妙卡巧克力 x 张艺兴，这个浮躁社会里传递融情的一股暖流

历史悠久的巧克力品牌 X 温暖融情的代言人

妙卡作为历史悠久的知名巧克力品牌，享誉全球30多个国家，主打阿尔卑斯地区醇正奶源所生产的牛奶巧克力，加上妙卡标志性的紫色奶牛莱拉，更是深受人们的喜爱。如果问去年刚刚进入中国市场的妙卡，如何在中国巧克力市场占据有利位置，那么这次与张艺兴的合作，绝对是走出了非常关键的一步。

全新代言人邀你融情谢师，双重温暖攻陷你的心

今年七夕前后妙卡的两波预热，竞猜妙卡全新代言人以及为他写下三行情书，吸引了大批粉丝的关注，使得热度持续发酵，直至9月6日官宣视频发布，将声浪推向至高。

配合即将到来的教师节，巧妙运用了代言人及粉丝效应，揭秘张艺兴衷心答谢的“老师”居然就是极限男人帮的哥哥们，呼吁粉丝积极发现身边的“老师”，并用妙卡巧克力向他们融情答谢。

从广度、深度延伸“生活中的老师”的范围——从父母，学生时代的老师，到朋友情人……满足了消费者的情感诉求，获得极大的反响，为品牌卷入更多粉丝。

引发30分钟售罄的销售紫色风暴

○ 自官宣视频发布以后，即刻被迅速地传播，播放量突破120万，互动数突破30万，吸引除张艺兴粉丝以外的众多用户参与，走心分享自己的师生故事。

○ 妙卡天猫旗舰店的张艺兴同款巧克力星星礼听，屋形礼听，以及妙卡核心经典口味巧克力在30分钟内立即售罄，众多粉丝纷纷晒出购买记录以外，还有大批要求补货的呼声。

○ 不仅如此，线下也出现了超市便利店货柜被扫空，紧急补货中的情况。

○ 粉丝更是参与二次自主传播，#妙不可言，融情于兴#的话题讨论已达数十万

○ 粉丝自发了解妙卡巧克力品牌，扬言妙卡是“最有好感的金主爸爸”

○ 妙卡与张艺兴这一合作，在正式宣布前后，在Twitter，Instagram等社交网络同时掀起高度关注，粉丝关注张艺兴的代言，并表示同时对妙卡的好感大大上升。

妙卡在官宣代言人后的第二步，是在官方微信平台发布了张艺兴的语音，号召大家分享身边的融情时刻，如此用心并温馨的举动，获得粉丝的一致好评，实现了“品牌-代言人-粉丝”的三赢。

自8月24日妙卡发布即将启用新代言人的微博与微信以后，妙卡的微博微信指数均立即飙升，在9月6日再次迎来一个高潮。

○ 微博指数

○ 微信指数

截止9月10日，妙卡官宣张艺兴代言微博拥有了超过1000万的阅读，30多万的互动数，视频播放量远超200万。#妙不可言，融情于兴# 话题阅读量高达3000万，产生了接近40万的讨论。

凭借妙卡本身传递融情的概念，与有口皆碑的品牌表现，无论是消费者对品牌关注度的大大提升，还是粉丝从外观到口味都给予了妙卡较高的评价看来，妙卡绝大程度上实现了粉丝对偶像的喜爱到对品牌的认可，在这次与张艺兴合作中，无疑是交出了一份漂亮的答卷。

拥有了好的创意与主题，选择了符合品牌形象的代言人，在正确的时间，推广妙卡作为融情谢师礼，引发消费者思考与讨论，为身边的人注入融情与关怀。

于是赢取了高曝光率，与粉丝深度的互动，吸引越来越多的人来关注巧克力本身，让自身品牌也变得更加温暖与真诚，也是情理之中。

毫无疑问，在这场走心营销中，妙卡也大大地走近了消费者。期待妙卡与张艺兴的下一步深度合作，不知又会带给大家哪些惊喜？