医美也学拼多多，9块9动脸也能行？

“只要10分钟就能做医美”，李欣今年已经做了5次光子嫩肤项目，并且都安排在了工作日的午休阶段。

卸妆洗脸、拍片、诊查、拍图、操作、洗脸、冰敷，一位美容机构医师告诉Tech星球，以光子嫩肤项目为例，整个流程走下来，时间不超过半个小时。

类似于光子嫩肤项目，目前被消费者广泛接受的医美项目还有超声刀、热玛吉、皮秒祛斑、水光针、玻尿酸、瘦脸针、美白针等。

上述美容机构医师称，相比整容手术，这些项目被统称为轻医美，指的是通过非手术、微创或无创的方式，为消费者提供美容服务。

值得一提的是，相比美容护肤，轻医美项目往往能够带来更即时的反馈。李欣回顾自己第一次打水光针的体验，“能感觉到皮肤瞬间变得透亮。”

凭借其效果好、低风险、低痛苦和恢复更快的特点，轻医美受到了消费者们的青睐。据前瞻产业研究院数据统计，2023年我国轻医美行业市场规模达到1464亿元，增速为21.04%。

与之而来的是，轻医美项目愈发快餐化。李欣告诉Tech星球，快餐化的体现除了项目时长以外，更重要的是价格低。

相比整容手术动辄几万甚至几十万元的花费，这类项目单次价格在百元至万元之间不等。

“以基础型的水光来看，单次价格在500元左右，如果能够找到团购价格会更低”，李欣称。

另一位医美爱好者王楠告诉Tech星球，相比几千元的贵妇面霜，百元级别的轻医美项目更具性价比。

在各大电商平台搜索，同样能发现，相比前几年，这些声称能为消费者焕发“美貌”的轻医美项目价格还在下降。

在淘宝上，具有快速提亮功效的“嗨体水光针”仅售299元。打开大众点评搜索北京的医美服务发现，以水光针为例，200至1000元是主流价格带。

而光子嫩肤、玻尿酸填充等项目，价格在百元至千元不等。至于更高端的抗衰天花板超声炮项目，有的机构给出的拼团价低至千元。

王楠告诉Tech星球，她在同一个美容机构做的超声炮项目，价格相比去年降低了一半还多，“现在经常搞促销和团购，每年的价格都在比去年更低。”

对此，上述美容机构医师也称，最近几年，虽然机构的客流量起来了，但因为低价团购促销，客单价也在逐步下滑。

她以玻尿酸中的“爱马仕”的乔雅登雅致为例，拿货价格一支就在2400元左右，但有一些机构为了引流，定价甚至不到2000元，“算上房租、人力、器材成本，一定亏钱。”

但她同时表示，由于轻医美项目同质化严重，现在不做低价团购就无法拉到客流。

如此一来，大多数美容机构都陷入了客流和利润取舍的两难境地。