注：图片来源于网络
秋冬交替，又到了“物欲横流”的时节~
距离2017年11月11日结束，只剩几个小时了！
还在忙着剁手？这些新趋势更值得你关注！
线上+线下+物流，零售新概念进入流行视野
“新零售”和“无界零售”是本年度双11的核心词汇。前者由马云在去年的云栖大会上提出，后者则是刘强东的京东于今年双11提出的新概念。
无论是“新零售”还是“无界零售”，实质上都以数据为驱动，结合线上线下完成用户接待与转化，尽可能为消费者提供差异化、满足个体需求和用户体验的商品和服务。
“新零售”、“无界零售”10月声量度来源：清博品查
以优衣库为例，去年，优衣库在天猫上仅参加了半天双11活动，线上销售告罄。而今年，优衣库的全品类商品均可实现线下跨地区门店自提，同时还提供门店试穿、修改裤长等服务。
这正是在新零售背景中，连接线上的便利与线下实体独有的优质服务进行导流，将流量与平台的价值最大化，而不是让电子商务与实体零售简单粗暴地对垒。
而在“大数据+”实体制造的诉求下，零售新概念更从宏观上反应了对供给侧改革的需求。信息化社会中，“闭门造车”没有出路，通过行业大数据为消费群体画像则能紧抓路径，为传统行业转型、企业新媒体发展提供了重要的思路和方向。
注：图片来源于网络
“好莱坞+硅谷”到底是个啥？
好莱坞和硅谷看似一文一理八竿子打不到一块儿去，实则联系紧密：技术可以赋能品牌，释放更多的内容价值。在国内，去年天猫双11晚会，观众摇动、扫码、点击手机高达68亿次，“好莱坞+硅谷”不断出现在之后的多篇新闻报道中。
目前，今年天猫双11晚会的相关互动数据还未公布，而晚会本身就包含了众多惊喜：AR开场、“Yes or No”跨屏竞猜、机器人主持、机器人乐队等。内容融合科技，技术成为了本次晚会的最闪耀的亮点之一。而大数据分析、跨屏互动、边看边买和AR如今都已经成为了“好莱坞+硅谷”模式的必备要素。
在品牌传播方面，今年vivo为了拿下天猫双11晚会冠名砸下亿元，在整场晚会中，借助节目内容和多屏场景，vivo几乎无时不刻都在广告。而其他参与品牌也通过“开宝箱”等跨屏互动成功释放价值，直接提高变现和引流能力，追逐品牌娱乐化和场景化。在晚会直播中，还出现了大鱼号、优酷土豆、豌豆荚、阿里文娱等难得一见的互联网品牌中插广告。
有趣的是，今年双11电商联合品牌在预热期就成功邀请多位欧美明星参与宣传，而知名演员妮可·基德曼则直接在晚会上担任马云电影《功守道》推荐人一职，实实在在实现了好莱坞“+硅谷”。
注：图片来源于网络
从“造节”到“超级IP”，融入国民生活
注：图片来源于微博
连@人民日报都在关注的狂欢，是什么狂欢？
11月11日凌晨2:30，@天猫在微博上公布：2小时15分18秒 ，2017天猫双11全球狂欢节成交额超800亿。网友评论：“很荣幸一不小心参与了1个800亿的项目。”
今年，天猫的目标是将双11打造为超级IP。
早在10月21日，距离双11还有整整一个月的时间，天猫双11预售会场正式上线，复杂优惠促销规则迅速登上了微博话题榜。清博指数（www.gsdata.cn）系统则显示，10月21日至11月10日，双11相关微信图文中，阅读量超过10W+的就有327篇！
10月21日-11月10日双11相关主题10W+原创图文Top5 来源：清博指数
双11全网舆情热门词云数据采集：11月09日12:00-11月11日12:00 来源：清博舆情
从上半年天猫品牌升级，“理想生活上天猫”，到第9个年头的双11主题“祝你双11快乐”，变化也反映了消费需求的升级。
从打造IP的动作来看，购物和优惠是固定项目，台网联合、境外直播、跨屏互动创新下的双11的系列电商盛典、晚会则在重新定义播出生态、节目创作和电视体验。
而在双11系列内容开发中，狂欢夜晚会当属最重要的内容，全明星阵容、众多品牌、多屏联动和不断创新的技术，将双11从一个释放物欲的标志转变为关注广泛的日常，就如同春晚之于除夕，为双11购物仪式感增添重要的一笔。
注：图片来源于网络
接下来……
“贫穷使我理智。”
“腻了腻了……风尘仆仆每日吃土，还要迎接双十一。”
今年晚会中的不少歌曲都进行了改编，融入双11与购物元素。在马云的带领下，全场更是唱起了“Do（剁）之歌”。主持人不断询问各路明星的“买买买”清单，催促着观众清空购物车。一些商家看准这场集体狂热，通过提前涨价再降价等欺骗方式和价格歧视赚得盆满钵满。
品牌越来越多，参与人数也越来越多，一个个走马观花的节目，却没能挖掘品牌背后更深层的价值内涵，只是在铺天盖地地灌输着“惟有努力消费，方可彰显品味”。
虽然大佬们要将双11打造为国民性的消费“春节”，重金试练创新，在打开国际市场双11知名度时，声称要发展中国的消费文化，邀请明星人数也创下双11历史之最，但和真正的春节相比，抛开炫酷的科技辅助，关注的只有“你的购物车清空了吗”。缺乏文化底蕴和精神价值的IP若不改善，仅凭消耗消费欲望，这场狂欢到底能走多远呢？
注：图片来源于网络
想了解“双11”更多微信热文及榜单信息，请登录清博指数（www.gsdata.cn）！
清博舆情系统地址（http://yuqing.gsdata.cn）
点击文末“阅读原文”可免费使用清博舆情系统
| 清博报告 |
2016清博微传播 | 微信公号估值测试
微信千强年度报告 | 2017年度清博盛典
网红产业报告 | 企业新媒体报告
清博指数3.0版 | 清博舆情指数
