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8月案例：霸王茶姬X郑钦文、山西文旅还原《黑神话》路线

廣告狂人 · 公众号 · 营销 · 2024-09-03 20:00

正文

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：精选君（授权发布）

霸王茶姬到场支持郑钦文，最强显眼包

品牌：霸王茶姬

回顾8月，中国选手郑钦文成为中国首枚奥运会网球女单金牌得主。对此，许多提前签约郑钦文的品牌纷纷放出传播物料借势宣传，而霸王茶姬更是直接出现在网球比赛现场，成为最强显眼包。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

点评：实际上，早在今年4月份霸王茶姬就官宣了与郑钦文的合作，不难看出其对于运动员潜力的敏锐洞察以及与其共同成长的长期决心。此外，霸王茶姬选择专业运动员作为品牌的首位健康大使，也展现了产品的健康品质。在此基础上，霸王茶姬充分借势了奥运比赛的热点，并以真正的到场支持体现了品牌真诚，很难不圈一波粉～

NIKE奥运野心海报，文案很燃

品牌：NIKE

代理商：待认领

郑钦文夺冠后，其经纪人身着的奖牌T恤也备受大众关注。据了解，该T恤文案出自NIKE「胜者不是谁都能当」为主题的营销企划，并特别邀请了国内运动员拍摄宣传海报。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：在任何竞技场，获胜是每个人的野心，更别提奥运这个世界级的体育竞技盛宴了。NIKE则抓住这一心理洞察，从运动员对获胜的野心和对金牌的渴望，鼓励大家自信表现自我的同时希望每个运动员都能发挥出最佳状态，获得好成绩。值得一提的是，在郑钦文夺冠后，NIKE将其的这句文案改成了“想带走的巴黎纪念品，只有金牌”，完美贴合了当下赛事热点。

山西文旅✖️《黑神话》：游戏线路神还原

相关：山西文旅、《黑神话》

最近，许多品牌纷纷与游戏《黑神话：悟空》联名。其中，山西文旅则通过提前布局，并借势游戏中的场景元素，开拓了一波山西主题游路线，赢得了网友的关注。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：游戏《黑神话：悟空》中，许多场景都是从真实的名胜古迹中取景的，而其中很多古迹又来自于山西。基于这一背景，山西文旅迅速整理并发布了满足各种出行诉求的旅游路线。除此之外，山西一些景点也打出了《黑神话：悟空》取景地的介绍，让游客在游览时更具代入感。据了解，早在2022年山西文旅就欲与《黑神话：悟空》联名。作为地方官媒，可见其对热点的敏锐性。

喜茶上线咖啡因标识，失眠党福音！

品牌：喜茶

近日，喜茶的杯身发生了一些小小的改变——贴上了红绿灯标识。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：相信很多朋友都有喝了奶茶失眠的经历，而喜茶则为了减少这一“误伤”，根据不同饮品的咖啡因含量分成不同区间，含量较低的贴绿灯标识，含量过高的则贴红灯标识，从而让消费者在选择产品时更具对比性，更好地选择适合自己的奶茶饮品。虽然标注含量这一行为并非喜茶的创新之举，但喜茶通过红绿灯这种趣味且形象的方式能够更好地引起消费者注意，不仅能让信息更具警示性，同时还把现有产品做得更加精细，强化了品牌的健康属性。

迪卡侬广告故意出错？好贴心的bug

品牌：迪卡侬

代理商：Rethink

论传播力，一万次正确抵不过一次出错。近日，迪卡侬在户外上线了“错误”的广告内容，牢牢抓住了行人的注意力。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：迪卡侬的故意出错其实是事出有因。据了解，前段时间，美国等地的计算机出现了短暂的大规模故障，影响了正常工作运行。在事发的24小时之内，迪卡侬就上线了该则故障广告，创意形式紧扣热点，并以故障为由邀请人们暂时离开屏幕，去享受户外生活，同时还释出迪卡侬打折促销的信息。整个广告策划，从反应、创意、内容来看都很不错，不仅展现了迪卡侬的户外定位，也让人们看到了品牌幽默的一面。

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