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瑞幸喜茶们，“放过”直男吧

壹读 · 公众号 · 读书 · 2025-03-14 19:20

正文

最近，瑞幸把“9块9大战”，从咖啡扩展到奶茶上了。

这要从瑞幸上新的两款轻乳茶说起。3月初，瑞幸“鲜萃轻轻茉莉·轻乳茶” 升级上市，一周后，瑞幸又推出“鲜萃轻轻龙井”，官方表示将送出5亿张9.9元鲜萃轻乳茶优惠券。

虽然9.9元的价格吸引力不小，但这两款新品还是让不少“直男”沉默了：怎么只升级产品不“改进”名字，产品名字里还是有叠词，叫鲜萃茉莉不行吗，非得加“轻轻”俩字？

图源：瑞幸点单小程序截图

曾几何时，穿着一身猛男衣服的直男，看着奶茶店菜单上的名字，真的开不了口。比如啵啵脆脆甜甜芒芒莓莓，还有更夸张的QQ neinei 好喝到咩噗茶，直男表示这都是些什么羞死人的“虎狼之词”。

有网友还调侃道，奶茶店你们要再取这样的名字，我就拿我的防防暴暴棍棍敲碎你们的脑脑壳壳！

不过话又说回来，虽然有些茶饮的名字一堆叠词，但产品毕竟是正经产品，为什么要念出来就这么难？

造词机构：奶茶店

奶茶店，一个造词机构，你永远不知道它们能取出哪些让人羞耻到不敢踏进店里一步的名字。

喜茶就是叠词老手，直男看一眼菜单，都得老脸一红，芝芝、芒芒、椰椰……从喝的到吃的，从热的到冰的，没有一个能逃得过叠词。

波波必须是喜茶菜单的主角，在一系列产品里拥有绝对C位，无论什么口味的牛乳茶，都得加上波波。

图源：喜茶点单小程序截图

曾几何时，在加料区，你还能看到波波脆和脆波波两个看起来并没什么区别的双胞胎姐妹。

而且这么多年了，喜茶都坚持本色，新上的产品“龙井·芝士糯糯”还是叠词。

图源：喜茶点单小程序截图

沪上阿姨在叠词方面也颇有实力。

各种波波是少不了的，此外还有绝绝紫、芝芝、桃桃、仙仙、浅浅、幽幽……芝芝代表芝士，桃桃代指桃子这都还可以理解，但浅浅清茉和“浅浅”有什么关系，在青提柠檬茶前面加个“仙仙”又有什么深意呢？

图源：沪上阿姨点单小程序

古茗也有一些叠词产品，叠词部分集中在原材料上，比如莓莓、芒芒。

图源：古茗点单小程序

奈雪的茶看起来似乎是走猛男路线，产品里有个霸气鲜果茶系列，但在软欧包区，奈雪也有一些叠词产品，酥酥、松松。

图源：奈雪的茶点单小程序

这已经是“改进”不少了，曾几何时，奈雪的茶软欧包还叫南瓜嘟嘟、红豆嘟嘟、梅菜肉肉，单一个梅菜肉肉，就让无数直男哽住了喉咙。

对于爱用叠词，商家有自己的考量。喜茶表示，芝芝、莓莓、芒芒、波波这些都可以说是喜茶的“语言风格”，例如波波的灵感来源，是因为珍珠的外形是一个球状，在广东话中球叫“波”，加上波点本身也是很经典的时尚元素，于是就将它们结合在一起，取名“波波茶”。

怎么说呢，反正产品是正经产品，名字也是正经名字。

叠词为什么让有些人觉得“羞耻”？

羞于念出产品名的背后，究竟是奶茶店太过分，还是直男太好面子？首先来看叠词的定义。

叠词，又叫重言，是由两个或以上字形和字义都相同的汉字重叠在一起使用所组成的词语。可以分为部分重叠叠词——AAB、ABB型，以及双重叠——AABB、ABAB等类型。

举个例子：

ABB型→你坏坏，吃饭饭，好气气。

AAB型→好好吃，写写字，毛毛雨。

AABB型→你你坏坏，可可爱爱。

叠词的最大特点就是具有韵律美，相比单个字传达的感情更强一点。从单音词变为双音，叠词增加了词义含量，加强了语气，也强化了感染力。所以自古很多诗词里都有叠词，比如李清照著名的《声声慢》：

寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。

因为叠词是两个同样的字叠在一起，音节、音调都一样，相比其他词语来说，学起来比较轻松，所以叠词就顺势成了儿童学语言时的常用词，这也就导致了一个刻板印象：把小孩子和叠词挂钩，认为叠词就等于幼稚。

电影《撒娇女人最好命》里，一句“兔兔那么可爱，你怎么可以吃兔兔”又再度把叠词推向了深渊——这么说话太嗲了。

心理学上有个常见的认知偏误（cognitive bias）：锚定效应。