在社交媒体高度发达的现在，每个品牌都在通过不断开发新品和召开发布会，吸引消费者的关注。但是，是否新品上市只能有乔布斯苹果式、雷布斯"AreyouOK?"式、罗永浩说相声式、贾跃亭没事就开发布会式的方式呢？
是否有新的形式？
是否可以吸引眼球和实际营销ROI同时达成？
近日，作为家用智能机器人头把交椅的Ecovacs科沃斯机器人，用一场#男生该不该扫地#为话题的奇葩辩论直播，就把全新扫地机器人DD35完美发布了！
近千万直播观众，平均在线人数峰值逾50万；
微博话题近1200万；
第一次网红+智能机器人同台直播；
扫地机器人新品DD35首发上线一周，预定过万
……
科沃斯机器人此次发布新品，采用综艺类头部内容+直播的方式，成为了近期新品发布领域的热点话题，颠覆了许多传统的发布会形式，让新品发布更"亲民"、更有话题、更"接地气、更加有效"，为品牌新品上市营销提供了一种全新的思考！
缘起：
科沃斯机器人是目前市场占有率最高的家用机器人生产品牌，一款名为DD3系扫地机器人的新品发布计划在3月发布，这款DD3系扫地机器人拥有更加强大的SMARTMOVE弓字形规划，以及蓝鲸清洁系统2.0的强大配置，使得拥有此款扫地机器人的家庭能轻松完成家庭日常地面清洁，"扫图二合一，清洁更给力"。
在各种发布会信息狂轰滥炸的当下，让科沃斯机器人团队开始思考新的途径，打破传统发布办法，寻找更好传播效果，更高ROI的新品发布方式。
2017年1月，《奇葩大会》火热开幕，李开复、王佩瑜、LKK贾伟等大咖悉数到场，更有许多新奇葩让人拍手叫绝。而《奇葩说》及《奇葩大会》的奇葩辩论，让科沃斯机器人团队看到了一种新品发布形式的新可能。
《奇葩说》的火爆，是因为讨论一些与每个人都有关系的热点话题。而"谁来扫地和谁来拖地"不经常是每个家庭里经常上演的《奇葩大辩论》么？"是机器人，更是家人"的科沃斯机器人推出的这款扫拖二合一的一款机器人，恰恰解决了扫地和拖地两大痛点。
男生，女生，谁来扫地？
一个天然的话题已然浮现。目前女生在家庭里的地位越来越高，家庭妇男和家庭煮夫也越来越普遍，如果是#女生该不该扫地#虽然有争论基础，但#男生该不该扫地#或许更能代表社会趋势。如此，#男生该不该扫地#成了整个Campaign的主轴。
谁来引发这个话题呢？
科沃斯机器人团队看到了一对一直以男女立场互怼辩论各种话题的黄金搭档@傅首尔&吴瑟斯，他们是《凹凸相对论》的作者，他们是微污界的头把交椅知名公众号【男枪女炮】的当家人，@傅首尔是《奇葩大会》第一集第一个晋级决赛的选手和《暴走发条君》的律师，@吴瑟斯也常坐客各种电台及央视《中国成语大会》。他们各自站在男女不同立场的长期辩论，使他们成了我们这次话题最佳的人选，同时还借了《奇葩大会》的超级热点。
红人有了，话题有了，一场全天下男生、女生都不该错过的#男生该不该扫地#奇葩大辩论应运而生！
3月14日，@吴瑟斯微博一句"男生又不是跟过节有过劫，为什么3月14情人节要我在家扫地"正式开怼。@傅首尔也火爆回怼，"男生不扫地就是不爱我，我一定遇到了一位假老公"。
3月18日，@傅首尔约战@吴瑟斯，敢不敢上海直播辩论撕清楚？辩论升级，@吴瑟斯果断应战。此时。@科沃斯机器人官方微博愿意为@傅首尔@吴瑟斯辩论#男生该不该扫地#提供场地，成功介入话题。
随着#男生该不该扫地#话题讨论不断升级，奇葩说选手臧鸿飞、中国成语大会@关熙潮等红人也开始参与话题讨论。
3月19日，辛苦了一夜的@科沃斯机器人的美工大大赶制出了一张3月20日#男生该不该扫地#奇葩辩论的海报，将所有#男生该不该扫地#的话题流量，全部导向3月20日直播。
期间，@傅首尔因《奇葩大会》1v1环节失利，众多@傅首尔的粉丝愤不平，将其名字盯上了微博热搜，此时@科沃斯力挺@傅首尔，并召唤@傅首尔的铁粉们，没看够@傅首尔段子的不要错过3月20日晚8点#男生该不该扫地#的直播！@科沃斯再次成功绑定热点。
3月20日，微博热点#男生该不该扫地#已成热点，静待全天下男生、女生都不该错过的一场奇葩辩论#男生该不该扫地#直播正式开始。#男生该不该扫地#直播共进行了45分钟，开场@傅首尔@吴瑟斯将为何一言不合开开怼开场。男生又跟过节没过劫！过完2月14、3月8，好不容易等来3月14还要在家扫地！男生在家不扫地一定是遇到了假老公！开场就金句不断，丝毫不输《奇葩说》。
@傅首尔@吴瑟斯开始就#男生该不该扫地#各自阐述观点，并疯狂互怼，期间金句不断。比如@傅首尔说扫地对男人来说就是一场修行！@吴瑟斯说正是因为几十年扫地，扫地僧才娶不到老婆！就连直播现场的工作人员都不由得爆笑起来。
就在@傅首尔@吴瑟斯火热辩论陷入僵持时，@科沃斯的公共服务机器人-旺宝出场。旺宝以都上过央视为由头，介入二人的辩论。旺宝以科沃斯机器人的家训，终止了@傅首尔@吴瑟斯的讨论，旺宝说不是男生该不该扫地，也不是女生该不该扫地，是男生、女生、爸爸、妈妈都不该扫地，全人类都不该扫地！那么问题来了，@傅首尔@吴瑟斯问谁来扫地？像台湾一样用爱发电么？旺宝说，扫地交给科沃斯机器人啊！新品DD3系产品登场。
此时，直播进入了@傅首尔@吴瑟斯探索科沃斯机器人新品DD3系产品的阶段，并与旺宝不断交流互动，比较软性的让直播观众了解了DD3系扫拖一体机器人的各种功能，特别是解决了生活中地面清洁的各种痛点。
那么，扫地解决了，其他家务呢？被@傅首尔@吴瑟斯现场戏称为"家训机器人"的旺宝又说出了另外一条家训："全人类都不该做家务活！"自动擦窗的窗宝，移动净化一台顶多台的沁宝，智能操控各种家电的管家机器人，全部登台亮相。
一场#男生该不该扫地#的辩论，成功以综艺头部内容的方式，以话题和内容引发关注，并以解决生活痛点的方式植入科沃斯机器人品牌及产品信息，成为新品上市发布会的一种新的可能。科沃斯机器人搞了一次#男生该不该扫地#的综艺辩论，就把新品给发布了！期间，#男生该不该扫地#微博话题阅读量近1200万，直播平台平均在线逾50万，累计观看人次近千万。
第一次以综艺类头部内容的方式为品牌发布新品，
第一次红人、产品、与智能机器人三方一起登台直播，
科沃斯机器人团队一起完成了一次前所未有的的传播挑战。
复盘结束，是否给了大家一些参考呢？越来越多的品牌重视新品的发布，但此次科沃斯机器人新品发布会的案例，相信不论是内容、形式还是效果，都给了大家一种全新的思维方式的样板。希望科沃斯机器人能带给我们更多营销的惊喜。
快戳视频：
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