热泵采暖市场分析报告丨回归增长，成为整体热泵市场的风向标

在经历了 2018 年的艰难后，2019 年热泵采暖市场在期待中再次回归增长，并以 30.3% 的增长率画上年终的句号。在采暖市场飞速增长的 2017 年，风口红利的轻而易举让相当部分的企业失去了理性的判断，对于 2018 年采暖市场错误保持乐观的预测与布局。后果也是显而易见的，当 2018 年采暖市场的风向标发生转变之后，引发了一系列的“不良反应”，更让他们意识到“天降的大蛋糕”已经变质。在此期间，热泵企业开始重新进行自身品牌的塑造、渠道搭建、产品创新等各种措施来为企业赋能，在经过各个企业的通年努力与市场消化之后，2019 年也再次迎来了增长。

显而易见，热泵采暖在市场的占有率已经超过热泵热水，采暖市场的趋势已经成为了整个热泵市场的风向标，采暖市场的增长与下滑，更是直接影响到整体市场的走向。因此，在 2019 年热泵采暖市场增长的情况之下，也为热泵整体市场的增长带来了利好。

值得一提的是，在热泵采暖市场，专业型的热泵企业是行业中不可或缺的一部分。依托于在产品、服务以及宣传上的拓展，这些企业在市场中起到关键的作用。然而可以看见的是，近年来中央空调企业以自身品牌优势在采暖市场越发活跃，这在 2019年表现的更为明显。令人担忧的是，两者之间的竞争不断加深，特别是在热泵热风机市场，部分家电系品牌对该市场的抢占几乎是垄断式的，热泵企业显然束手无策。

相对于专业的空气源热泵企业，中央空调企业短期内并无法发展乡镇级的市场渠道经销商，而是针对总包方或者区域内较大的工程商进行以点盖面的方式发展市场。而空气源热泵企业更热衷于点对点逐个击破，上到县市，下到乡镇，大规模招商，用星星之火燎原整个市场，但是下一步如何对更加细分的渠道市场进行管理又将成为重要难题。总之，在目前最为关注的市场中，未来将呈现出更多的内容，战略、定位以及执行将考验着每个热泵企业。

本文仅为《中国空气源热泵行业草根调研报告》节选，详细内容敬请关注《热泵产业资讯》2020年2月年度报告特刊。

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