专栏名称: Morketing

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GoGlocal游学01期：仅限18名！日本游学5天4晚，沉浸式理解日本市场

Morketing · 公众号 · · 2025-01-02 17:51

正文

近些年，中国品牌全球化越来越普遍，其中日本市场成为大家关注的焦点之一。

从五年前起，中国品牌开始慢慢进入日本市场，比如华为、小米、安克创新、比亚迪、花西子、完美日记等。 单从消费层面来看，目前日本的人均消费能力、人口的数量都是世界 TOP 级。

当这么多中国企业涌入日本市场后，后来者如何居上？前行者又该如何保持前进？

这需要企业对市场足够了解，足够本土化。 “ 在进行本土化之前，企业应该亲自前往目标国家，无论是访问一线门店还是未来的合作客户，都要实地考察 ” ，罗马仕 CMO 姚楠曾言。

可见， “ 肉身出海 ” 非常重要，这样才能拿到真正的一手信息和洞察。

为帮助中国企业，真正意义上 “ 深度体验和理解真实的日本消费市场 ” ，同时 “ 建立人脉 ” ， Morketing 联合析道咨询 (CDI) ，组织了一场为期 5 天 4 晚的日本市场游学。

在游学中你可以了解和得到：

拜访本地 TOP 级公司，建立人脉

日本消费者真正关心的问题是什么

日本消费者购买决策路径以及营销趋势

走访周边店铺，了解日本零售业态

读懂日本本土文化，消费者喜欢的企业精神

学会做 “ 本地人 ” 的生意，把生意做大

......

游学日程安排

游学特点

·开拓国际视野，面对面和日本消费者交流

这次活动，为大家提供了一个难得的契机，置身其中去了解日本当下原汁原味的消费现状，亲身感受当地实实在在的社会风貌，洞察日本消费者最真实的消费观念，从而基于这些一手信息，对日本形成客观且贴合实际的认知。

1 .实地参观住宅区和周边零售店

第一站，我们会先带领大家实地参观住宅区和周边零售店，观察店铺里的商品陈列、客流量，与店员、居民交流互动，从这些最真实的生活场景中，获取最有价值、最能反映日本消费市场全貌的信息，确保我们对日本消费市场的认知毫无虚浮，全是真切可依的干货。

2 .摒弃传统的书面调研方式，对日本家庭做家访

我们采用了更为深入、接地气的做法，走进“日本消费者家中”，开展实际的家庭访问，此时我们可以带着第一站的亲身体验和疑问，进行家庭拜访，真实的理解日本消费者，通过对话听到真实的声音，同时近距离感受他们的生活方式与消费习惯。

·打破单一视角，多视角了解日本商业运转

首先，打破单一视角，此次游学， 将展开一系列深度的实地TOP企业拜访 ，与管理层、员工交流互动。其次，从第三方、商城、品牌等多个商业角色视角，探索日本商业运营模式，了解这些企业在市场中的运转。同时在这个过程中，体会日本企业在传承本土文化基础上所塑造出的独特企业文化，以及这种文化如何潜移默化地影响着消费者的认知与选择。

具体会探访哪些候选企业？

- 丸井集团

丸井集团是日本知名的商业设施集团，对商业业态有很多新的尝试，如快闪店和体验式商店，占其卖场面积的61%，这使得其整体布局更具流动性，也对新品牌更友好。

考虑到中国企业进入日本后的合作可能性，我们提供了交流的机会。而且能和一线销售人员直接交流，了解他们看重什么、如何能让店员主动推荐产品、销售技巧以及消费新动态。

- 三得利