正文
观众旁友们大家好
欢迎收听今天的白女士字字箴言：
大家好，我是看见爆款就头痛的白女士。
二月中旬，
伦敦时装周，全世界都对Burberry兴致盎然。
新晋潮牌Burberry，从去年Riccardo Tisci大刀阔斧改革就一直饱受关注，换了LOGO改了系列，城市标签全员攻陷。
去年9月披着争议的2019SS秀场表现没让人失望，小鹿斑比秀场款在舆论风口赚足了眼球，聚焦爆款标志风潮眼。
更不要说时尚大牌入门款LOGO卫衣T恤系列，burberry“B Series”的营销算盘打得精明，只卖24个小时，一过时间立即停售。
Riccardo Tisci的野心勃勃赢了个开门红，潮人余热未尽，市场噱头的眼睛盯上Burberry，期望不比一年前巴黎世家引承的热忱差。
于是2019FW的Burberry众望所归，还没等时尚杂志KOL通稿吹昏头，“即看即买”的新系列
B Series
新品Title手袋
瞬间售罄
。
Burberry可真会赚钱啊。
再看看这一季被吹上天的秀场表现，青年文化融合经典，逃不了街头市场大势所趋，PVC材质的格纹基底文字印花，爆款偏好暗流涌动。
爆款潮牌BurBerry，算是正式上了道。
奢侈品的营销本质还是商业，看着burberry势头正好单品大卖，蓝血大牌复兴起来当然是好事。
但凡事操作得有个度。burberry的爆款思维越是明晰坦荡如火如荼，流行市场的恐惧就越是来势汹涌——
很简单的道理，
流行的本质就是跟风
，单品风格的大热之风一旦吹起来，时髦男女必然趋之若鹜；时髦那女一旦趋之若鹜，被追捧的那一个，就即将沦为鄙视链底端的牺牲品。
过去两年，爆红两个月就过气的单品数不胜数。
大牌们创造的流行，远比它创造的经典出位得多。
而也正是这两年，这些出位的流行爆款，死亡速度令人咋舌。
死掉的爆款
流行灾难无一幸免
basic袜子靴
堪称VETEMENT升级版的
巴黎世家，从Demna Gvasalia接任以后就是铁打的爆款制造机。
2017轰炸全球的袜子靴，一出场就是流行的宠儿。
于是时尚icon权志龙杨幂们穿。
时尚博主小白gogoboi们穿。
流行
的理由很简单，线条简单，单色百搭
，
正好又赶上街头热的浪潮，营销号吹吹风，KOL带带货，逼格也就起来了。
死掉
的原因也很简单，但凡看看HM、ZARA库存积压99一双的处理款贱卖，淘宝299带回家的高仿盛世，逼格也就下去了。
由袜子鞋改造来的高跟袜靴，过去一年堪称时髦都市丽人必备的基础款——把爆款穿成基础款，是时尚创造的本事。
但即使是高跟袜靴，它有基础款长寿不衰的特质吗？
我只知道这季冬天后来居上的动物纹短靴牛仔靴，完全抢占袜靴的风头。
而这一切发生的更迭，仅仅只过去一年。
潮人老爹鞋
要不怎么说到Burberry的营销思维学上巴黎世家，毕竟
巴黎世家的爆款成绩，全民共识。
Tripe-S紧跟着袜子鞋之后三个月出来，社交媒体全员攻陷，就连去年4月发生在法国门店的“辱华”事件，都是排队抢tripe-s的戳心闹剧。
而火爆程度有多瞠目结舌？大到LV的复古翻新小到FILA的运动摩登，没有谁不是惦记着tripe-s光宗耀祖的甜头。
你再去三里屯太古里转一转，工体夜店里一掷千金的，怕没有谁不是靠着潮人老爹站上泡妞鄙视链顶端。
一年过去，现在的tripe-s是什么处境？
仍然是“潮人人手一双”的入门单品，却是“潮人再也不敢轻易穿出门”的
魔鬼爆款
。
什么样的单品堪称魔鬼爆款？
被潮流鄙视链制高点带起来，又在FAKE横行仿款迭出的处境中饱受排挤，最终沦落到跟风浮躁年轻人的心头好，潮人自己杀死了它。
小镇青年黄腰带
如果说爆款也有鄙视链，那么
off-white黄腰带
，历时三年，终于成为小镇青年也嗤之以鼻烂了大街的过气单品。
说这话不是歧视小镇审美，而是
中国潮流圈信息闭塞现状，县城的确沦为潮流垃圾的二级流放地。
时至今日再去问精品店的滞销商品，他们拿出来给你看的，牛仔裤边夹的绣带，还是那个熟悉的off-white
更不要说一年的黄腰带，淘宝9.9，三条四色全带走。
做工浮于表面，用力过猛的街头感，放在两年前全员潮人通吃，那是爆款的本事。
而模仿难度低、FAKE横行的潮流窘局，让人很难再去联想，
流行灾难的精神侵略，黄腰带也曾是个现象级网红。
小白鞋消亡录
一两年前的CELINE，名字还叫
Céline
。
那时候的Céline小白鞋，杨幂刘雯唐嫣，都还是带货女王时尚icon，国内穿搭范本同款参考，她们都有一双Céline
Céline小白鞋不是横空出世，那时候小白鞋作为基础百搭款被营销得满天飞。Stan Smith首当其冲全员爆款，实不相瞒，白女士的大一，也有一双绿尾。
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全员白鞋的风头吹得晕头转向，
Céline小白鞋大红大紫整整一年，跟回力的形貌营销分不开。只是
从来靠着噱头走上街头的时尚尖货，短寿也是必然结果。
不信你现在再上迷橙查阅一番，卖价已经垮到五折甚至更下。
不用我说你也门儿清，抛却了炒卖噱头与流行大环境的光环，
Céline小白鞋其实值价多少？
慈善单品Yeezy
Yeezy当然不算奢侈品，可回想一年前攻陷街头的炒卖价、千金难求的稀缺局面，没有人会怀疑Yeezy的奢侈性。
隔壁蝉市知名写手Swaggy老师曾说：
“当年2000的YEEZY可以装个上万块钱的B，如今2000的YEEZY怎么看怎么都是2000块钱的样子。”
去年10月Kanye给非洲贫困儿童送出上百双Yeezy 350，冲击贫富价值观的慈善行为倒是引了一波争议。
可你再去年7月Yeezy500发售的惨淡姿态，似乎Kanye说的“让所有人都穿上Yeezy”有点预言的味道。
因为当一双鞋被“所有人都穿上”的时候，它就正式沦为了爆款，
没有特殊性的身份标签，注定“不幸”落入潮流鄙视链底端。
大众时尚Fenty Puma
Puma当然也不是奢侈品，可是因为蕾哈娜是奢侈品爆款般的存在，因此Fenty Puma也同理。
还记得一两年前你和你的男闺蜜手拉手购置同款
Fenty Puma时的迷人模样吗？
我很想时髦，而恰好日日小姐红得发紫时髦得要命，因此我就要宣告全世界我爱死了蕾哈娜，再因此日日小姐出的口红内衣鞋子合作款我全都要入手，而其中很大一个原因是
我只花了千把块，就享受了上万块的时尚社交待遇。
我的天呐这种便宜你不捡？
而所有女孩趋之若鹜赶时髦“捡便宜”的结果，就是你现在再去淘宝搜，原来专柜价1499的踝带厚底松糕鞋，现在699包邮带回家。
