茅台悠蜜、桃花醉和江小白，青春小酒集体开启新时代的酒文化

大道理人人都懂，小情绪难以自控，有时候正能量，有时候毒鸡汤的江小白，经过一段时间的闭关，终于准备放大招了， 《我是江小白：我们交错而过的这十年》 预告片不仅在官网隆重推出，而且在很多视频网站开始推广。

都市繁华的夜景，超现实的建筑，大面积的颜色和强烈的光感， 风格和新海诚《你的名字》非常类似 ，除了场景设计，人物和情节设定看起来也有孪生的感觉。

这是一部讲述都市情感的动漫片，就是主人公江小白莫名其妙收到来自10年前的邮件，随着谜底的揭开，他也逐渐回想起了过去的蛛丝马迹，牵扯出了和两个女孩之间命中注定的缘分……

动漫的片尾曲《云烟成雨》由90后颜值和实力兼具的小众民谣组合“房东的猫”创作演绎， 文案相当魅惑动人 。

我多想再见你 / 哪怕匆匆一眼就别离 / 路灯下昏黄的剪影 / 越走越漫长的林径 / 我多想再见你 / 至少玩笑话还能说起 / 街巷初次落叶的秋分 / 渐行渐远去的我们。

作为重庆的酒业的新名片，影片全程取景重庆 ，高度还原了川美外涂鸦街、江津聚奎中学、轨道李子坝站、洪崖洞、渝中半岛等重庆地标建筑。

这部17集的片子计划11月9日起开播，每周更新一集，从预告片的感觉看，片子的制作水准应该还不错，作为一向以会搞事著称的品牌ip深挖之作，内内多少有点小期待。

可能让江小白比较郁闷的是，就算他们推出了自己的动漫IP，他们在青春小酒的影视ip文化挖掘上已经慢了两拍。

随着上半年《三生三世十里桃花》亮眼表现， 泸州老窖的调制青春小酒桃花醉无论是在品牌还是传播层面，都出尽风头。

桃花醉是泸州老窖针对年轻群体推出的新品配制酒，果汁含量超过50%，受众群体定位于20-35岁女性，作为泸州老窖电商平台的创新产品，在2016年春季全国糖酒会时便已亮相， 但是并没有引起太多的关注 。

随着《三生三世十里桃花》的热播，跟电视剧中频频出现的同款高颜值产品预售20万瓶被一抢而空 ，据说整体销量达到3000万 。

而电视剧295亿的点击也让泸州老窖赚足了年轻人的眼球，据泸州老窖的官方表态， 这个销量和品牌知名度的提升，相当于传统主力产品1个亿的销量 。

当传统的酒业都在用富有磁性的男中音，述说白酒悠久的历史文化时， 江小白注目于鲜活的当代文化，以青春的名义，推出了一个虚拟形象“江小白” ，并赋予其人格特征：简单、好色，拿的出手，魅力太大，能瞬间秒杀。

凭借着独特的定位和直达用户内心的文案 ，江小白针对80后消费者这一细分市场开创了一个“蓝海”品类 。

江小白的成功让有点疲软的中国传统白酒业看到了新的方向，白酒品牌年轻化的课题摆到了很多传统白酒老总的案头，压制不住心头的躁动， 无论是开创新品类还是从纯粹营销角度展开的影视定制酒，各大企业纷纷跳进蓝海。

2015年酒博会开幕期间，茅台集团隆重推出针对女性的时尚新品悠蜜系列，这款用蓝莓调制的利口酒，酒精度最高12度，从酒的口味到酒瓶设计以及后期的上市推广都有别于茅台酒的一贯做法。 上市三个月取得1个亿的订单。

《欢乐颂2》开播之后， 随着剧集的升温，悠蜜花巨资在片中的各种植入也开始发挥效应 。并且配合植入展开一些终端的事件营销和话题营销。

江小白、茅台悠蜜和桃花醉虽然分属不同的厂家，有不同的价格定位，也针对了不同的消费人群，并且在崛起和成长的过程中有不同的路数和经历，但是相对于传统的白酒品牌，他们又属于新的异类，并且在营销手法和品牌塑造层面有共通的地方，甚至他们在集体创造新时代白酒文化。

这种新时代酒文化主要体现在四个方面：时尚化、电商化、娱乐化、IP化。

所谓 时尚化 主要是产品包装的设计和品牌调性的打造，无论酒容器的形状还是颜色和质感，都非常贴近消费升级之后的时尚审美；

电商化 是指大部分产品主要通过电商渠道来销售，这也和年轻人的消费特点有关，江小白从电商起家，随着品牌知名度越来越大，也开始在传统的线下餐饮渠道进行深度开挖；

娱乐化 ，就是品牌传播的内容不再是一本正经的说事，而是用年轻人喜欢的方式去沟通，植入热播剧集当然也可以算作是另外一种娱乐化；

IP 化 则是传播和品牌内涵深度挖掘的新手段，无论是绑定热门IP还是像江小白那样打造自己的IP。

总之，青春小酒不屑于传统白酒的百年匠心故事，而是力求在精神内容上和消费者贯通。