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4号晚上的G20《最忆是杭州》文艺演出除了美轮美奂的舞美和精彩绝伦的演出，和各国领导人同框出现的玻璃瓶装农夫山泉也是很抢镜的。
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各国领导人人前一瓶 ，如此霸气的植入，感觉农夫山泉是拼了。
后知后觉去看农夫山泉官方微博才知道，哦，人家是承包了整个G20的饮用水。打开电视看G20各种会议，满眼的农夫山泉。只要领导人喝水，那就肯定是农夫山泉。就连网友随手拍到土耳其总统在杭州吃个面，出镜的都是农夫山泉。
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看农夫山泉发长微博的标题：
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农夫山泉G20峰会这波植入营销目前看来是做的很成功：播出平台逼格算是宇宙最高了，这波软植也算收割了一群最牛逼代言人，而且还有足够的出镜率。
植入场景也很自然，毕竟开会大家都是要喝水的，只是以往开会标配是茶杯泡茶，或者是撕掉标签的瓶装水，这次农夫山泉还是醒目的。
随手搜微博，网友都在自来水热议：
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45元一瓶水是任性了一点，然而45元就能get各国领袖同款高端矿泉水感觉又合理了那么一点。大不了喝完水瓶子不扔，放在家里当花瓶嘛，毕竟瓶身设计设计得那么美。
当然，这次瓶装水的植入似乎也是向大众定义了其受众目标：高端市场，同时又彰显了国货之美。
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农夫山泉玻璃瓶版还有有钱都买不到的猴年纪念版，这是要搞的跟猴年邮票一样有收藏价值吗？
高端市场的走向就是切入时尚单品元素，定制版，限量版，都是惯用玩法。
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说到水的植入，不得不提的就是百岁山在《我是歌手》的植入。公布名次的时候先喝口百岁山，洪涛绝对是百岁山的最佳代言人。观众紧张地抖脚的同时也是深深记住了百岁山这个牌子。
第一届的时候，「洪涛旁边的一瓶水」确实让人眼前一亮，只不过后面几届还玩老梗，难免有些视觉疲劳。
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不过想想农夫山泉G20这种高规格的品牌植入，也是很少有品牌能做到的。除了有钱有实力，品牌形象正能量，政府关系也是重要一环。感觉以后国家大规模的会议活动都要有招商活动了，这其实是一种很灵活的B2B营销，铺好渠道，把企业用户维护好了，C端的市场也不会差。
随手一搜企业新闻，发现农夫山泉的这次G20峰会还打了一手好的「公益牌」。
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回顾农夫山泉公关心路历程，产品牌一直进行得有板有眼。
“农夫山泉有点甜”的广告语才七个字，好记上脑，有辨识度，还能说出品牌不同于竞品“有点甜”的特点。不生硬，带点俏皮的味道，挺妙。
现在能在路人圈流传的广告语都有一个共性：文字简单，读起来不晕菜，理解无障碍。
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农夫山泉每个时期的广告宣传侧重点也是不同的。
「于山之巅，取水之源」和被玩烂了的「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」是强调水源品质，产品质量。
「每喝一瓶农夫山泉，你就为水源地贫困孩子捐出一分钱」的饮水思源篇广告是强调公益和企业社会责任。
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品牌最近还喜欢拍人文情怀的片子，时长都有3分钟左右，从人物入手娓娓道来的纪录片模式。
依旧是强调水品质，更加入了公司员工的情怀解读。
这种将企业对内公关扩散到对外公关的做法，是性价比最高的。
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关于玻璃瓶装高端矿泉水，适合婴幼儿的天然饮用水和学生装天然矿泉水的广告大片更是从水源到产品设计，每一个细节都拌着用心告诉了观众。本身这个系列的产品设计就很美。
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农夫山泉网络投放广告形式也很有趣，常规来说视频广告只有会员能跳过的广告时段，农夫山泉反其道而行之表示我放广告是我的事，你可以跳过不看的。
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这个不一样的形势真心让年轻人有好感，也让大家深深记住了它。
虽然之前吐槽过农夫山泉启用BIGBANG时的一些娱乐营销的错误，可这次G20的植入还是挺让我路转粉的。
好的机会不多，所以各大品牌学会抢占先机哈。
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