从“拓荒者”到“引领者”，世纪金源合肥北城购物中心10年稳固区域NO.1

商业地产观察 · 公众号 · 房地产 · 2024-12-31 20:54

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来源丨商业地产观察

作者丨汪静

图片来源丨项目官方

美国著名建筑师沙宁里说：“城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负。”一个城市的十年，即是十年长线的抱负，成就着城市的日益繁荣，积淀下城市文化和多元的生活内容。

在安徽省合肥市的北城区域，十多年以来诠释了城市从点到线、面的凤凰涅槃历程。其中世纪金源扮演着这个区域的拓荒者，提前入局打造汇聚多种业态的680万方的超级大盘，构建幸福产业生态圈。世纪金源合肥北城购物中心更是抒写了一个10年的商业传奇，引领区域商业发展，缔造公认的时尚风向标。

十年如一日的稳定，又在消费趋势的浪潮下保持着新鲜劲儿，迎来10周岁的世纪金源合肥北城购物中心依然积极应对挑战，在今年完成餐饮大调改和越级发展，继续稳固区域NO.1的地位。

北城拓荒者

再掀“拾光美好”生活浪潮

2014年12月，世纪金源合肥北城购物中心带着 30万㎡ 体量的魄力和区域型购物中心的定位问世，填补北城购物中心空白，开启“购物中心时代”。 今年12月20日-22日， 世纪金源合肥北城购物中心迎来“拾光美好”10周年庆 ，通过最红温的活动内容和焕新的场景，延续城市消费活力，彰显商业引领者的风范。

在年轻力的场景上 ，聚焦时尚、国潮和二次元的消费新趋势，世纪金源合肥北城购物中心上演前卫艺术电音节、拾光动漫嘉年华、2024AW FASHION WEEK潮流时装秀场、国乐新腔调等精彩活动，拿捏住年轻客群的情绪点。新潮有趣的活动有效地聚集了人气，迎合时下的爆点，成功霸占本地生活的热点话题。

在IP活动上 ，世纪金源合肥北城购物中心联合数字艺术家灰昼，打造数字信徒IP艺术作品华东首秀，献上一场科技感十足的视觉盛宴。这场别开生面的IP首秀为商业空间点缀亮化，形成丰富的场景，引发与顾客的共同探索，建立精神共鸣。

丰盈的表演和策展活动，联动品牌的营销事件引爆周年庆档期客流及销售业绩。据了解， 周年庆活动期间世纪金源合肥北城购物中心客流达30万人次，累计销售达1300万元。 其中，adidas、锅玖玖火锅、Remember、极致味道、老庙、安踏KIDS等 十余家品牌创下全国、省、市第一的纪录 ，给北城的消费活力注入强心剂。

造质、造势到造节

10年以来“历久弥新”

社会学家钱布利斯提出的“卓越的平凡”理论认为：高成就通常不是重大突破或者天赋的结果，而是产生于一系列微小的改进。正如世纪金源合肥北城购物中心在10周年庆的优异表现，是10年以来日积月累精细化运营的结果。

/ / 造质：创新空间营销，重心业态调整升级

2024年，世纪金源合肥北城购物中心重点围绕 “一个广场三个空间” 打造情景主题空间，通过空间营销，提升消费体验感，促进消费的提档升级。世纪金源合肥北城购物中心以 CITY漫氧中心 为主题， 焕新星光漫步街、山野露营地、多巴胺驿站、浪漫研究所、214跑道&欢乐儿童设施等特色空间 ，沉浸式的游逛感自然引发客群的分享意愿，引爆线上线下流量。

客群的味蕾也在跟随着潮流时尚发生着变化，为了满足北城消费者对于质感、多元生活的追求，今年以来世纪金源合肥北城购物中心 对4F的餐饮业态进行重点调改 。调改面 积超4000方 ，重点引进区域首进品牌及大众点评榜单靠前的品牌进行提档升级 ，包括做披萨的奇葩、妖无二、萍姐火锅、谭三娘、刘一手火锅等，涵盖火锅类、西式快餐等热门细分赛道，结合焕新的空间，于8月23日 以出租率100%和开业率100%重新开业 ，一时间成为餐饮消费的新高地。

/ / 造节：深入塑造自有IP品牌活动

在利用得天独厚的空间条件之下，世纪金源合肥北城购物中心深知IP的营销造节带来叠加效应的意义。

近年来，通过市场资源导入和品牌资源合作，世纪金源合肥北城购物中心开展了源力花花节、源力之战街舞大赛、北城毅行大会、泼水音乐节等独具特色的品牌营销活动，激发客群的互动性，在沉浸式的参与之中感受世纪金源的品牌温度和感染力。随着多年的深入造节的“孜孜不倦”，这些有趣有内容的活动根植于区域客群的认知之中，形成强大的影响力和号召力，沉淀大批忠实的粉丝，进一步增强客群的黏性。

/ / 造势：紧追热度提升文旅吸引力

紧追非遗热潮，发扬历史传承精神，世纪金源合肥北城购物中心 联动文化旅游部门打造出一批批非遗文化主题活动。 其中包括二月二百子剃龙头、非遗打铁花、潮汕英歌舞、非遗民俗文化节、非遗焰火大会、非遗手作等主题活动，营造出传统文化节日氛围感，吸引大量客群家庭的到访，有效提升文旅吸引力，扩大客群辐射半径。

此外，今年世纪金源合肥北城购物中心还联动政府单位落地 开展“莓好长丰助农市集”、第五届毅行大会、中国农民丰收节等公益性活动 ，引导消费者关注助农、关注体育运动，与政府部门共同携手打造幸福美好生活，以提升世纪金源合肥北城购物中心品牌影响力和美誉度。

十年稳居北城NO.1

与城与品牌“共赢共生”

世纪金源合肥北城购物中心不仅是区域商业的拓荒者，目前依然是区域内最大的购物中心，其全业态、多主题空间以及“首店经济”共同优势合力下，稳居合肥北城NO.1。这背后，自然与项目的精准定位和深度运营密不可分。

在业态品牌调改上，项目持续发力“首店经济” ，适时调整品牌组合，为顾客呈现新鲜消费体验；同时强化AB馆的差异性和细分客群标签，通过分化和垂直的客群场景，精准触达目标客群，提升提袋率。

据项目透露， 2023年-2024年世纪金源合肥北城购物中心累计焕新面积超4.9万方，共有232家新品牌入驻，其中包含50家区域首店 ，不乏优衣库、西町村屋、必胜客WOW、ARIOSE YEARS、红跑车、妖无二、萍姐火锅、做披萨的奇葩、刘一手火锅等大型知名连锁品牌，稳固世纪金源合肥北城购物中心的消费风尚地标地位。

值得注意的是，世纪金源合肥北城购物中心通过持续深耕城市的影响力赢得日益增长的客流，2024年世纪金源合肥北城购物中心 10余家品牌门店收获千万销售业绩 。

从“拓荒者”到“引领者”，世纪金源合肥北城购物中心10年稳固区域NO.1

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