自我炒作等负面印象。
如何提升网红存在的正面价值相信是直播行业一直在思考的论题。笔者接下来想说的这档于今天中午12点在中国蓝TV和腾讯视频联合独播上线的网红养成类节目《厉害了我滴星》，其无处不在的“差异化”元素，似乎可以给这个行业提供一些新的思路。
差异化模式：
“秒红”二字，道尽网红成功学
作为全新大型网红养成类节目，《厉害了我滴星》首次将目光聚焦在网络红人。节目组每期都会请来三位明星大咖：沈南、恒述法师以及来自SNH48的曾艳芬和五十位网红组成评审团。
节目采用选手混战模式。大咖评审团凭借自身丰富的经验和行业敏感度从中选出最具潜质的网红新星，推荐他们来到舞台展示魅力，用专业素养给网红提出建议、提供助力。
而决定网红选手是否能够晋级的，则是现场的五十位网红团成员。以网红来选网红，利用其对于自身行业和职业的了解，无疑是对于”网红养成“这一特殊化逻辑的正确选择。且最终选出的秒红新星，则会成为中国蓝TV蓝魅直播的签约主播。
值得一提的是，明星大咖在节目中的称呼为“秒红鉴星师”，“秒红”二字则是这档节目区别于普通选秀节目的最大亮点。节目主持人沈南的诠释则再清晰不过：“秒红秒红，5秒钟你就能红，5秒钟能红的话，我们给你鼓掌，5秒钟没红的话，我们只好说再见”
首先 ，“秒红”这一概念完全符合网友观看直播的习惯，能否留住网友的关键在于主播短时间内能否成功引发其好奇心和观看欲望，其次， “秒红”代表的是选手是否能成为网红的“预感”或者“预判”，节目给出的5秒投票时间不长不短，恰到好处，也足以道出一个网红是否成功的标准。
差异化内容：
跳出以往，
做“高级网红“的内容出口
以往网红的争议在于，部分网红带来“锥子脸”、“搏出位”“自我炒作”等负面印象占据了网友的主流评价，而《厉害了我滴星》可以说是完全打破常规，跳出了以往所有常规网红的圈子，让“千奇百怪”的网红选手都出现了在这个更为包容的舞台上。
从第一期来看，不管是以舞台魅力征服全场，拥有出道实力的小鲜肉团体、秀出花式棉花糖与年龄反差舞技的大叔、还是乐观向上的袖珍美女与惊艳全场的反串花美男，都拥有一个共同的特点：与“低级”无关，甚至可以说很高级。
小鲜肉团体完全是舞台上的“正规军”、棉花糖大叔代表的是民间艺术与梦想正能量，袖珍美女完全没用自己的身世来卖惨，反而传递给众人乐观的生活态度，反串花美男反串的是“真实美”毫不做作，一首昆曲拿得出手堪称全场“开口跪”。如此充满多样性的“高级网红”，或者说内容生产者，在这更一个多样性的平台上无疑可以发挥出自身的最高价值。
或许就像该节目制作人说的，他们制作这个节目就是想打破受众以往的单调印象，突破传统的思维模式，用一个更具包容性、真实性、平等的综合性舞台让网红去表达自我，彰显个性，做自己的优质网红IP。
差异化价值观：
“逆天改命”还是“修顺心意”，
总有一个适合你
在今日上线的首期节目中，受到王思聪亲自点赞的“棉花糖大叔”让人印象最为深刻，一位曾经只是专心做棉花糖的小贩，在直播的影响下的平凡的生活也可以做到极致绽放，更是诠释了什么叫“只要有梦想，人生处处是舞台”。
而其随后展现出的完全不符年龄的精湛舞技惊艳全场，相信不仅可以激励有舞蹈梦想的年轻人，对于同龄人起到的积极影响会更大：想做好一件事什么时候都不晚！如果只是一个单独的片段，不知道的人或许会以为这是“梦想秀”的舞台。
来自东北的“袖珍美女”布丁，在现场与恒述法师的一段关于“是否要结婚”的对话更是引人深思，在对话中，布丁提到目前没有男朋友，但是渴望婚姻的时候，恒述法师则提出了“有些人这辈子是不适合结婚的，该来的他始终会来的，该是你的他始终是你的”的观点，这就好像近期热播的大剧《择天记》中，陈长生在人生的“逆天改命”和“修顺心意”中，总是需要找到一个平衡点所在。
而这两位，在现场的投票中都拥有着极高的票数，综上看来，脱离了“低级趣味”的网红、能给社会传递正能量、给大众带来人生思考的网红，才是大家心目中最有价值的网红，而这档节目的选择选手的标准，都有。
