多金的汽车品牌广告主，爱的是男人。
许多男艺人正受邀为汽车电商平台代言。尽管可以理解为，邀请男艺人代言，是为了给女性受众看。但对于女性艺人来讲，收到汽车电商平台的代言邀请仍然太少。
上个月，90后艺人张一山成为易鑫子品牌“开走吧”的六星车手代言人。之后的一个公开场合，易鑫集团CEO张序安宣布，对于包括开走吧在内的淘车C端品牌，会有五年10亿美金的推广计划。
邓超代言某汽车品牌广告画面
张一山是拿到线上平台代言邀请函的又一位男艺人。受到汽车电商平台青睐的男艺人还有更多的他，比如神州买买车的王祖蓝、瓜子二手车的孙红雷、优信二手车的王宝强（现在首页挂的是变形金刚），以及人人车的黄渤，汽车电商平台似乎偏好邀请男艺人做代言。
瓜子二手车宣布启用孙红雷为代言人时，杨浩涌笑着说，孙红雷的脸型很像瓜子。现在，公交车体、地铁围栏上仍能看到瓜子翠绿主色调的广告。
“二手车主要还是针对男性用户的，我们做了调查，
买二手车的男性用户比例比女性高很多
。为什么选择孙红雷？有大哥的形象，而且他比较低调，没什么负面。还有一个比较重要的原因，我听说孙红雷代言的价格也比较合适。”在瓜子二手车市场部上班的工作人士透露。
同样地，广告满屏飞的薛之谦，在肯德基广告中喊完心愿是世界和平后，之所以出现在大搜车旗下弹个车的产品页面上，理由也大致相同。
一位大搜车内部人士告诉亿邦动力网，“代言人选择男艺人，跟车这种介质（有关），男性用户关注的最多。其实也考虑过女艺人，只不过整体评估下来，觉得薛之谦是最适合我们的。包括他的影响力、互联网属性和坚持梦想等特点。”
一个现状是，对于中国车主来说，男性用户仍然占有很大比例。
据威尔森今年五月份的统计数据显示，新能源汽车市场消费者主要以男性为主，男性占比65%，女性占比35%。
女性消费者的比例相较于传统汽车来说，已经算是有所提高。
直观地看，男女潜在购车人群中的比例悬殊，在车展这样的活动现场也能窥得一斑。各大车展中，紧靠汽车旁边站着的大多是漂亮女车模，虽然也有主办方发出过取消车展车模的通知，但也因此受到诸多热议，评论中还有“车模行业利空”的调侃。
部分媒体的新闻标题
一位目前从事会展的业内人士认为，选择女车模基于美女经济，而且并非仅体现在汽车会展上。他很快从百度上找到一段话发过来，
“
美女经济是大众传媒发展到一定阶段的必然产物。时尚经济代言人，美女给人美感，引人注目，能够催生巨大的注意力经济
。”
只是，这种美女经济的形式尚未平行移至汽车电商的代言人领域。对于更加注重交易达成的汽车电商平台来说，尤其在前期品牌竞争尤为激烈的情况下，代言人为男性或许更有说服力，而且，一家平台请了男艺人，另一家想要形成对抗，多半也会推出另一位同等分量的男艺人。
以二手车行业为例，梳理发现，按照时间顺序排列，车王认证二手车签约周华健（2014年4月）——人人车邀请黄渤代言（2015年11月）——瓜子宣布孙红雷为品牌形象代言人（2016年9月）——优信集团启用王宝强（2017年1月），几乎清一色选择的是男艺人。
或许可以推测，在通常情况下，公司创始人可以拍板决定用哪个艺人做代言，但是，
最终决定选择男性还是女性，年轻或者年老，正统抑或出界，更多会考量的还是站在屏幕前的那个群体
。正如减肥茶、卫生棉之类
受众为
女性用户的品牌方选代言，也会直接让男艺人走开。
“现在想想，汽车行业的代言人好像还都是男性多，这个可能是男艺人更能代表用户的实际操作的感受，或者男艺人更能体现那个场景吧。”上述大搜车内部人士猜测说。
【汽
车电商笔记】
