爆品沙龙带你领略营销新玩法

昨日，北京，Mee Park

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爆品会主办的

爆品沙龙正式开启

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三位营销大咖带来了属于自己的颠覆传统营销方法论。

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与此同时，台下有百余位创始人在倾听

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场外，爆品会3000会员在线上同步收看现场直播。

小J当时就在现场，下面给你爆个料

何文峰：不用广告建立品牌

何文峰，茅庐公关创始人，2008年获中国公关界最高奖项“杰出公关大奖”，公关行业首份自媒体《白头雕观察》创办人

1、追求爆红期——“1+1+1模型”

第一个“1”是基础口碑，第二个“1”是社会热点，第三个“1”是受众情感。

2、死磕植入期——“三重植入”

表层植入就是品牌和事件一起出现。上一层称之为内核植入，在传播过程中品牌信息与事件信息不可分别。最高一层是词植入，即品牌内容、品牌名和品牌信息的植入。

3、品类封喉期 —— “定位公关5剑”。

创造基石故事和打造品类代言人，让创始人成为品类第一代言人。

魏家东：借势——微营销突围之道

魏家东，东狮品牌咨询CEO，鱼生说创始人，北京大学EMBA导师，《借势》、《数字营销战役》作者，曾服务于联想、三星等公司。

1、借势营销分三个级别，初、中、高级。

初级借势是文案海报蹭热点，这需要抢时间。中级借势，做个活动大不同。高级借势,是让借势成为产品创新。

2、借势营销的三个关键点

择势：做到舆情监测；通过微博热搜，百度热门排行进行预判；紧跟优秀企业。

用势：要懂得放大，主动寻找机会，微博可以@大V、媒体人，微信公众号要及时转发；准备付费转播。

造势：有些事件是突发的，这就考验反应能力，但有很多事件是可预知的，可以早做准备，比如节日和特殊日。

3、跟风真的不是借势

借势是创意+执行，是“资源、创意、快速”的统一，而跟风则是盲目和蛮干。

高超：创业公司如何构造品牌壁垒

高超，优客工场合伙人&CMO，曾就职于Uber、戴尔、百事、亚马逊、诺基亚以及奥美集团等世界500强企业，拥有18年的品牌传播、市场传播领域相关经验。

1、品牌不能当做工具，要做资产管理

品牌解决的不是获客问题，不要试图花钱教育市场，品牌解决的是核心竞争力和核心差异化问题。

2、抢占用户心智的方法

对用户进行切分，确定精准用户；设施产品的功能场景；当产品不具有差异化，构造使用习惯；定义品类；情感连接。

3、品牌差异化的五把刀

第一把刀就是产品爆款化，第二把就是营销场景化，第三把是品牌IP化，第四把是用户社群化,第五把是渠道内容化。

现场嘉宾分享内容干货满满，台下创始人们与嘉宾通过提问、私下交流的方式，发生了很多思想上的碰撞。

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也感谢读客图书、铜师傅、没想稻为前来的创始人们提供了精美的礼品，以及场地方Mee Park和视频直播平台优酷自频道的大力支持。

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爆品沙龙是爆品会为会员专属定制的沙龙活动,每月一期。欢迎加入爆品会,这里有更多干货等着你,也会有更多学习和成长空间。

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