香港零售业黄金时代已经结束：内地客只看不买 本地客内地消费

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2025年2月10日 ： 香港零售业毫无意外以连续10个月下滑结束2024年，12月关键的假日季跌幅较11月进一步恶化。

12月香港零售业销货额临时估计下滑9.7%至327.90亿港元，差于11月的7.3%的跌幅，2024年全年跌幅7.3%至3,767.83亿港元，12月和全年销货量则分别下滑11.5%和9.0%。

香港特区政府发言人指出，12月零售业销货额按年进一步下跌，部分反映更多市民在节日期间外出旅游影响，四季度合计零售业销货额按年下滑6.7%，较三季度9.6%有所收窄。

展望未来，发言人指出零售业短期表现将继续受游客和市民消费模式转变影响。然而，国家推出多项提振内地经济及惠港措施，加上特区政府积极推动旅游业发展和提振市面气氛，以及就业收入增加，均对零售业有利。

2024年香港零售业各类别表 现

香港零售管理协会主席謝邱安儀在评论12月及全年表现时表示，虽然2024年零售业跌幅较大，但仍然在业界预期，而12月表现受圣诞及新年长假影响，假期外游已经成为港人生活习惯，故表现不理想。她同时认为目前港人消费意欲相对薄弱，首季度零售业表现仍具挑战，预计4月可能好转，全年预期增幅12-2%。

她继续指出，内地游客消费趋势转变，从以往的消费模式转向深度游，因此12月恢复深圳居民的“一签多行”未明显推动香港消费，但仍强调该措施是好事，唯现时港元强势，抑制游客消费意欲。

第一太平戴维斯亚太区研究和咨询部主管Simon Smith在去年9月曾表示，香港零售市场的黄金时代已经结束，“这就是现实”。他表示，预算有限的中国内地游客现在只会拍照打卡，不会再于商店或餐厅花费和从前一样的金额。而邻近的深圳物价仅为香港的三分之一，港人也越来越多地北上购物。此外，许多年轻专业人士已移民离港，他们通常是消费主力。

2024年3月，香港特区政府统计处在零售业低迷之际，首次在零售数据披露公告中承认：内地客和本地消费模式发生转变。

上述转变均转向不利于香港零售市场的方向。

2024年香港硬奢类别表现

莱坊亚太区研究主管李敏雯去年易也指出，即便是富裕的中国游客，访港时也减少了奢侈品消费。香港零售业严重依赖中国游客购买手表、手袋和珠宝等高端商品，目前面临重大挑战。

11月曾有望迎来拐点的奢侈品表现，12月重归低迷，显示香港零售业，尤其是依赖内地客的高端、奢侈品消费处境仍仍然非常艰难。

珠宝首饰、钟表及名贵礼物12月销售按年下滑13.8%至46.87亿港元，继续表现差于零售业大盘，全年大跌14.5%至513.87亿港元。

服装销售12下滑11.1%至34.82亿港元，全年跌幅10.6%至379.12亿港元；鞋类、有关制品及其他衣物配件12月和全年销售分别下滑4.9%和7.5%；百货公司12月和全年销售分别下滑8.9%和13.9%至29.76亿港元和303.02亿港元；药物及化妆品12月跌幅2.2%，全年则录得4.4%的增幅，显示零售商促销力度持续加大；眼镜店12月销售下滑7.5%，全年跌幅13.6%。

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