处在长短相接的节点，微短剧正迎来更多的入局者，在商业变现上也迎来更为激烈的厮杀。
首届中国电视剧制作产业大会
暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会
上：“微短剧怎么赚钱？盈利模式全揭秘”专场，麦芽传媒、柠萌影视旗下好有本领、
在场影视（马厩制片厂）作为付费模式、品牌广告、免费模式的佼佼者，“细致”拆解了微短剧当下的盈利模式。
麦芽传媒创始人何云长：
“
微短剧到现在真的不怎么赚钱，爆款剧能赚一点钱，
海外市场是确定性的巨大机会
“微短剧怎么赚钱？说句实话，我想说的是，微短剧到现在真的不怎么赚钱。爆款剧能赚一点钱。” 麦芽传媒创始人何云长开门见山谈到微短剧盈利状况。
基于此，在现场，何云长的分享沿着微短剧创作如何能够出更好的爆款进行。
谈到具体的盈利模式，何云长表示，微短剧有付费投流、付费观看、AI投流，一些大的平台，像红果、拼多多等平台，免费分账，最后是版权变现，整个路径非常清晰。“如何赚钱？整个行业没有秘密，就是通过这些路径赚钱。现在免费的趋势，未来会是大的趋势，是很凶猛的，可能已经超过了付费盘量。”
但他也提到，付费仍然是必要的路径。付费模式下，通过用户付费观看和投流推广，能验证剧的质量，为剧 “加热”，提升热度。付费用户跟免费用户，应该不是重叠的。
“首先拿到付费的量，同时你这部剧就在市场上做了验证，“加热”，提升了这部剧的热度，然后上各个平台的衍生，上免费端。有了这些数据支撑之后，后续长远的版权变现过程中，你才能拿到更高的溢价。版权变现则涵盖国内各渠道售卖以及海外市场发行，多维度实现盈利。”
麦芽传媒从 MCN 业务转型，2022年正式入局微短剧领域。但在MCN时期，麦芽以孵化零粉丝纯素人达人闻名，为达人配备自有编剧、策划、摄像、内容及后期团队，从选题到宣发全流程自主把控，由此积累了深厚的内容创作基因。
何云长指出，打造爆款微短剧，前期核心元素有三。“一个好的选题决定了一部剧。如果选题选对了，一部剧基本上成功率在 50%。” 好选题来源广泛，包括有流量基础、经数据验证的精品小说或 IP，如一些热门网络小说改编的微短剧，能吸引原著粉丝；当下的时事热点、引发大众共鸣的话题，像聚焦职场压力、家庭矛盾等贴近生活的内容；影视爆款及大文娱风向热点，比如紧跟热门电影、电视剧的题材趋势。
在人设塑造方面，何云长强调：“故事是围绕人设展开的，只有好的人设，才有好的故事。” 创作时会花大量时间雕琢人物形象，让角色鲜活立体，推动剧情发展。
制作环节同样关键，微短剧行业迭代极快，已告别强情绪画面堆积和素材拼凑的阶段，拍摄、选题、后期剪辑都要做到精益求精。麦芽传媒因全链路内容创作由自有团队完成，保障了内容质量，爆款率在行业头部中表现突出。
爆款微短剧具备独特特点。
内容要简单
，人物关系和故事结构一目了然，叙事不复杂，方便观众快速理解；
节奏要强劲
，每一段都解决小问题、推进小目标，有独立小高潮和故事点，还要设置悬念 “留钩子”，持续激发观众期待；同时，要像电影一样，在画面、表情等细节上
营造强烈的共鸣感和代入感
，故事结构真实可信，不脱离实际。
谈及行业发展，何云长认为海外市场是确定性的巨大机会。但目前海外市场尚处早期，一旦出现类似国内红果的超级平台，将极大带动上下游产业链，促使更多优质出品方涌现。麦芽传媒在海外业务启动较晚，去年 8 月才开始。麦芽的短剧都是闭环的，今年将全面放开生态合作，积极拓展剧本采买和各端口合作，期望在海外市场实现突破。
柠萌好有本领CEO郑安迪：
“
短剧不是奢侈品，短剧是消费品，
市场只有5%的公司
赚钱，要以效率对抗爆款率
“短剧不是奢侈品，短剧是消费品。” 好有本领CEO郑安迪表示。
短剧具有需求量大、销售周期短、商品更新迅速的特点，如同快消品行业，要以效率对抗爆款率，实现盈利。
在盈利模式上，短剧与长剧有显著差异。郑安迪强调要拒绝用单点收入拼极高 ROI，需单项目多条腿走路，综合变现，快速回收。
目前短剧行业已知的变现手段包括传统的付费观看、广告分成等，以及新兴的 “短剧+” 模式，如短剧+ AI 、短剧搭载电商或教育等。郑安迪认为，只有让每个渠道都能实现零散回收，在2 - 4 周内完成资金回笼，才能保证公司的正向循环。
作为柠萌影视旗下的短剧厂牌，好有本领自 2021 年建立便投身短剧领域。三年多来，推出《二十九》《贤妻扶我凌云志》《深宅进阶录》《庆余年之帝王业》《重回 1944》等众多项目。其中，《二十九》是现实主义题材系列剧，全网话题量超 30 亿，开创精品短剧先河。
谈及爆款内容创作，郑安迪总结出 “黄金六边形” 方法论：
独特选题
：摒弃常规，聚焦不常发生的特殊事件，如情人节离婚、婚礼办丧宴等，让内容脱颖而出。
极致人物关系
：以《二十九》中打破常规的正房与小三联手净身出户渣男的剧情为例，塑造独特的人物关系，为故事增添看点。
共情表达
：根据不同受众群体，如一线城市女性关注自我成长，三线城市女性关注家庭关系、生育困境等，精准把握受众话题，引发共鸣。
符合算法的剧情节奏
：短剧需在 “黄金三秒” 内吸引观众并激发期待，对标免费试看的 “黄金六分钟”，满足短视频平台赛马机制。
传播力强的金句 / 台词
：借鉴《哪吒》等热门作品，在短剧中增加高频金句，如 “因为大城市可以容得下我的成功，也可以容得下我的失败”，提升内容传播力。
实时社会热点跟踪
：短剧制作周期短，约两个月即可上线，能紧密跟踪社会热点，产出符合当下形势和情绪的内容。
为进一步提升爆款率，还提出 “钻石五角星” 理念：
剧本格式模板化，内容情节去模板化
：以爽剧为例，采用反派愚昧之巅加上主角关键出场的模板，但通过丰富反派形式（行为、语言、群体愚昧等）和创新主角出场方式（如从直升机而非普通车辆下车），让内容既有熟悉感又有新鲜感。
筹备的标准化，制作的工业化
：沿袭柠萌影视长剧制作模式，虽短剧制作成本低，但筹备和制作必须标准化、工业化，严格控制制作周期，避免延误导致亏损。
拍摄的流程化和视听的美学化
：从 2025 年开始，短剧行业开始关注导演的视听美学，通过流程化拍摄为剧本加分。
后期的故事化和质剪的标准化
：后期是关键环节，能帮助观众更好理解剧情，严格质检确保内容质量。
营销宣传的流量化
：通过抖音内容运营经验，郑安迪认为话题量可反哺短剧，营销能为短剧带来 20% - 30% 的增量，可用话题量考核营销工作。
