最早以“喜茶平替”自居的古茗，凭借其10—20元的价格区间主攻下沉市场。
但随着茶饮咖啡市场竞争的白热化，喜茶、奈雪等品牌不断下调价格，市场格局悄然发生变化，网上甚至出现了
“喜茶和古茗谁是谁的平替？”
的话题，折射出古茗品牌力不足，年轻客户流失的尴尬现状。
面对市场压力，古茗也开始打起了价格战。从5月的4元柠檬水试水，到7月启动的“限时9.9元活动”，古茗试图以价格优势重振旗鼓。
古茗在2024年7月启动了限时9.9元等优惠活动/图源：微博@古茗茶饮
然而，
在低端市场的激烈竞争中，古茗依旧难以撼动门店数量第一的蜜雪冰城，价格战成效有限。
重重包围下，古茗企图通过品牌营销在茶饮市场中杀出重围。古茗在招股书中提到，营销及推广工作的成效直接影响经营业绩，公司一直在策划及发起富有创意和多元化的营销活动，与消费者产生良好共鸣。
从《厨神小当家》、PeachFiv、《莲花楼》、潮玩IP52TOYS、卡通IP粉红兔子、到《天官赐福》、芭比、《恋与深空》等，古茗试图通过品牌联名的广泛布局，与年轻消费群体建立更深的情感连接。
然而，高密度的品牌联名也带来了潜在风险。
比如，今年6月，古茗与《恋与深空》的联名活动中，出现了员工提前泄露物料、辱骂玩家等问题，尽管古茗迅速作出道歉并开除涉事员工，但品牌公关仍受到负面影响。
古茗与《恋与深空》联名线下活动现场图 /图源：微博@古茗茶饮
不久后，古茗又推出新logo，其设计也引发了争议。有网友认为该设计涉嫌“擦边球”，质疑其低俗设计手法，再次将古茗推向了舆论的风口浪尖。
对古茗来说，2024年，注定是不平静的一年。
上市推迟、扩张放缓、频繁的公关危机，这些事件都让古茗前途未卜。
未来，古茗如何提升品牌形象，稳定消费者信任，成为其发展的关键。
提到信任危机，
两年前，古茗还曾发生过一起偷逃税事件。
2022年3月，古茗奶茶关联公司浙江古茗科技有限公司被台州市税务局罚款1161万余元。据国家企业信用信息公示系统网站显示，浙江古茗科技有限公司因不进行纳税申报，不缴或者少缴应纳税款，在账簿上不列或少列收入，税务局对该公司处以少缴的增值税、企业所得税、城市维护建设税2322万余元的50%罚款计1161万余元，对该公司少缴的印花税6360.30元处以50%罚款计3180.15元。
对于此次偷逃税的原因，古茗解释称，“在成立初期，古茗科技并未建立完善的内部控制系统以适应业务快速增长、确保履行全部须予妥善履行的税务申报责任”。
如今，古茗在招股书中提到，公司的现金及现金等价物、经营活动产生的预期现金流及预计IPO募资净额，能够支持至少12个月的运营，
但持续增长仍需额外融资。
古茗在招股书中提到，公司的持续增长仍需额外融资
面对激烈的市场竞争，品牌的持续发展不仅依赖于产品和营销，还需要在管理上做到精细化，避免再度陷入公关危机。
这次翻车，彻底暴露出古茗在把握社交趋势与维持良好公众形象之间存在的挑战，并为众多品牌敲响警钟：品牌营销，不应仅停留于表面的娱乐化与眼球效应，而应回归商业本质，坚守真实与尊重的底线。
这既是对消费者的尊重，也是对企业内部每一位员工的尊重。
眼下，社交媒体已经成为商家营销的“第二战场”。但品牌的价值不仅仅体现在产品本身，更在于其传递给消费者的情感共鸣和价值认同。
“玩梗”“玩抽象”不是任何“恶臭”的挡箭牌。
