文案，不止文案
文案君（Mrcopywriter）你的文案学习站！
今年中秋，一支仅为5分钟的微电影让微博的千万网友泪目，甚至被称为反超泰国广告的走心神作，这个狠狠戳中了国人泪点的微电影到底在讲些什么呢？
直接点击播放
↓↓↓
中秋该不该补团圆？
一石激起千层浪
微电影故事很简单也真实，外公外婆在中秋节前备好了WIFI和美食，等待外孙回家。
就是这么一个看似普通的倒计时故事，却成为了今年中秋节的热议话题。微电影上线仅4天，总播放量超
1500万
，而由此引发的话题
#中秋补课还是补团圆#
阅读量达到
1.1亿+
。这支微电影的品牌主海风教育，通过一条平凡而不普通的视频，成功在中秋营销战场上，赢得了千万关注。
那么当我们透过数字重新回顾这场营销活动，可以看到极为优质的宣推技巧：通过优质媒介资源刺激用户参与话题讨论，触发二次传播，将品牌、用户、自制创意内容三个相对孤立的个体形成有效互动，收获了大量优质的UGC，这也帮助品牌以一种贴近人心的姿态，走进万千用户的心中，让海风教育成为被他们内心“亲近”的品牌之一。
品牌如何用故事
让营销更有温度
在品牌的社会传播过程中，大多都在打套路牌，消费着用户的耐心，特别是教育行业，近年来焦虑营销、花式洗脑传播、“名师”“高效”等千篇一律的关键词……让用户对于这类广告早已麻木，而对于品牌价值传播的效果也日渐微弱。那凭什么这次海风教育的微电影竟能撬动千万网友的情绪，同样都是讲故事如何讲才能抵达人心？
一、
中秋节点+情感点洞察，合适的时间+合适的选题是成功的开始
节点传播最重要的是情绪共鸣，事实上，因工作、学习原因而导致的中秋不回家，或者中秋没办法全家团聚的人并不少。在中秋节点氛围下，这种团圆的情绪被无限的放大。
海风教育的制胜点在于紧紧的抓住了中国人对中秋团圆的共有情感认知。
二、
贴近生活的内容，让网友产生情绪共鸣。
在洞察点和节点相互结合后，还要有好的内容，能够让网友产生情绪共鸣，而多数内容最难的也是如何让人产生共鸣情绪。
将
“奶奶家里装了WiFi装了空调，放假回来玩好吗？”
这一真实感人的新闻故事作为此次微电影的故事背景。同时为了更贴近生活场景，让网友能够有代入感，海风教育更时在多处细节上进行深刻考量。包括：
1、
没有明星，完全素人的演员更有真实感。
2、
菜市场、家的选择上，环境朴素却更贴近生活。
3、
时间翻页的设计让中秋节点的情绪不断被引向高潮。
因此本次微电影时长虽然有5分钟左右，是一个不短的内容，但依然能够让不少网友完整看完，赚足了网友的眼泪同时，也带出了海风教育随时随地，在线学习的产品记忆点。
品牌走心营销
嫁接到生活层面思考
其实，类似于微电影中的故事，补习对于大多 8090 后来说并不陌生，而今这代人已为人父人母，他们重新面对补习的问题，只是这次是针对他们的子女。为了孩子的成绩，父母牺牲了时间与孩子奔波着，到了中秋等节假日其中矛盾就暴露而出。
思念其实是双向的，父母思念子女，子女同样也惦念着他们，大多时候只是忍痛割爱， 一时忘记了有人在长大而有人却循序渐老。
海风教育以中秋节日为契机，通过温情走心的故事，唤起人们对时间、对生活、对亲情思考，孩子的学业与回家过节皆可兼得，忙碌不该成为团圆的阻碍，科技已然改变了我们的生活方式，同样可以改变我们的学习方式呢？就像海风教育所做的那样，用科技拉进家的距离。
每一个团圆的时刻 都要用爱认真陪伴
每一个团圆的时刻，都要用爱认真陪伴。从
“父母在不远游”到“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”,
中秋过节方式可能会变，但是亲情和思念不会改变，而谁来成全家人们期待的团圆？
海风教育此次以情感为出发点，通过走心的平凡家庭故事另广大网友为之动容，在中秋品牌营销混战中真正地做出温度营销，虽然中秋已经过了，但是认真对待的团圆让家的温暖仍在持续。
—— END ——
