【电视广告观察】2024年1-8月广告花费同比下跌4.2%

正文

2024年1-8月电视广告投放呈现缩减态势，但不同行业的投放策略存在明显差异。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-8月电视广告刊例花费同比下跌4.2%。从月度投放观察，8月份广告花费跌幅较上月略有扩大，同比减少7.6%；环比呈现持续波动，下跌2.2%。

2019年-2024年1-8月同期电视广告花费
同比变化

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比

商服、娱乐休闲行业增投明显

2024年1-8月的电视整体头部行业中，商业及服务性行业、娱乐及休闲行业刊例花费同比增长均超过11%；药品、个人用品和家居用品行业也有个位数的电视广告同比增长；食品、饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业在电视渠道的广告花费分别减投3.8%、26.1%、2.7%和10.4%。

2024年1-8月电视广告TOP10行业（大类）

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

商业及服务性行业 里的医疗/保健机构、零售服务两个品类广告花费同比分别增长18.9%和5.5%。医疗/保健机构的头部品牌包括魏氏、帮耳通、广爱、武汉德亚口腔医院、国医堂等；零售服务品类电视广告投放前五位品牌有广电惠民生活馆、锅圈食汇、精广电、沪尚茗居、葆元康。

2024年1-8月商业及服务性行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比

娱乐及休闲行业 得益于旅游/区域形象品类在电视渠道加大宣传推广力度，该品类刊例花费同比增长25.3%，主要以主题公园、各区域形象品牌投放量较大，增投活跃的品牌有长隆、中国贵州、中国上海等城市宣传品牌。

2024年1-8月娱乐及休闲行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N 月与上年N月的对比

药品行业 的电视广告刊例花费同比上涨5.2%，增长主要源于风湿及骨病药、补益药、皮肤科用药等多个品类增加广告投放。行业里投放量大且加大电视广告宣传力度的品牌有陈李济、同溢堂、神牡、优韧集、亮甲等。

2024年1-8月药品行业电视广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ； 同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现方面， 2024年1-8月电视广告花费前二十品牌中半数来自药品行业，其余覆盖饮料、食品、酒精类饮品等六个行业。榜单中六成品牌有不同程度加大在电视渠道进行广告宣传。

2024年1-8月电视广告刊例花费TOP20品牌榜单

数据来源：

请到「今天看啥」查看全文