连 A$AP Rocky 都带不动的牌子，还有什么联名价值？

不管你是否愿意承认，在潮流影响力这个玄幻层面上，A$AP Mob 的毛头小子们已经无限接近位列仙班的 Wu-Tang Clan 了。

痴迷少林功夫，却错拜师门的 Wu-Tang Clan 诸位真人轻挥浮尘，小施道法便让所有人爱上了 Ralph Lauren 和 Tommy Hilfiger，但碍于年头久远，我们无从亲历。而 VLONE 的盛景却就在眼前。

门面担当 A$AP Rocky 临幸过的品牌真的很难不火，从出道早期的 Hood By Air、PIGALLE、Black Scale、SSUR、Pyrex、KTZ 到如今踏平时尚圈的东欧铁骑，或多或少都得过这位 ”Fashion Killa” 频繁上身着用的便宜，”All these motherf**kers wanna dress like me” 这样的牛皮虽响，倒还真不是嘴炮。

但今天我们要聊的恰恰是连 A$AP Rocky 这等强人都穿不火的那个牌子。

TRAPSTAR London？什么来头？

提到美潮，兴许连你家对门爱听西河大鼓的张奶奶都能字正腔圆的吐出 Supreme 和 Stussy 这对姊妹花的大名，那 "英潮" 呢？如果你憋红了小脸也吭哧不出除了 Palace，这个顶着 「Next Supreme」 光环出道的大众情人外的第二个名字，别担心，我们的主角 TRAPSTAR 好像也有着同样的苦恼。

故事的开篇有些老套，自己鼓捣出来的设计受到了朋友们的意外追捧，于是 Mikey、Lee 和 Will 这哥儿仨猛地一拍脑门，发现真的好疼，发现成立个品牌好像也是个不错的主意，毕竟没什么比真金白银来得实在。哥儿几个摇身一变当上了主理人还嫌不够时髦，又索性把 TRAPSTAR 都缀在了名字后头，对，和A$AP Mob 的玩法如出一辙，只是调了个位置。

有别于如今街头巨无霸量级的先贤前辈们，在完成初期粉丝积累后，小伙子们可能意识到了在网络时代的背景下，没时间让你耕耘品牌、累积口碑，粗暴、直给才是硬道理，Icon 的一张 Po 图便能让你的品牌曝光机会得到几何级的增长。千禧一代对于社交软件的重度依赖加之饶舌歌手史无前例的在时尚圈掌握如此多的话语权，令兼具明星和网红身份的 A$AP Rocky 成为了无数品牌垂涎的合作对象，也顺理成章的成为了 TRAPSTAR 人体广告牌的不二人选。

TRAPSTAR 的三位主理人不光在镜头下从不轻易露脸，连登上杂志封面这种大好的曝光机会都要坚持戴上星战头盔保持神秘。

 一个 Icon 不够，那么...

初尝明星效应甜头的 TRAPSTAR 自然不会收手，另一位开始频繁上身 TRAPSTAR 单品的大腕儿便是同为 "R字辈" 的流行天后 Rihanna， 而这也直接引出了后来更多的故事。众所周知， 作为 Roc Nation 旗下头号艺人，Rihanna 一直被大佬 Jay-Z 视若掌上明珠，而后者作为 Roc Nation 国度的 ”王”， 既然有能力让手下明星全都屁颠屁颠的戴上自家出品的 Paper Plane 棒球帽，那么人手一件 TRAPSTAR 又有何不可？

与 Rihanna 的良好关系也让 TRAPSTAR 被尊为上宾，正式成为了 Roc Nation 的创意伙伴。而上一个能让 Jay-Z 出山力挺的街头品牌恐怕要追溯到 Pharrell Williams 的 BBC 年代了。至此，TRAPSTAR 的明星矩阵看起来已经足以匹敌任何一线潮牌了。

Rihanna 与 Eminem 的 Monster Tour 巡演周边便是交由 TRAPSTAR 一手打造的。 虽然没能逃脱拿字体和专辑封面做文章的惯用套路，但也配得上用心。

虽然已在英国站稳脚跟，但如果衡量品牌 ”火” 与 ”不火” 的标尺是话题热度，显然，TRAPSTAR 的处境依然尴尬，直到……

PUMA会是那个伯乐吗？

Rihanna 以创意总监身份驾临 PUMA 后引发全球范围 Fenty 狂热的同时也为 PUMA 注入了剂量可观的街头血液。Travis Scott、Rae Sremmurd、Young Thug 等大热饶舌歌手接连出镜，演绎 Suede、T7 Track Suit 等 PUMA 当家单品宣传照不说，最近更是拉来 Kanye 的心腹爱将 Big Sean 出任品牌大使。

越来越多的街头新锐开始出现在 PUMA Select 的合作清单上，合作的潮流单位更是来自世界各地，从纽约的 ALIFE 、波兰的UEG 到阿姆斯特丹的 Daily Paper 不一而足。国际纵队大军压境，作为 Rihanna 钟爱的街头品牌，伦敦的 TRAPSTAR 自然也没有缺席，只是前朝遗老 McQ 的赫赫大名多少显得有些形单影只，随着街头化浪潮的大举来袭，甚至将不少曾经处于最高优先级的大牌设计师合作系列挤到了边缘位置。

也许是去年 2 月 Fenty PUMA By Rihanna 的大秀实在太过耀眼，TRAPSTAR 与 PUMA 的首个合作系列在巴黎时装周的亮相似乎没有获得足够多的关注，但就事情本身而言，一家享誉世界的老牌运动厂商专门为这样一个发迹于街头，靠开店中店起家的纯粹街头品牌举办走秀，上一个享受此等殊遇的？是 Kanye West 和他鼎鼎大名的 YEEZY by adidas。我们已经习惯在商业语境下谈论潮流这桩买卖了，但对TRAPSTAR来说，当下的 ”火” 与 “不火” 似乎已经没那么重要了，他们已经收获了足够多的敬意。

不知不觉，PUMA 与 TRAPSTAR 已经并肩走过了三季，在最新一季设计中将军事元素移植到 PUMA 引以为傲的经典 T7 Track Suit 等常青单品中，颠覆意义丝毫不亚于 Alexander Wang 内外反缝的三条杠。经典与街头的化学反应仍在持续发酵，我们有理由相信，在不远的将来，世界终将会迎来 TRAPSTAR 的 "和平入侵"。

结

“TRAPSTAR London It’s A Secret” 

TRAPSTAR 的主理人 Mike Trapstar 在谈到品牌的蓝图时说过：“人们只看到了 TRAPSTAR 的明星轰炸，但我们比谁都清楚，那只是手段而不是目的，我们专注的永远是品牌本身。” TRAPSTAR的 野心早已不是 “秘密”，它的未来却依然是个 “迷” 。