清明前后，“快手”与今日头条旗下的“火山小视频”双双被央视点名，APP在安卓系统下架。截止今日，应用宝、百度手机助手、PP助手、360手机助手都已无法搜索到快手与火山小视频APP。
4月9日，据国内几家应用商店厂商反馈称，已接到有关部门下发指令，要求将今日头条等四款新闻资讯类APP进行下架处理，下架的具体时间如下：
此次几款应用暂停下载的期限分别为：
暂停“今日头条”下载服务 3 周，时间从 4 月 9 日 15 时起至 4 月 30 日 15 时止；
暂停“凤凰新闻”下载服务 2 周，时间从 4 月 9 日 15 时起至 4 月 23 日 15 时止；
暂停“网易新闻”下载服务 1 周，时间从 4 月 9 日 15 时起至 4 月 16 日 15 时止；
暂停“天天快报”下载服务 3 天，时间从 4 月 9 日 15 时起至 4 月 12 日 15 时止。
4月中旬，雷厉风行的国家广电总局连砍两斧子，一时间掀起了影视圈的疯狂热议。先是勒令永久关停今日头条旗下的“内涵段子”，使得一夜间数万“段友”无家可归；再是一举下架了爱奇艺的自制脱口秀《奇葩大会》第二季，让人不禁扼腕唏嘘：奇葩仍在，大会却关。
这其实是一个老生常谈的话题。
之前，在面对网络影视内容动辄数十部的批量下架，业内同行似乎“练就”了极强的心理素质。但此次的短视频和新闻APP下架事件，对当事媒体来说，“虽然早有准备，但仍是措不及防”，像今日头条被问及下架原因时，给出的回答竟然是“我们也在了解情况”。
在消费主义盛行的年代，娱乐化可以说是刚需。直播、问答、短视频、网站自制节目等，在资本的推动下，迅速膨胀、野蛮生长，企业对于能够带来流量的问题内容往往睁一只眼闭一只眼，揣着明白装糊涂，总是抱着侥幸与监管赛跑，先成为独角兽和上市再说。
今天我们就来聊聊“下架的尺度”
首先，我们来看官方定义的下架“尺度”：
1、反对宪法确定的基本原则的；
2、危害国家统一、主权和领土完整的；
3、泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益的；
4、煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的；
5、宣扬邪教、迷信的；
6、扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；
7、诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、赌博、恐怖活动的；
8、侮辱或者诽谤他人，侵害公民个人隐私等他人合法权益的；
9、危害社会公德，损害民族优秀文化传统的；
10、有关法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容。
但是，“尺度”这个概念，在媒体领域和内容行业，其范畴和适用性都有很大的弹性。
比如，同样是涉案题材，为什么剖析反腐之烈度、深度开创了新境界的《人民的名义》能够播出且创下“十年新高”的收视纪录；而很多涉案剧却成了炮灰？
“尺度”，和时势相关，和规模相关，和模式构建相关，和价值观相关，和意识形态相关……需要详细展开来说。
规模Vs约束
经过2017年的快速爆发，短视频平台已成小镇青年们的标配，用户基数之大令无数社交平台艳羡不已。
QuestMobile统计的数据显示，快手的最新日活已经达到1亿2千万，而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。快手此前公布的数据每日用户上传UGC已超1000万。
任何一个新兴事物萌芽的时候，即便是再闹腾出什么幺蛾子，都不会引起各种媒体的寻错与惩罚，为什么？因为你太小了，人家要找你的茬，那么得拿起放大镜，用数百倍的细心与精力来观察和研究你，但这样做并不值得，监管成本远远大于监管效果。
再打一个比方，如果把新媒体或短视频们比作一个人。多年之前他不过是一个刚刚新生的婴儿，彼时他的传统媒体老兄们却正处如日中天的繁荣时代。父母没有必要对一个孩子约束过多，哪怕他是哪吒闹闹海，在根本上也兴不起多大的风浪。我们国内的媒体监管在很大程度上实际上就是一种家长式的管控。
但是，如今新媒体已经发展了二十年了，已经成为一个相对成熟的产业了，已经不再是一个孩子了。产业成熟了，就不能像一开始野蛮生长的时候那样唯利是图了；企业长大了，也就不应该像个孩子那样逃避问题掩饰问题了。
对快手和火山小视频们来说，“龙头老大”既是光环，也是负担。光环给你带来了影响力和丰厚的收益，但同时也要承担起与之相匹配的社会责任。
用户成瘾
瘾，是神经系统的依赖。鸦片、大麻、酒精、网游、吗啡、赌博，甚至可乐，让你欲罢不能的东西，从神经学角度看，都是同一类生意。
继去年腾讯的王者荣耀上线“防沉迷系统”之后，今年抖音也在今年3月上线“防沉迷系统”。这其实是变相地告诉大家，玩了我之后是会让人上瘾的，所以我要给你提供“戒毒治疗”，你无法管理自己的时间，那么由我来帮你管理。
今日头条们一样能让人上瘾。为什么？它给你推送的信息是基于用户喜好算法的精准推送，十分轻易就能命中你的G点：你喜欢八卦，它会帮你把明星挖地三尺，八卦得你欲仙欲死；你恨日仇印爱国，它会把你彻底淹没在强国论坛和带鱼的热血言论里；你喜欢LOL，它会替你把邻居家两岁半的玩家队友都给你挖出来。
通过算法，它们创造了狭隘化的封闭阅读，掌控了用户的选择权。同时，也给你的欲念、懒惰、猎奇造了一个温床（砌了一道墙）！它们确保你看到的信息，绝对都是你内心最邪恶的那部分最感兴趣的。
更悲剧的是，大部分普通人是很难有自觉走出舒适区的觉悟的，不管头条号给用户推荐的是多浅薄、多庸俗、多同质化的内容，我们无法否认的是，这恰恰是能够让用户感到愉悦放松的东西。所以大多数掉进头条坑里的用户，在没有外界刺激的情况下，大概率是爬不出来的！
大家越来越像是大数据时代被饲养的宠物，大数据可以精准的喂给我们所喜欢的一切，我们越来越开心，但越来越不知道为什么开心，也越来越失去独立思考、深度观察的能力。
三观奇特
在网络综艺作为新媒体时代的产物刚刚发迹时，网民都被它新颖的形式、脱俗的画风，开放的内容和“游刃有余”的尺度所吸引。
相比与中规中矩的传统电视综艺，网络综艺的优势也是非常明显。刺激、毫无节操的爆笑、脑洞大开、讽刺吐槽，这不就是最合快节奏压迫下的加班狗、单身狗胃口的娱乐大餐了吗?
的确，娱乐至死的年代，不哗众取宠，光靠埋头苦干做节目，能激起多大水花呢？大家都心知肚明，那几亿几亿的播放量并不是每一个观众都喊着“这节目真好”去看的，很多都是存着“这三观奇特”、“这尺度真大”、“这人真是奇葩”的猎奇心态去追节目的。
我随便贴几句《奇葩说》选手的三观，大家感受一下：
1、你没有爱了，你需要陪伴，养条狗啊！
2、没有逻辑的正能量就是负能量。
3、男人的心理就是既希望你赚钱养家，又希望你美貌如花，等于干两份工作，领一只鸡的钱，提供的却是双拼的服务。
4、谎言是我们进出这个粗鲁世界的一抹润滑剂。
5、什么车需要备胎？破车。什么人需要备选？烂人。
6、相爱容易相处难，啪啪融洽万事好商量。
7、我不想再做父母和老师心中的乖宝宝，上了高中，我要做一个无忧无虑的小娘炮。
8、你单身不是因为条件差，你要相信总会有比你条件更差的愿意跟你在一起。
9、只要颜值长得够，其他的可以慢慢凑。
10、与其被贱人气出病，不如我让贱人生场病。
曾经，网综的创新意识和新的营销方式也是被人津津乐道的。但可惜当时的网综没能清楚地意识到自己的隐患——网综节目能有如此大的商业价值很大一部分都是靠牺牲节目“节操”换来的。做节目时，不要只顾着流量，也要兼顾一下尺度和核心价值观，这样才不太会有不会有“中途翻车”的情况。
死于“非主流”
最近，BBC出品的电视电影《死于独特》被很多电影网站安利，它或许从一个角度折射了当下“非主流文化”和主流文化间的关系，有时候，你的死，就是因为“我们不一样”。
一夜间，嘻哈在中国被严厉管控了。一切都要从女星李小璐疑似夜宿说唱歌手PGone家里开始。12月31日，大陆著名狗仔卓伟的团队发布了李小璐疑似夜宿PGone家、次日PGone送李小璐回家的视频。此后，网友扒出了此前PGone的一系列歌词，指责PGone《圣诞夜》的歌词侮辱女性并教唆青少年吸毒。
不符合主流价值观当然要被封杀！
跟以往明星八卦不同的是，在这起“过夜门”引发的海啸中，央视、新华社、人民日报、环球时报等国家媒体先后发声，齐齐将PGone作为负面典型来批判，官媒《环球时报》更是称PGone“这次可能真的摊上大事了”，共青团也通过社交媒体发声称，PGone“已触犯国家的相关法律”。
被国家媒体围攻后，“中国有嘻哈演唱会”长沙站临时取消了原定的PGone演出，OPPO手机在网络平台紧急删除了他的代言视频，此外，宝洁、麦当劳以及雅诗兰黛都在微博上删除了他的广告，具体原因并没有细说。
1月19日，在国家新闻出版广电总局的宣传例会上，宣传司司长高长力提出广播电视邀请嘉宾应坚持“四个绝对不用”的标准：对党离心离德、品德不高尚的演员坚决不用；低俗，恶俗、媚俗的演员坚决不用；思想境界、格调不高的演员坚决不用；有污点有绯闻、有道德问题的演员坚决不用。另外，总局明确要求节目中纹身艺人、嘻哈文化、亚文化（非主流文化）、丧文化（颓废文化）不用。
我们国家在文化上一直都比较谨慎，一般是内部发文告诉主流媒体和网络媒体，相关内容要下架或不准越过红线，但对外都不会直接公布。“四个绝对不用”的标准公布，就是一种明确提醒：非主流，在中国行不通。
结语
内容导流、流量变现，虽然“商业正确”并不总是跟“政治正确”步调一致，但在中国，内容始终是一个具有强烈意识形态色彩的“产业”。
同一个内容，江湖看到的是流量，庙堂看到的是导向。因此，做内容产业的，不能放飞自我，而是要时时对表国家的核心价值观。
每日脉动
1. PitchBook公布全球共有16家公司成功跻身“独角兽”（估值在10亿美元以上的初创企业）行列，有4家中国公司上榜，分别是美菜网、曹操专车、斗鱼和趣头条。
2. 恒大成FF最大股东，贾跃亭锁定FF CEO15年。
3.
梨视频获6.17亿元A轮融资，腾讯领投百度跟投。
4. 美国商务部宣布将禁止美国公司向中兴通讯销售零部件、商品、软件和技术 7 年。
