国外的直播平台都是怎么帮主播们创收的？

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-04-24 21:16

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为了让主播们赚钱更容易，亚马逊旗下的电竞直播平台 Twitch 降低了开通打赏系统的门槛。

图片来自：TechCrunch

在 Twitch 新推出的 Affiliate 项目中，主播们可以使用各种打赏工具，比如 Cheering with Bits。与我们常见的打赏类似，观看直播的用户可以以 1 美分 1 个的价格购买这种动画表情为主播增加人气。

图片来自：TechCrunch

Cheering 功能原本仅对合作伙伴开放，虽然 Twitch 并未透露具体数据，但据彭博社透露，不少主播通过 Cheering 的打赏一个月能获得上千美元的收入。

降低门槛后，让更多小规模的主播看到了赚钱的希望，当然，Twitch 也希望借机与 YouTube 争夺主播资源。

Twitch 在 2014 年被亚马逊以 10 亿美元收购，目前已拥有 17000 家合作伙伴，另有约 220 万独立主播。然而，并非任何人都可以加入 Affiliate 计划，网站会根据直播时间、观看人数以及粉丝数等标准进行邀请，但 Twitch 表示“门槛非常低”，基本上只要定期进行直播并拥有少量观众即可获得邀请资格。

图片来自：Business Wire

Affiliate 只是 Twitch 帮助主播们获取收入的新形式，在此之前，Twitch 已经开发了不少变现渠道。

今年 2 月，Twitch 开始尝试提供游戏配套销售服务：游戏开发商、发行商及 Twitch 的签约主播在自己的频道向观众销售游戏，销售收入的 70% 归开发商与发行商，主播和 Twitch 分得 5% 和 25% 的分成。

“订阅”功能也即将成为 Twitch 主播们的收入渠道之一。观众每月支付 5 美元，即可在聊天室中与喜欢的主播进行互动并解锁表情包功能。

YouTube：提高主播变现门槛，收入主要还是靠广告

与 Twitch 千方百计想让主播们多赚钱不同，YouTube 却提高了主播们变现的难度。

视频广告是 YouTube 的主播们最直接的收入来源，然而在本月初，该平台宣布开通频道的用户，观看次数必须达到 1 万才能在视频中插入广告。YouTube 解释此举是为了遏制山寨频道泛滥的现象，同时也是为了平息广告投放商的不满，因为有不少广告出现在了含有种族歧视内容的视频中。

图片来自：Business Insider

但这一政策却引发了大量主播的不满，甚至有不少主播转投其他平台。比如 YouTube 上著名的红人 PewDiePie 就因在视频中公然谩骂犹太人而被取消了广告权，从而转战 Twitch。

图片来自：TechCrunch

今年年初，YouTube 也推出了一项与 Cheering 类似的打赏功能 Super Chat，不同的是，用户付费后得到的是在聊天窗口中高亮显示自己的信息并置顶 5 小时的特权。YouTube 官方对此有一个形象的比喻——“就像数字时代花钱坐在前排一样。”这一功能目前也仅对一些明星主播开放。

而早在几年前，YouTube 就为内容供应商提供了“按次计费”服务，即直播者在进行现场直播时，可选择通过广告获利，也可选择按次播放收费。

不过，直播目前为 YouTube 带来的主要收益仍为广告收入，从 2015 年到 2016 年下半年期间，YouTube 全站的广告收入上升了 30%。

YouTube 和 Twitch 的竞争对手 Facebook 在直播变现上的选择也是广告。在直播业务并没有获得预期用户参与度的情况下，Facebook 寄望于通过贴片广告的方式让主播们获得收入分成，从而提高其积极性。

2015 年美国的视频广告收入达到了 78 亿美元，比 2014 年增长了 55%，而 Streamlabs 预测广告商们对直播广告的投入还会持续增加。

因此，尽管 Facebook 和 Twitch 等后来者咄咄逼人，但鉴于 YouTube 超过 10 亿的庞大用户数，在拼流量的时代，YouTube 可能还会是大多数主播们赚钱的首选。

题图来自：The Verge

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