观点｜没有流量演员加持的《那年花开月正圆》，为何能稳坐电视剧秋季档的头把交椅？

品牌立论 | 口碑行销 | 舆情数据 | 策略咨询

文｜云飞

大气的正剧范儿，精彩的人物群像，让《那年花开月正圆》成为了9月以来的第一个爆款。播出大半个月后，其收视率依然稳定在2.6的高位，腾讯视频播放量也已突破49亿。与此同时，《那年花开月正圆》的口碑也水涨船高，豆瓣电视剧评分始终保持在8分以上，“被该剧硬实力圈粉”的评价俯拾即是。

不过，从当前行业发展的大视角来看，在资本进场后，影视行业更偏爱具有强粉丝光环的鲜肉明星，因为他们自带话题与流量，对电视剧的宣发有着不小的“加持”。而《那年花开月正圆》的选角颇有“不走寻常路”的style，孙俪、陈晓、何润东、任重、俞灏明、胡杏儿等演员虽然演技扎实颜值也在线，但他们并非流量偶像。所以，虽然重新回归演员的扎实表演和精良制作，但未选择流量演员担纲主演的《那年花开月正圆》，在制作初期看上去仍承担了不小的收视风险。

从某种意义上看，出品方华视娱乐与导演丁黑，都是在用“手工艺人”的慢工出细活方式，打造一部具有良心质感的年代大剧：演员需要围炉共读剧本，不因赶工期而分AB组拍摄，搭建5万平米外景棚，采取演员同期声录制等等——从各个角度确保品质出众的《那年花开月正圆》，成为了勇敢的“逆行者”，并对浮躁的影视制作氛围说“不”。

演技集体在线，显示出《那年花开月正圆》在演员挑选上的独具慧眼。孙俪早就用多部口碑力作，证明了自己人气与演技兼具的“江湖地位”。在《那年花开月正圆》中，孙俪的表演颇具张力，既不过火也不欠火候，其流畅自然的举手投足，还闪耀着角色与表演之间的有趣互动。

但一部现象级的霸屏剧集，仅靠一个出色的女主显然不够。《那年花开月正圆》的过人之处在于，随着剧情的纵深发展，“造星”的魔力一再显现。早先被贴上“偶像小生”标签的陈晓，其实是潜伏多年的实力派，在剧中他被夸赞“眼神都会演戏”，不仅贡献出全剧的大部分笑点，还把人物性格的剧烈成长拿捏得恰到好处。作为剧中当仁不让的男一号，陈晓与孙俪的对手戏也成为《那年花开月正圆》的一大看点，感情纠葛、家族世仇、商战竞争等构成层次丰富的戏剧张力，让人对剧情充满期待。

被当做“儒家价值下完美男性人设”的吴聘，则用谦谦君子温润如玉的形象俘获女性观众。“护妻狂魔”又多金、秉性忠厚且兼具才干，何润东所塑造的“暖男”形象与气质，与角色实现了圆融。也正是吴聘所赋予的好角色光环，何润东在成名多年后再度翻红，实现了个人星途与剧集热度的双赢。

此外，饰演孙俪公公的吴家东院掌门人张晨光，也在一夜之间成为微博上的红人，演技好又有反差萌的老爷子被网友称赞“实力圈粉”。

事实上，出品过多部经典影视作品的华视娱乐，一直遵循以剧本为核心的选角理念——追求角色与演员的贴合度与关联性，突破演员以往固化的荧屏形象，给观众带来更具视觉冲击力的观剧体验。在此前电视剧版的《平凡的世界》中，华视娱乐没有刻意追逐鲜肉偶像的浪潮，王雷、袁弘、佟丽娅的组合备受好评，黄金戏骨尤勇与刘威也为剧集大大加分。此次《那年花开月正圆》对流量演员说不，同样是华视娱乐在选角理念上的一贯价值坚守。

在符合现实逻辑，流畅不狗血的剧情之下，演员表演与角色气质互相成全，既赋予了角色符合预设想象的性格特质，又有了自身气场与角色融合的对照关系，为观众营造强烈的剧情代入感。

《那年花开月正圆》讲述的是清末陕西女首富周莹的传奇故事，得益于演员们演技的集体在线，剧情也得以徐图展开，用“不一样的女主性格”包裹剧集，成为了该剧最吸引人的地方——并非玛丽苏的陈词滥调，也不玩勾心斗角的内耗戏码，而是跳出常规的套路，展现女性的独立和成长，其格局和立意都有了质的提升。

不启用流量演员，不追捧IP改编热潮，显示出《那年花开月正圆》在制作上的另辟蹊径。脱胎于真实历史的原创剧集，有着深厚的现实土壤，是赵毅口中“基于现实主义精神创作的作品”。不过，由于《那年花开月正圆》围绕地域特色鲜明的秦商展开，华视娱乐的对策是，回归传统“重制作”模式，坚持精品化路线。

主创在多次采访中透露出对《那年花开月正圆》制作品质的严苛把控：丁黑要求所有演员必须剃发，不准戴头套，不准在拍摄期间轧戏，甚至为了一个航拍镜头临时要求给屋顶种草；编剧苏晓苑对剧本的打磨也是反复斟酌，于细节处精益求精，先后创作了八稿大纲，期间还多次拜访吴家后人；总制片人赵毅则给创作画下三条红线——人物的成长轨迹真实存在，事迹闪光点融合到周莹的成长线中，坚守情感底线。

导演丁黑

就连频频被网友称赞的服化道，背后也凝结着出品方华视娱乐的匠心。赵毅曾表示，该剧在美术、服装、造景等方面都是在深度研究历史后精心策划打磨的。其中，剧组搭建了总计近5万平米的外景和棚内景，取景地跨越了五省一市，并依照史料还原打造了清末时期陕西泾阳的商业街。而在制作时长上，拍摄期长达220天。

此外，《那年花开月正圆》对细节的把控让观众惊叹：吴聘的葬礼上，父母为子女“戴孝”的民俗考究；泾阳商业街头，关中面食与甑糕得以真实地呈现；手工缝制的戏服有着中西合璧的美誉，竟是出自“新东方美学大师”叶锦添之手……

公开资料显示，华视娱乐还将在精品剧集的道路上持续推进，它所继续投入制作的有电视剧《邓丽君》、电影《上海堡垒》等。其中，《邓丽君》依然拥有经典真人传记的标签，有望延续《那年花开月正圆》的口碑热潮，重新定义“大女主”戏。

扣人心弦的剧情、张弛有度的节奏、精心布置的服化道、丰富的视听语言、精湛的演技，让《那年花开月正圆》跳出了“大女主”的审美疲劳。正如华视娱乐总裁暨《那年花开月正圆》总制片人赵毅所说：“‘大女主’不是这部剧的标签，事实上，当初策划这部剧时根本没有往这个方向想。如果非要给《那年花开月正圆》加一个标签，我希望是‘精品大剧’。”

IP光环逐渐消退的电视剧、网剧市场，已经愈来愈显示出对高品质的渴求。前段时间落幕的《楚乔传》虽然收视不俗话题不断，但围绕“抠图”等争议严重影响其打分；《我的前半生》虽然是上半年最具热度的现实题材剧集，却也陷入了“毁三观”的争议之中。

与之形成鲜明对比的，是剧作扎实、演技炸裂的口碑剧集崛起，从《大军师司马懿之军师联盟》到《河神》，从《白夜追凶》到《那年花开月正圆》，电视剧与网剧的联袂爆发，显示出行业对品质的珍视，也引领行业走向有序竞争和良性循环。

曾出品了《平凡的世界》《刀客家族的女人》等多部优质大剧的华视娱乐，正在用《那年花开月正圆》引领回归内容本身的潮流。赵毅曾不止一次地谈到，在电视剧的制作上，我们不擅长架空，现实主义加浪漫主义才是我们更喜欢的。

华视娱乐在规划自我的未来版图中，并不会刻意追逐被资本热捧的市场热点和IP、小鲜肉，反倒希望成长为“中国最有情怀的文化娱乐公司”。“好的故事和扎实的情感永远是最打动人的，至于是不是IP，一点都不重要。影视内容创作，要靠初心，遵循故事本身表达；要有良心，从内容筹备和制作打磨等多个方面，去保证作品的品质。”赵毅表示。

在今年影视行业的爆款名单上，《那年花开月正圆》的“浪漫主义+现实主义”并不是孤例，电影行业的《战狼2》与《二十二》，同样脱离了男女之间的小情小爱，上升到以个人命运起伏，来勾勒时代变迁的“微言大义”。可以预见，兼具可看性与艺术性的《那年花开月正圆》，正在引领电视剧行业摒弃浮躁，走上“从新出发”的品质之路。

出品 | 锋芒影视舆情研究智库

主  编 | 落   羽           责  编 | 归   雁

视  觉 | 成   辰           校  对 | 隔   柒