文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
本文为文案君WeAd合作专栏 来源/广告派 ID：ad-pai 授权
父爱的体现方式有很多种
一句鼓舞、一个眼神、一个拥抱
父爱如山，父爱无言
他总会尽全力给你最有力的保护
他总会将最坚强的一面呈现给你
他总会在你需要他的任何一个时刻
本能地不顾一切将你抱起
在6月16日父亲节到来之际
菲律宾麦当劳推出一支TVC
将父爱的焦点聚焦于一个
“抱”
字
并呈现出
17个场景
将父亲抱起你的
17个瞬间
相串联
将看似很简单的画面进行编排
平凡的一个个瞬间的堆积
背后却是父亲那不平凡、永恒的爱
视频来源：梅花网
For all the time you carried me
因为你会一直抱起我
简短的一句文案在TVC结尾处很戳心
加上没有多余的对白
没有刻意的煽情
有时候简单到极致其实就是最大的不简单
就像是父爱一样
当我们
生病时、高兴时、害怕时、激动时
等等
父亲总会将我们抱起
不会有多余的言语，行动就能表达一切
一切都是那么简单却无比的温暖
整支TVC抓住了很好的一点
即从“细节”出发，抓住一个
“抱”
字
既是意味着关系的亲密
也是爱意的表达方式
更是一种安全感和呵护感的体现
菲律宾麦当劳抓住的是父爱共性的东西
从这样立意做出的TVC
不仅能在当地市场进行传播
而且往往由于共同性使得
传播范围扩大的适应性增强
整支TVC主打走心主调
BGM
《YOUR UNIVERS》
确实加分不少
歌词文案也是相当戳心
与视频内容高度契合
#歌词文案#
告诉我一些事
Tell me something
当雨落在我脸上
When the rain falls on my face
你是怎么把它马上变成金灿灿的夏日微笑的?
How do you quickly replace It
with a goldensummer smile?
我觉得你甚至都没意识到
I don't think that you even realize
当我进入你的宇宙时，你带给我的快乐
The joy you make me feel
when I'm insideyour universe
你把我当做最珍贵的人抱着我
You hold me like I'm the one who's precious
我不喜欢直接告诉你这些,但从相反的角度来说
I hate to break it to you
but its just theother way around
你可以感谢你想要的所有星星,但我总是幸运的那颗
You can thank your stars all you want
butI'll always be the lucky one
For all the times they've
answered our call
无论任何时候
他们都会回应我们的呼唤
提到麦当劳
上一支让人难忘记的广告片
是台湾麦当劳在母亲节推的一支
有关单身父亲的TVC
在母亲节，将视线聚焦在
担负着“母亲”角色的单亲父亲身上
同样也是没有刻意的煽情、没有着重的渲染
日常生活成为了最大的创意来源
其实，我觉得这支TVC
放在父亲节营销热点推，也依然可行
#话题#
上一次，父亲抱起你是什么时候?
—— END ——
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