《三生三世十里桃花》火了四海八荒众位上仙，也让杨幂的公司嘉行传媒名声大噪，“老板杨幂”成为嘉行传媒塑造企业形象的一个重要切面，但杨幂为自家公司代言并非个例，越来越多的CEO、制片人、出品人不再将“酒香不怕巷子深”奉为圭臬，而是走向台前，身体力行为公司"代言"。CEO为何选择亲自上阵？ 代言形式分别有哪些？本文将进一步探究CEO"代言"背后的价值与驱动力。
影视圈CEO"代言"盘点，谁是你的菜？
CEO代言并不是一个陌生的词，尤其是在曝光率最高的影视圈。影视公司CEO乐衷于在聚光灯下表现自己，在鲜花与掌声中听到观众的喝彩，在社交工具上号召呐喊……虽然他们各有千秋，却也有异曲同工之妙，我们将以影视圈中各具特色的几位CEO代言人进行深析。
代表类型：典型企业家与他的非典型儿子
万达王健林父子
代表类型：“霸道总裁”亦强中带柔型
华谊兄弟王中磊
代表类型：文质彬彬书生型
柠萌影业苏晓
代表事件：苏晓十问
形象定位：行业意见领袖
代言阵地：论坛活动、每年柠萌影业新品发布会
一句话点评：“影视剧十问”为行业操碎了心
代表类型：演而优则商型
嘉行传媒杨幂
代表事件：“造星”
形象定位：明星老板
代言阵地：随“幂”而行
一句话点评：顺势而为，自带“明星光环”
代表类型：传统手艺人型
正午阳光侯鸿亮
代表事件：“候大大”备受舆论追捧
形象定位：“国剧”领头羊
代言阵地：论坛活动
一句话点评：带领“直男天团”走向国剧新标杆
无论是华谊兄弟“暖男总裁”王中磊、万达“国民老公”王思聪、还是国剧标杆“侯大大”，他们在塑造媒体形象的同时，也在通过作品为自己代言，侯鸿亮的《琅琊榜》《伪装者》《鬼吹灯之精绝古城》，苏晓的《小别离》《好先生》等，都是口碑与市场收益俱佳的作品。
CEO为自己"代言"奥秘何在？
其实，CEO代言由来已久，在商业圈就存在很多成功的企业家赤膊上阵，为自己或其他企业代言。比如，格力电器的CEO董明珠、聚美优品的CEO陈欧、万科集团的CEO王石等等。有了以上前车之鉴，影视圈刮起CEO“为自己代言”的风暴，也就不足为奇了。那么，为何影视圈的CEO如此热衷于为自己代言呢？
一方面是因为，对于很多影视公司来说，CEO的声誉与企业的声誉已经密不可分了，CEO的形象建设必然成为影视公司品牌形象建设的重要组成部分。比如，王健林与万达已经完全合二为一。但值得一提的是，当CEO形象与企业形象达到水乳交融时，便会产生一荣俱荣，一损俱损的马太效应。所以，无论是企业还是CEO本人都要时刻警醒：CEO代言也存在一定的风险。
另一方面，把影视公司老总打造成上可领导团队，下可撩拨粉丝的爆款。不仅为公司节省了大笔宣传费，而且凭借CEO自身的人格魅力以及他对于公司的了解与把控，无论是为公司代言，还是为公司公关，比起任何传播途径，都是最具穿透力和说服力的。比如，坐拥2200万粉丝的新浪微博大V王思聪，随时随地可以在微博上“肆意”互动，搭建个人与企业的形象。
最后，对于影视公司老总来说，CEO的言行举止，对外是展示企业形象的窗口，对内是每一个职员的榜样。可以说，形象良好的CEO不仅可以带领企业蓬勃向前，也可以激励所有员工健康发展。就像嘉行传媒一直有意强化“杨幂标签”，从当年尚世影业高价入股到与芒果影视签订购剧协议，杨幂都作为向心力存在着，是公司拿下这些生意的核心招牌和标签。
全媒体时代打造CEO形象，“霸道总裁”各显神通
有的CEO在聚光灯下展示自己、有的CEO在社交工具上展示自己，还有的CEO用作品代言，下面我们来看看“霸道总裁”们塑造个人形象的渠道有哪些。
CEO代言的方式有线上和线下两种，线下部分比较典型的是王健林，每年万达年会，王健林都会上台献唱，从《向天再借五百年》到《假行僧》，这些经典曲目都深刻地打上了万达“老王”的烙印，并被网友盛赞为“企业家歌神”。万达年会成为王健林对内对外输出个人形象的主要途径。而苏晓每年的十问，也堪称线下CEO展示个人形象的典型，2015年，苏晓说，“中国影视行业怪兽出没。”2016年，苏晓说，“这一年拨开乱象，我看到更多的却是激烈的话语权之争。”在公开场合一针见血戳中行业痛点，让苏晓成为当之无愧的行业意见领袖。
就线上渠道来说，CEO大多会通过“两微一端”和大众媒体平台来传播个人形象。在媒介分散化、信息碎片化时代的当下，线上传播成本低、传播效果好、互动性更强。
对“两微一端”最得心应手的应该是“国民老公”王思聪，作为一个坐拥2200万粉丝的大V，新浪微博是王思聪塑造个人形象的主战场。在这里，为影视圈操碎了心又不甘沉寂的王思聪一直以口无遮拦的形象示人，架起炮台，斥芒果台、怼小鲜肉……可以说，作为北京普思资本董事长、万达集团董事的王思聪，其打造的个人形象已经远远超越了其背后的母体，这未尝不是一种成功？
CEO直接参加电视节目的并不多，传播度比较高的是王中磊，在参加综艺节目《爸爸回来了》时，在节目中不仅提到了刘德华的新戏，也成功塑造了成功企业家接地气儿的父亲形象。
当然，更多的CEO选择“线上+线下”相结合的方式来输出形象，他们活跃在“两微一端”，也在各种论坛等线下活动里展示自己。
但更为高阶的形象输出方式却是用作品为自己代言比如侯鸿亮，侯鸿亮是典型的行动派，率领的团队也成为高产高质的象征，在一部部作品里，侯鸿亮及其团队在业内外建立了高口碑的品牌形象。
总结：
在CEO代言渐成风潮的今天，我们可以看到：CEO的媒体露出资源相当丰富，不光有各种公共媒体资源，还能随时随地通过自媒体发声。渠道的拓展，让更多CEO成为行走的“自明星”，但成为公众人物意味着会被媒体和大众时时刻刻关注，任何负面新闻都会被无限放大，一旦公众形象崩塌，企业形象也将受损。看来，代言有风险，CEO需谨慎。
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