文/青梅
6月17日，国家统计局发布最新社会消费品零售数据，其中，5月化妆品类零售总额为406亿元，同比增长18.7%。增幅创今年单月新高，同时也创下近10年同期新高。
另据青眼情报数据，今年5月，化妆品销售额为1002.8亿元，同比增长24.8%，线上线下渠道都实现了增长。
对于5月化妆品零售额大涨，有行业人士认为市场信心在逐步恢复，但也有观点指出，这是源于今年618各大平台取消预售，直接现货现卖，导致“消费提前透支”。
根据国家统计局今日发布的数据显示，5月社会消费品零售总额39211亿元，同比增长3.7%。
1-5月份，社会消费品零售总额195237亿元，同比增长4.1%。
具体到化妆品行业，5月化妆品类零售总额为406亿元，同比增长18.7%；
1-5月份，化妆品类零售总额为1763亿元，同比增长5.4%。
从增速上来看，不论是5月还是前5月的整体表现，化妆品品类都领跑市场大盘。这也从侧面反映出，在消费品领域，化妆品市场展现出了较强的韧性。
回顾过去一年化妆品零售额情况，呈现出明显的波动增长态势。尽管去年7月、11月以及今年4月都出现负增长，但下滑幅度均在5%以内，其他月份则保持了增长态势。其中，今年5月增速最高为18.7%，也是过去一年唯一单月增速超过双位数的月份。
值得注意的是，青眼号外梳理了近10年5月的化妆品零售额，发现除2022年5月出现同比下滑，其余年份化妆品零售总额均为正增长。并且，自2017年开始，每年的同比增幅都为双位数，而今年则是同比增幅最高的一年，并突破了400亿大关。
另外，就目前整体的消费环境来看，也呈现出一片向好之势。国家统计局表示，“总的来看，5月份，经济运行总体平稳，主要指标有所回升，新动能较快成长。但也要看到，当前外部环境复杂严峻，国内有效需求依然不足，经济持续回升向好仍面临诸多困难挑战。”
5月化妆品零售总额的良好表现与618大促密不可分。
5月20日，天猫和快手抢先开启618大促，其中，天猫618开卖30分钟，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛成交破亿。
此外，相比往年的玩法，今年各大电商平台都取消预售模式，取而代之的是现货售卖。无疑，这不仅为消费者提供了更为便捷的购物体验，更缩短消费周期，也在很大程度上推动化妆品市场的销售增长。某行业人士直言，“5月美妆表现力不错是由于很多品牌提前打响618。”
另据青眼情报数据，今年5月美妆线上渠道销售额为557.4亿元，同比大涨46.3%；线下渠道为445.4亿元，同比增长5.4%。
其中，淘系平台美妆GMV同比上涨69.8%，为269亿元，环比增长40.9%。据青眼情报数据，与调研范围内其他主流电商平台相比，淘系美妆的销售额同比增速明显领先。
值得注意的是，5月淘系美妆破亿品牌达48个，而去年同期仅15个。同时，TOP20品牌的入围门槛也从去年的8195万元提升至2.18亿元。
同时，抖音销售额同比上涨33.2%，达189.3亿元，与淘系美妆增长不同，抖音美妆的销售额依旧比较依赖达人带货。据抖音电商者618大促中期战报显示，大促期间成交破亿元的作者达24人，累计成交订单数超9.69亿。
除了上述几个线上购物平台，新兴崛起的小红书也表现不俗，其头部主播章小蕙，单场直播成交金额再次突破1亿元。并且，据小红书战报显示，618首日小红书电商直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍，直播间购买用户数为去年同期的7.4倍。
不难看出，线上平台的强劲表现对化妆品零售总额的增长起到了重要的推动作用。尤其是在618大促期间，各大电商平台通过创新的营销模式和便捷的购物体验，吸引了大量消费者的关注和购买。这种趋势不仅体现了线上市场的活力和潜力，也反映了消费者对美妆产品的持续需求和热情。
此外，统计局数据显示，1—5月份，全国网上零售额57669亿元，同比增长12.4%。这也能从侧面印证线上购物对于消费的拉动。
