宗宁：QQ音乐“围城”记，四天六城的绿色骑行启示

这个五一假期有点意思，骑着单车穿梭街头巷尾，听着音乐享受美好春日，真是不可多得的绿色出游骑行体验！所以不用想也知道，你一定是感受了一把QQ音乐“围城”记！

4月29日-5月2日，QQ音乐又双叒叕玩出了新花样，联合摩拜单车跨界合作，共同开启全新生活主张：以“音乐骑行，一路有音乐”为主题，落地北京、上海、广州、深圳、成都、南京六座城市，鼓励大家和音乐一起单车出行，并邀请用户用歌词海报定格属于自己的春日美景，用音乐探索城市律动。

这样的跨界合作真是大胆又有趣，让年轻人们纷纷摆脱宅闷走出门，唱着歌儿绿色骑行，在城市里寻找春天的韵律，连呼吸也变得文艺起来。海明威说过，骑车才能体会一个国家的精华。那么这个春天，QQ音乐携手摩拜单车让城市的精华一览无余，同时点亮六个城市的摩拜寻车地图，让绿色骑行加上音乐的陪伴，满足年轻人的一切美好和追求。

为了让你更好的发现城市美好，活动期间，只要随手拍下身边春日美景、通过摩拜单车活动链接制作一张串联当下心情的QQ音乐歌词海报，随时上传至朋友圈、空间等社交网站，与好友分享一城、一歌、一景，在音乐与骑行中发现平时错过的美好。参与互动还能获得免费摩拜骑车券和抽取豪华绿钻礼包。

QQ音乐首次跨界合作共享单车，也有其深意。一方面，这次活动不止于线上互动，而是让用户可以延伸到户外进行互动体验，可谓新意十足。用户在活动中能够真正主动起来，有很强的参与感，充分体现了QQ音乐的核心理念“Music Your Life”。而能够参加这个活动的用户，显然也都是一些比较新锐和有态度的用户，活动安排了绿钻福利作为奖品，一下子还拉升了优质客户的转化。

另一方面，一个是年轻、时尚的音乐领导品牌，一个是共享单车智能化的先驱和主导者，QQ音乐与摩拜单车创新跨界联合再度打开了互联网+物联网生态合作的新窗口。

在移动互联网普及之后，物联网是一个新的发展方向，而移动互联网和物联网的结合，则成为了一个新的发展趋势。这种跨界的融合，往往会带来新的场景、新的体验，而这次QQ音乐和摩拜的合作，就起到了这样的效果。在摩拜骑车的场景下加入音乐，让双方的体验都有了很大的提升，可谓双赢。在未来的营销中，趋势也将会从单纯的产品宣传转型到更多的场景宣传，从宣传产品如何到宣传在什么样的情况下应该用这个产品，让用户有更清晰的了解和代入感，从而起到更好的宣传效果。显然，越来越多的物联网产品代表着智能场景越来越多，而能够结合的领域也会越来越多。

共享经济是一个新生事物，得到了很多新新人类的追捧和喜爱，而音乐是一种很美好的陪伴。让音乐和流行的事物结合起来，让产品不断具有流行的味道，也是QQ音乐的一个新的探索。同时，这次选择的六个活动城市，包括了北上广深这样的一线城市，和成都、南京这样领先的二线城市，也说明了锁定的目标是走在流行最前沿的人群，而这些人的选择，又会逐渐向二三四线去传递，这也是流行趋势产生和下沉的规律。

相信在未来，还会有更多更丰富的场景将我们与音乐连接起来。而跨界合作摩拜营销的最大特点，就是给听众插上了在城市游走的翅膀，让音乐动了起来，和用户一起流动在城市之间。相信随着这样的跨界场景营销越来越多，QQ音乐也就不再仅仅是一个音乐软件，而是一个陪伴软件了，陪伴着大家走过各种似锦年华，成为一生的伴奏。

写到这里，发现正好听到赵雷的《成都》，“和我在成都的街头走一走，直到所有的灯都熄灭了也不停留，你会挽着我的衣袖，我会把手揣进裤兜。”如果真的能去成都的街头听着这首歌骑一骑，应该是一件真正美好的事情。