文/碧海银鲨
8月19日晚23时27分，体育界名嘴韩乔生在其微博上发文，如下：
今晚被《黑神话悟空》刷了屏，虽然我自己不怎么玩单机游戏，但还是被精美的画面、细腻的场景惊讶到了！没想到西游记还能以这种方式进入年轻人的生活。
但是我还是不明白为什么这么火，就去请教了一个年轻的朋友。朋友兴奋的对我说：韩老师，这《黑神话悟空》终结了中国20年没有单机游戏大作的窘境，其意义跟国足踢进世界杯差不多！
巧的是，国足踢进世界杯是2002年，到现在也有22年。3A大作是一个国家软件工业以及文娱审美的高度体现！期待国产3A 游戏之光的崛起！
体育名嘴韩乔生在其微博上发文称《黑神话悟空》终结了中国20年没有单机游戏大作的窘境，其意义跟国足踢进世界杯差不多！
韩乔生发微博的时刻，距离《黑神话：悟空》正式上线还有10小时33分，也就是说游戏还没正式上线，又由于官方没公布销量，外界能看到的只有Steam上各区的每周销售榜单排名这些指标，而此时的《黑神话：悟空》也取得了全球27国/地区登顶的成绩，尤其是最为重要的中美两区也都登顶了，而这只是《黑神话：悟空》预售的成绩。
这个排名是无法推测出具体销量的，但参照以往的现象级游戏，国内只有米哈游的《原神》达成过超过27国/地区销售榜登顶的成就，不过这是在移动平台，而且《原神》是免费游戏，将其拿来与售价达到数百人民币的《黑神话：悟空》相比并不合适，因此其热度爆表已是不争的事实。
据B站UP主黑衣侦探统计，《黑神话：悟空》的Steam预售成绩登顶27国/地区销售榜
而《黑神话：悟空》在Steam平台上的预载热潮也空前绝后，其预载量竟以惊人的70TBPS超越了《赛博朋克2077》此前创下的50TBPS记录，后者还创造了全平台高达800万的单机游戏预售记录，由于这一超越现象只发生在Steam平台，不能简单地得出《黑神话：悟空》的预售销量超过《赛博朋克2077》的结论，但据此来估算的话，即使没有超越也相差不远了。
那么，对于《黑神话：悟空》这款万众瞩目的3A级大作来说，从其上线后的表现来看，其地位真的有如“国足踢进世界杯”吗？
粉碎所有质疑——《黑神话：悟空》破了游戏界的哪些记录？
8月20日上午10点，由游戏科学研发的被誉为首款国产3A级单机游戏大作《黑神话：悟空》正式上线，虽然时值工作日星期二，但玩家仍然表现出前所未有的热情，游戏上线一小时，就在Steam平台突破百万同时在线，成为Steam历史上同时在线人数最高的单机游戏。
一时间，“Steam历史上同时在线人数最高的单机游戏”这一记录粉碎了所有对于《黑神话：悟空》销量的质疑的声音——要知道能在上午11点前玩上游戏的只是先头部队，主力群体要么还在上班中，或者正在下载128.7G的游戏中，或者是正在观望等待更多的游戏评测反馈中，更何况这只是单一平台Steam的数据，还没统计上WeGame，Epic Games Store与PS5平台。
果不其然，到了晚上，《黑神话：悟空》在Steam平台的同时在线人数最高达到222.3万，成为Steam平台上同时在线人数峰值仅次于昔日风光无限的《绝地求生》（同时在线峰值为325.7万）的游戏。
如果以此数据来估算游戏销量的话，即使最保守的估算也应该有500万份左右了，而这仅仅是Steam单一平台，如果算上WeGame，Epic Games Store与PS5平台的销量，达到七八百万也是有可能的。而这仅仅是首日的销量，如果《黑神话：悟空》长卖的话，就有望如同《巫师3》那样实现最终销量突破5000万份（其实《巫师3》的销量更多的是低价打折长卖而取得的），在它之前只有《GTA5》取得2亿份的销售记录。
国产单机销量突破千万甚至达到数千万，如果是在游戏未上线之前说出来，估计很多人都以为这是哪个不知天高地厚的夜郎自大的玩家的异想天开，但就凭“中国首款3A级单机游戏”以及“西游记题材”这两大标签带来的BUFF加成，就有希望达成这一看似可望而不可即的成就。
中国单机游戏市场供求失衡，《黑神话：悟空》填补国产3A游戏缺失版图
在8月19日发布的由新华社记者张扬采访游戏科学CEO、《黑神话：悟空》游戏制作人冯骥的视频中，在回答为何要做单机游戏的问题时，冯骥称，8年前，他们就判断中国的单机市场一定会存在，且一定很大。他介绍，2016年的时候，美国单机游戏市场100亿美元，日本50亿美元，中国1亿美元不到。“我们认为，10-15年之内，中国的单机游戏市场份额会达到或超过日本的规模。”
冯骥表示：“你会看到其他的文娱市场，最典型的就是电影，这几年随便拉一下数据就能看到，前10票房的电影正在悄然发生变化，我们会看到中国制作精良的电影在迅速地开始蚕食这个榜单。我们也看到很多现象级的产品已经在那个时候开始出现了。”
如今8年过去了，全球与中国的单机游戏市场规模又有何变化了呢？根据2023年中国游戏产业年会发布的《2023年全球主机游戏市场调查报告》显示，2023年全球主机游戏市场（软硬件，即主机+游戏）实际销售收入达471.8亿美元，同比增长11%；全球主机游戏用户规模达4.4亿人，同比增长5%。同时，《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年中国的主机游戏市场实际销售收入28.93亿元，同比增长22.93%，并且中国游戏市场规模为3029.64亿元，用户规模6.68亿人。
按照现在的汇率，经计算得出，2023年中国主机游戏市场的销售收入仅占全球主机游戏市场销售收入的0.858%，同样可计算出中国的主机游戏市场只占中国游戏市场的0.955%，这两个数据的占比均不足1%。
当然，中国的国情比较特殊，由于我国在主机游戏领域在长达14年间一直受到禁令的影响，相比国外一直较为薄弱，直到在2014年“游戏机禁令”正式解除之后，才有了国行主机游戏市场，但却陷入了玩家没有太多从官方渠道引进的海外进口游戏可玩的窘境，因此我国的主机游戏市场是以灰色市场为主，其真实份额几乎不可能统计出来，但也体现出我国的主机游戏市场基本被海外厂商的产品所垄断。
今年7月，Niko Partners 的一份《中国游戏玩家行为与市场报告》显示，Steam仍然是中国最大的 PC发行平台，近 80%的 PC游戏玩家在该平台上进行了消费游玩买断/付费游戏。根据2023年的Steam调查数据显示，目前Steam 中简体中文玩家已经占据32.22% 的比例，英文玩家占比为32.33%，加上繁体中文的1.31%，中文用户已经成为Steam 用户中占比最大的群体。
综合各种报告数据，2023年中国游戏市场用户规模达到6.68亿人，Steam平台中国玩家数最达到3200万人，国内主机游戏玩家突破1670万。从PC玩家数量来看，中国已经是全球最大的PC游戏市场，但中国3A游戏市场却仍然是一片蓝海，原因是用户有需求，但是国内3A 游戏却长期空白。
自游戏全面进入高清化时代后，“3A游戏”的概念随之诞生。与影视行业中的“大片”相对应，“3A游戏”泛指那些开发成本高、开发周期长、消耗资源大的单机游戏，亦即所谓的“大作”。无论是在游戏行业内部还是在玩家群体中，“3A游戏”都被普遍视作衡量一个国家或地区游戏开发能力与工业化水平的重要指标。
在《黑神话：悟空》出现之前，中国没有一款游戏能称得上是3A游戏，哪怕是被誉为口碑相当不错的《古剑奇谭4》，或者是销量超过500万份的《鬼谷八荒》，都不足以称得上是3A游戏，至于曾作为买断制武侠吃鸡游戏创下超过2000万销量的《永劫无间》，虽然备受全球追捧，但它并非单机游戏，就不在一般意义上的3A游戏的讨论之列了。
在这种情况下，完全由国内游戏厂商开发的《黑神话：悟空》在打破国外垄断的同时，也借西游记这个自带热度的大IP ，为国内玩家提供了唯一本土3A游戏。也因此，《黑神话：悟空》被誉为中国首款3A游戏大作，它的出现，填补了中国3A游戏市场的空白，游戏科学也成为中国游戏厂商中的第一家吃螃蟹者。
游戏行业的“流浪地球”？《黑神话：悟空》引领国产单机迈入工业化时代
值得关注的是，《黑神话：悟空》脱胎自中国古典四大名著之一的《西游记》的IP，也为自带流量属性。3A游戏之于全球游戏市场，正如同好莱坞大片之于全球电影市场，当中国最经典的神话题材小说IP被以3A游戏这样的新时代的艺术形式呈现出来时，其迸发出的文化吸引力是无与伦比的——该游戏精湛的视觉效果以及3A级别的游戏开发投入，引爆了全球玩家对于游戏体验的期待，以及海外玩家对于中国神话的兴趣。
对于为什么选择《西游记》题材这个问题，冯骥在接受新华社记者采访时回答说，“我们做选择的时候，不是考虑是不是受欢迎的或者过时的，而是想到这个题材的时候，会不会有激动的感觉。以前的东方神话，带有魔幻色彩的，还不够，我们还想要做得更好一点。比如《指环王》也是组队完成一个艰巨的任务，和《西游记》虽然叙事结构和世界观不同，但是内核没有天差地别，吴承恩和莎士比亚也没有那么大的差别。”
上一次，《西游记》在全球范围内引起关注还是2008年由两大国际功夫巨星成龙与李连杰主演的《功夫之王》，当时在我们国内票房1.7亿人民币，而全球票房1.28亿美元，约合当时的8.77亿人民币，而且值得注意的是，该片并未在英国、西班牙、法国和日本上映，否则票房可能还会有所提升。不过最近《功夫之王》在国内重映，其重映票房仅有1.3万人民币。
2008年的电影《功夫之王》重映票房惨淡，仅收获1.3万的票房
《功夫之王》虽然启用了两大功夫巨星，但国内外票房相差如此悬殊，就是因为它只是一部借用了《西游记》的一点神话设定的外壳，本质上是一部拍给外国人看的功夫喜剧，没有得到国内观众的认可，一直被冠以“烂片”的称谓。相比之下，《黑神话：悟空》则完完全全是一部对《西游记》重新进行解构，首先考虑的是要如何打动中国玩家的作品，在此基础上才向海外市场进行文化传播与输出。
如果用电影这样的跨领域的文化标杆产品来对标的话，《黑神话：悟空》的诞生并且大获成功，对于中国游戏行业的意义不下于《流浪地球》之于中国电影行业。
从无到有，《流浪地球》作为中国第一个重工业模式生产的科幻电影IP，不仅电影票房大卖，而且带动了许多产业的联动，无数的周边热卖，二创层出不穷，联名活动此起彼伏。这些情况也在《黑神话：悟空》上出现，它们让曾经小众的科幻，以及游戏，证明了自身能够兼具艺术和商业价值，让曾经式微的科幻电影和单机游戏产业看到了希望。
与《流浪地球》极大地促进我国的电影工业化相似，《黑神话：悟空》的破圈也给整个游戏行业注入了强劲动力。《黑神话：悟空》的火爆，在一定程度上也标志中国本土开发商具备全球认可3A大作研发实力，游戏工业化水平更进一步。
此前《原神》的出现也曾让中国游戏大踏步地迈入游戏工业化时代，但只限于联网类型的游戏。尽管《原神》取得了前所未有的成功，但它始终不被认可为3A游戏。而作为首款国产3A游戏的《黑神话：悟空》，则让中国的单机游戏也赶上了中国游戏工业化的进程，并成为中国游戏的分水岭，对中国游戏产业产生深远影响。
海外玩家掀起《西游记》热，《黑神话：悟空》成功带动国内外文旅产业
《黑神话：悟空》不仅引爆了国内热潮，在全球玩家中也引发高度关注，顺带着《西游记》也在海外玩家群体中引发热议，比如很多人了解了《西游记》中的孙悟空是《七龙珠》主角的灵感来源。对于这一“文化输出”的现象，冯骥在接受新华社记者采访时表示，文化产品首先会打动本地的、跟创作者更相似的文化族群，如果它的品质足够高，持续的时间足够长，它就会自然辐射到海外，而不是因为“国风”的标签。
事实上，早在 2020年，央媒就曾点赞了《黑神话：悟空》的质量和诚意。央媒评论称，《黑神话：悟空》有利于传播中华文化，也希望这只美猴王可以撒豆成兵，启发更多有志之士，开发出慑服中外受众的破圈之作。
《黑神话：悟空》的一大亮点是其大量高度还原了各式中式古建筑，用游戏科学联合创始人，《黑神话：悟空》美术负责人杨奇的话说就是“老祖宗赏饭吃”。在《黑神话：悟空》游戏热潮的带动下，极大地促进了各地的文旅产业。
据统计，在游戏涉及的各省市36个取景地里，山西独占27个。在线旅游平台飞猪数据显示，《黑神话：悟空》在8月20日上线的当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。
但更有趣的是，《黑神话：悟空》的全球热销也带动了《西游记》在海外的热度。
不少海外网友在社交媒体表示，为了能更好地理解《黑神话：
悟空》的剧情，他们已经提前开始阅读《西游记》。
8月20日晚，央视中文国际频道（CCTV4）也以“中国3A游戏登顶全球热玩榜，《西游记再掀热潮》”“外国玩家恶补《西游记》”为主题来报道这一现象。
《黑神话：悟空》不仅零宣发，还被动地挣到真金白银了
回看国产游戏行业并不算太长的发展史，在《黑神话：悟空》面世之前，从未曾有过单款游戏能享有如此之高的关注度：
四年前的8月20日，《黑神话：悟空》放出首支预告片。一如从东胜神州傲来国花果山上的石头中蹦出的孙大圣，以《西游记》为背景的《黑神话：悟空》同样一鸣惊人，一经公布便引发海内外热议。截至目前，这段被广大玩家称作“梦开始的地方”、时长13分钟的预告片，截止2024年8月20日，该视频在B站的累计播放量超过5754万。
根据笔者的统计，5754万的播放量，可以排进B站有史以来播放量排行榜的TOP15之列，而用冯骥的话来说，这已经超过了他预计的播放量数据（50万）的100倍，而且还是意外之喜，因为这个预告片发布的真正目的是为了招募人才，顺带着宣传一下游戏。
除了B站以外，官方微博与B站官号几乎同时发布的《黑神话：悟空》的同一个视频，在微博平台的播放量也达到了1046万的播放量，两个播放量的数据相加，则达到6800万的总播放量，而这只是国内的播放量，至于在海外YouTube上《黑神话：悟空》的首个宣传视频的播放量也早已超千万。
熟悉游戏行业市场营销的从业者都知道，这些成绩是再怎么砸钱也达不到的，比如腾讯往《元梦之星》上面烧了14亿，也不可能取得这样的成绩，而像《王者荣耀》《和平精英》这样的现象级游戏，由于热度是随时间逐渐地持续上涨的，因此也不可能突然爆发性地集中到单个视频上，因此这就是一个完全是天赐的成就。
有了国内6800万总播放量的宣传视频打底，在过去四年中，《黑神话：悟空》在微博与B站，甚至抖音上各自喜提数百个热搜，或许再过些日子，这三大平台上的热搜数量加起来就突破1000个。这又是一个在游戏营销史上惊人的成就，能够比肩的只有《王者荣耀》，《原神》这些现象级产品，而且这些热搜都是自发/自来水流量形成的，砸钱虽然也能实现，但效果根本无法比拟。
传统观念认为，3A游戏大作的宣发成本普遍需要研发成本的1-2倍，至少也要达到开发成本的一半，但这种观念早就过时了，冯骥也在微博上盖棺定论地说他们不搞宣发。其实游戏科学也不是完全不做宣发，冯骥的意思是他们不需要花钱去打广告以及打点媒体，比如游戏科学去年曾携《黑神话：悟空》参展德国科隆展，过去的4年里也发布了10多个视频，这些操作本身就是一种宣发行为，但并没有耗费多少成本。
而在游戏科学几乎进行零成本宣发的前提下，无论是游戏媒体或者游戏KOL，还是官媒新华社与CCTV，都为其做了很好的宣传报道，而在关于游戏的玩家层面，无数自发进行安利的自来水玩家，更是数不胜数，同时B站，微博等社交平台也有大量的主播与UP主就靠直播《黑神话：悟空》或者进行以奖品为游戏的抽奖来大量涨粉的流量密码，但这也促进了游戏的销售与火爆人气。
而在商业性质的联名方面，游戏科学更成为十年难得一见的香饽饽。单单寻求与《黑神话：悟空》进行联名合作的硬件厂商就有：海信（电视及显示器），联想（拯救者笔记本电脑），致态（固态硬盘），八位堂（手柄），飞智（手柄）。更夸张的是对于游戏玩家最为看重的显卡方面，微星、技嘉、七彩虹、索泰、影驰、映众、万丽、耕升等生产显卡的企业都陆续推出了与《黑神话：悟空》联名的显卡产品，软件方面英伟达甚至还发布了专为《黑神话：悟空》打造的Game Ready驱动。
而在与软硬件无关的领域，也有一些与《黑神话：悟空》的商业联名合作，比如机核网旗下的吉考斯工业售卖《黑神话：悟空》的正版授权联名的T恤，滴滴青桔推出《黑神话：悟空》联名筋斗云车，京东宣布成为《黑神话：悟空》的全球官方合作伙伴，并正式成为该游戏实体收藏版和实体豪华版的预约平台，但最为成功的则是瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名。
8月19日，《黑神话：悟空》正式发售的前一天，瑞幸联名饮品和相关周边正式上线。但多位网友反馈均没有购买到联名套餐。瑞幸咖啡发布通知称，已就瑞幸《黑神话：悟空》套餐3D限定海报制定补货计划，“此次周边制作要求精良，只能通过肉眼才能看到3D效果，因此预估制作需要约15天”。瑞幸首席增长官杨飞在朋友圈表示：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了。”同时评论称：“比10个父亲节都靠谱”。
瑞幸首席增长官杨飞在朋友圈表示：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了。”同时评论称：“比10个父亲节都靠谱”
对于一款游戏产品而言，《黑神话：悟空》的破圈效应是前所未有的，其热度堪称十年难得一见，最直观的体现就是游戏在微博、B站等社交平台的热搜排行里持续霸榜，如果统计过去4年来的热搜，或许数量已经上千。也因此，不论是什么商品，只要提前与《黑神话：悟空》进行联名，无异于踩中了流量的风口，增加了产品的吸引力，同时也反哺了游戏热度，对于双方都是成功的跨界合作与营销策略。
对于游戏科学来说，《黑神话：悟空》的宣发不仅没怎么花钱，反而有多家厂商主动上门求合作，自然也就带来了不少的授权联名的收入，可以说这不仅在中国游戏行业是绝无仅有的，在全球游戏行业也是前所未有的，尤其是对于一款全新IP而言，更是难能可贵。
《黑神话：悟空》的巨大影响力和商业价值，来源于首款国产3A游戏
《黑神话：悟空》的爆火，也带来了诸多衍生效应，其导致的一个让人啼笑皆非的现象是，游戏上上市后，多家公司放假，只为员工能在家安心体验游戏，根源正是《黑神话：悟空》选择在8月20日这一天发售，当天是星期二，也是工作日，为此很多公司选择放假让员工在家玩游戏。
至于游戏科学为什么选择工作日发售游戏呢，原来这是早就就定下来的日子——自从4年前起，游戏科学每年都在这一天发布新的宣传视频，并在去年就定下了今年8月20日作为游戏正式上线的日子。
游戏上线首日，多家公司甚至宣布为员工放假，以便员工体验该游戏。四川木子杨科技有限公司8月19日发布通知，决定在《黑神话：悟空》上线的当天8月20日给全体员工放假一天，让员工尽情体验《黑神话：悟空》带来的视觉盛宴和游戏乐趣，与同事、朋友一起分享这款国产大作的精彩瞬间。公司表示，这次放假是对国产游戏行业的一份支持。
而在游戏行业，更有多个游戏团队、多家游戏媒体近期宣布放假。比如，游戏发行商Gamera Game宣布8月20日放假，公司还表示，“为了避免各位同事因临时暂停工作而感到不知所措，将送给每位同事一份《黑神话：悟空》数字豪华版”。
当然，对于没有足够配置的个人电脑的玩家，尤其是还没参加工作的大学生玩家来说，要玩上《黑神话：悟空》，如果不想充当“云玩家”的话，就只能跑去电竞酒店里体验了，由此也造成全国电竞酒店消费客流的激增，尤其是高校小区附近的电竞房更是火热。
而在股市里，《黑神话：悟空》的概念股备受追捧，也带动了游戏板块关注度持续回升。其中腾讯、华谊、八位堂等《黑神话：悟空》概念股狂飙，旗天科技、新迅达涨停，华谊兄弟逼近涨停。
对于这种现象，国泰君安则表示，《黑神话：悟空》对于国产游戏出海、中华文化输出或有深远意义，游戏板块关注度有望持续回升。中信证券表示，游戏是靠创意与设计驱动的，即便是工业化要求高的3A，也并不完全是人力密集驱动的，有望持续带动研发能力强的公司的关注度。
扰乱职场，带热股市，其实只是《黑神话：悟空》上市之后IP热度溢出的意料之喜，甚至所有的现象的出现，都可以归结为一句话——《黑神话：悟空》诞生的最重要意义，就在于它成功地扛起了国产3A游戏的大旗。
这正是《黑神话：悟空》自上市以来，便备受追捧，进而拥有巨大影响力与商业价值的根源所在，这也足以解释了韩乔生所说的《黑神话：悟空》的出现，其意义不亚于“国足踢进世界杯”。
已去世的腾讯前员工，业界知名的资深游戏开发技术专家毛星云，曾在2013年乌克兰留学期间写下一篇文章《致终将由我们去复兴的国产游戏》。毛星云在文章中反复强调他的梦想——希望国产游戏能像中国的其他产业一样，以一个领跑者的姿态，面对全世界……
毛星云还对这个梦想的实现目标进行了具体的阐述——
“我有一个梦想，将来的某一天，大家都能玩到蕴含着中国上下五千年本土文化的优质游戏大作。
我有一个梦想，有一天，西游记能出ACT，让老外去体会中国文化西游记中”斗战胜佛”的打击快感，那一定比西方的动作巅峰之作《战神》《鬼泣》更加深邃。
我有一个梦想，有一天，上海滩能出沙盒游戏，而不是玩《GTA》感受美国梦，亦或是玩着《热血无赖》体验国外公司强行塞给我们的“中国文化”。
