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【BCG】2024中国奢侈品市场洞察

发现报告 · 公众号 · · 2024-09-12 10:00

正文

随着中国在全球奢侈品市场中的地位日益突出，我们见证了消费者品味的成熟、购买力的增强，以及对高品质生活方式的不懈追求。

本期内容我们将分享《2024中国奢侈品市场洞察报告》，由腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询公司（BCG）联合发布。

报告通过深入分析消费者数据、市场调研和专家访谈，为我们提供了洞察中国奢侈品市场的宝贵视角。能够深入了解中国奢侈品市场的五大核心趋势，探讨消费者如何在变化的市场中寻找价值、品牌如何通过创新和文化对话来吸引和维系顾客，以及行业如何适应和引领这些变化。

#01#

报告摘要

报告不仅能够为奢侈品牌提供战略指导，也能为所有对中国市场感兴趣的读者提供深刻的见解。以下是报告的核心内容概要：

1. 市场地位与影响力：

中国市场在全球奢侈品版图中占据核心地位，数字化生态的发展为行业带来新的活力。

2. 消费者支出：

2024年中国奢侈品消费者预计实现奢侈品消费5,720亿元，较去年增长4%，连续五年对全球奢侈品市场贡献达20%-25%。

3. 消费者趋势：

新客持续流入，30岁以上客群贡献大部分增长；新质生产力行业客群首次占据20%，并贡献超20%的生意。

4. 消费偏好：

消费者对实物的重视大于体验，保值属性强的品类（珠宝、皮具）领涨，而配饰和腕表品类呈现下跌。

5. 境内外购物流动：

境外奢侈品消费2024年上半年达52%的渗透和40%的整体贡献，日韩成为第二境外奢侈品消费目的地。

6. 线上内容影响：

品牌线上渠道成为最重要的种草渠道，消费者对品牌内涵类和KOL明星类内容的兴趣上升。

7. 品牌活力诉求：

消费者关注品牌是否能引领审美和品质生活，并持续创造新经典，以及是否能与本土文化深度对话。

8. 行业启示：

品牌应重视中国消费者，关注不同年龄段和财富来源的消费者需求，理解品类竞争格局，盘活境内外市场运营，坚持渠道教育服务投入，激活品牌内涵和产品力。

9. 结语：

报告强调中国市场的活力和潜力，鼓励品牌继续引领消费者对美好生活的向往，并为全球市场注入中国消费价值和生活美学。

#02#

报告节选

以下是部分报告原文节选， 点击报告封面 可以查看报告全文~

请到「今天看啥」查看全文

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