来源 | 剁椒娱投（ylwanjia）
作者
| 小羊
传闻淘宝6月初将上线的电商短视频“独客”迟迟不见动静。另一边，剁椒娱投（ID：ylwanjia）发现，微博已于近日默默上线了自己的短视频产品“爱动小视频”。
通过下载使用发现，爱动上的内容风格及界面功能都与抖音类似。目前，爱动会自动导入微博视频，在平台上可以搜到papi酱、欧阳娜娜、古力娜扎、陈柏霖、乔欣、宋茜等明星。相当于一款短视频版的微博。
而在此之前，腾讯和百度也分别做了一款从界面与功能上都与抖音神似的产品，且都开始拉拢达人模式。
要知道，在微视复活前，Nani小视频就早于1月上线，但是最近才开始大力招募达人，相比较微视宣称30亿补贴，百度则相对低调一点，宣称要以底薪10000招募5000名头部小视频达人，及不限量底薪3000的招募潜力作者。
至此，在短视频赛道上，除了今日头条，BAT和微博也都出手了。
但
令剁椒娱投（ID：ylwanjia）
好奇的是，除了独客调性有明显的差异化，微视、Nani小视频、爱动小视频都与抖音雷同，这场战役要如何打下去？背靠巨头的新玩家出现，会不会出现更大幅度的资金补贴，搅乱目前的短视频局面？
巨头卡位小视频新赛道
2018年6月12日，抖音宣布国内日活超过1.5亿，月活跃用户数达到了3亿。而2018年春节前，抖音日活才4000万，春节期间上升到6000多万。如今半年时间，可谓增长迅猛。
有人称抖音是一座流量金池，也确实如此，除了可观的用户和内容数据，抖音在商业化上进展也非常快。
“抖音去年9月份尝试商业化，目前比较多的还是品牌类广告，其它还在尝试和摸索当中。收益方面，我们感觉不错，但具体数据不方便透露。”字节跳动副总裁李亮回应称。
不停瓜分用户的娱乐时间和流量，抖音给其他互联网巨头公司带来的威胁不言而喻。
其实，不论是腾讯、百度，还是微博，并不是首次尝试短视频产品。2017年微博就上线了酷燃，专注在IP类短视频节目，时长较长。
腾讯在微视之外，也陆续孵化了下饭视频、速看视频、时光小视频几款新产品。其中，时光小视频被认为是对标今日头条的“时光相册”，可将照片生成音乐短视频，快速制作抖音同款照片电影；下饭视频类似西瓜视频；速看视频则是一款追剧速看软件，涵盖全球趣味视频、影视资源、神剪辑视频。
百度早在2016年10月也尝试过将旗下的百度图片APP更名为榴莲，正式升级为短视频平台，对标快手。不过这款产品活了不到2个月，就传闻处于无人打理状态，又回到了“百度图片”的定位。
但是这一次，百度、腾讯和微博都推出了类似抖音模式的新的短视频产品，15S时长、潮流时尚、炫酷功能、音乐舞蹈、帅哥美女……相比较3-5分钟的短视频，将这类短视频定义为小视频可能更为准确。
不过，相比较腾讯、百度和微博，阿里并非直接卡位风口，而是基于自己的优势和调性，做了调整和创新，推出差异化较为明显的电商短视频。
据了解，独客将围绕泛生活内容为主的电商短视频，可以认为是淘宝爱逛街渠道的App版本。
阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅表示，“短视频越好，抖音越好，对电商的丰富越好。我们感谢这么多的创造，并给电商的从业者提供更多的形式和选择。至于对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。”
目前看，独客与抖音、微视等都有合作的可能。
抖音此前上线了购物车的项目，与淘宝建立合作。抖音高级总监支颖回应称，“目前购物车项目在测试阶段，仅开放给了一小部分用户，抖音也在用户体验以及商业之间寻找一个好的平衡点。”
砸钱和资源能再造一个“抖音”吗？
在小视频领域，抖音打开了一个风口，但目前这个细分行业空间还很大，格局尚未稳定，新的产品还有机会，这也是为什么巨头们纷纷要参与一下。
除了流量红利的吸引，抖音模式威胁到其他互联网巨头的业务。比如抖音吸引了一些MCN，虽然微博依然是多数MCN和达人商业化的主阵地，但抖音作为一个高流量的新渠道，大家都想去尝试。这在一定程度上威胁到了微博的短视频流量。
微视也是如此，在腾讯公布的2018年一季度财报中，微信和WeChat的合并月活为10.40亿，抖音的月活几乎达到其三分之一。抖音更是声称用户增长不依靠腾讯社交平台。
目前来看，微视、Nani和爱动的策略都是直接采用成功模式，把更多精力放到拼资金、资源和运营上。
首先就是巨额补贴计划。最先出手的是腾讯，计划拿出30亿补贴微视项目。但是，前段时间的“欠薪”风波，让其陷入信任危机。部分达人表示，受此影响，将不会再玩微视。
不过，用户本来就为利益而聚，如果腾讯再加大补贴力度，用户还有可能再一次因为利益而聚。
百度Nani小视频目前也有一定的补贴措施，虽然没有像腾讯30亿那么高调，但从公会透露的数据看，应该也不低于微视补贴。
在一家直播公会中负责Nani合作的初哥告
诉剁椒娱投（ID：ylwanjia）
，其公会是5月中旬与Nani小视频开始合作的，当时是百度主动找到了公会。
“Nani这边虽然没有微视的高薪暴利，甚至像某公会开出3500的一条虚假信息，导致后期不能结够达人工资，Nani这边更加偏向稳定，是每个月固定的薪资。”
