报告：2017年移动广告反超PC广告

2017年，预计大部分全球数字支出都将来自于移动媒体的展现量和点击量。2017年，预计移动媒体支出在全球数字支出中所占的份额将达56%，首次超过PC广告。2018年，移动媒体广告支出在全球广告支出中所占份额将达1161亿美元。

2018年，数字媒体将首次成为全球所占支出份额最高的媒体。数字经济和数字媒体消费的增加推动了广告商对这一媒体的投资。数字媒体在媒体总支出中的份额一直在稳步增长，2017年达31.5%，预计2017年将达34.8%，2018年达37.6%。继2006年超过户外广告，2007年超过广播广告，2009年超过杂志广告，2012年超过报纸广告之后，数字媒体广告预计在2018年达到2158亿美元，首次超过电视广告支出。

在移动搜索的推动下，付费搜索广告支出预计将在2017年增长11.5%，2018年增长11.5%达776亿美元。与纸质广告中由数字技术所引发的持续性颠覆相对应，2018年付费搜索（推广信息出现在搜索结果中）预计将超过传统纸质广告 （报纸和杂志）。近年来，纸质广告一直处于下行轨道，2018年其在支出总额中的份额可能将下降至13.8%（相较 2017年的15.1%有所下滑），而付费搜索预计将会增长至 14.6%（相较2017年的13.6%有所增长）。

在线视频是增长最快的数字媒体类型，预计2017年增长率为32.4%，2018年为25.4%。2017年，视频广告占广告总开支 的4.6%，预计2018 年的广告支出将达5.6%，与杂志广告相当；在移动社交支出的推动下，预计社交媒体2017年的增长率为28.9%，2018年为23.1%；程序化广告支出在2017和2018年将分别增长25.4%、22.4%，其增长核心仍然是数据、可用库存/广告形式和广告位置的透明度。电视广告正在探索和试验这种购买方式，线下程序化购买广告仍将是2017年的热门话题之一。

2017年，中国数字媒体支出预计占总支出的54.3%，2018年将升至59.6%。移动媒体支出推动了这一增长 ,预计移动媒体支出在2017年将增长36.6%，2018 年增长25.8%。程序化购买广告支出与去年相比大幅增长, 2017年增长55.2%，2018年增长37.1%。但在 2017年中国的数字广告总支出中所占比例仍相对较小，为17.7%。