话说，近两年来，奢侈品行业聊得最多的一个话题就是，品牌都在变得更加年轻化。最简单的做法，当然就是请一些年轻的流量明星出任品牌大使，如你看到的，比方说有最早的宝格丽请了吴亦凡：
卡地亚请了鹿晗：
以及去年引起很大讨论的、Dior请来的赵丽颖和Angelababy:
其实奢侈品和别的消费品一样，也是希望谁来买，就会让谁上广告。君不见，奢侈品们在欧洲的广告上，请的就都是欧洲奢侈品的主力消费者——上年纪的老太太出现在广告中。
比如说，Saint Laurent：
比如说Celine:
而除了广告之外，在设计上，奢侈品牌们也做了很多尝试，比如说Dior为年轻人打造的J’adior的一系列产品：
中国品牌怎么年轻化？
其实不只是这些来自国外的奢侈品牌，很多本土的品牌也正在变得更加年轻化。比如说我们前阵子介绍过的“中国的Moncler”、以羽绒服做得好看著称的艾莱依。
刚刚过去的5月5日，他们举行了2018年的秋冬新款发布会——虽然很多人认为，发布会已经变得越来越不重要，但是发布会仍然是除了店铺之外，跟顾客、买手、商场招商沟通的最好平台，我想不出还有什么比发布会展示产品的更好方式了。
从艾莱依的这场新品发布会，就可以看出他们想要变得更加年轻化的企图心。开场就是一场很有科幻感觉的飞机库大秀，表演者们都穿着银色的太空服，背景则是一架巨大的飞机，刚好跟这场发布会的主题“领航·中国绒耀”契合。
和前不久在巴黎举办的那场秀类似，艾莱依这场秋冬新品秀的设计还是维持了高水准，和艾莱依以前的款式相比，也更有青春气息。
在模特的选择上，也是选了两位特别年轻的模特——一位被赞“高级脸”的马慧慧、另一位被认为长相酷似水原希子的庞莹都参加了这场走秀。
马慧慧
庞莹
为了让更多不能到现场的人看到这场秀，艾莱依还专门安排了网络红人的直播方式，以及美拍、抖音短视频
分享实况
，为的也是吸引年轻人的关注。
当然，当晚最吸睛的一个环节，还是明星佟丽娅的出场。
这不是艾莱依头一次跟佟丽娅合作了，去年冬天，艾莱依就跟《瑞丽伊人风尚》杂志合作，邀请到了佟丽娅、
娄艺潇、吴昕和张歆艺分别诠释了优雅、运动、甜美和简约四种风格的羽绒服。
佟丽娅身着艾莱依2018新款秋装现身发布会现场
艾莱依希望代表的
“
现代都市女性形象
”
，刚好跟佟丽娅的人设不谋而合
——
可以很优雅大方，也可以很活力俏皮。最重要的是，没有选择流量明星，而选择了一位气质型美女，刚好说明艾莱依在审美上的坚持。
发布会现场佟丽娅身着艾莱依18年施华洛世奇系列羽绒服
说实话，又想要维持品牌的高格调，又想要吸引年轻人，看起来好像是相悖的事情，因为年轻人似乎都喜欢“形象不那么高级”的流量明星（去年Dior请赵丽颖被人争议也是因为很多人认为赵丽颖不够“高级”）。
奢侈品当然有他们的品牌资本，所以请看起来不那么高端的流量明星，也不妨碍他们的高端形象，但是对品牌根基不厚的本土品牌来讲，平衡“高端”和“年轻”就不是那么容易了，艾莱依邀请佟丽娅、但是又用了好多年轻人喜欢的品牌沟通方式，做法还挺巧妙。
中国设计怎么年轻化？
其实，艾莱依除了在品牌建立上兼顾高端和年轻化，也在衣服的设计上，也下了很多功夫。
比方说，衣服要怎么设计才能吸引年轻人？艾莱依就找到了不同的IP进行合作。过去几年里，艾莱依先后和芭比、小黄人、宠爱大机密、变形金刚、小马宝莉都有过合作：
2015艾莱依芭比联名系列
2016艾莱依小黄人联名系列
2017艾莱依变形金刚联名系列
这些IP的注入很明显就是为了吸引年轻的潮流受众——这些IP其实本身也自带流量，为艾莱依带来了大量关注度，这个跟邀请流量明星做代言有相似的效果。事实证明这个举措也很成功，为艾莱依带来了不少新的年轻顾客，销售不错。
但另一方面，在产品的主系列上，艾莱依又很有设计上的追求。今年秋冬系列，艾莱依的合作对象有两个，一个是施华洛世奇，另一个是大英博物馆。
跟施华洛世奇的合作也不是第一次了，去年秋冬双方就已经有过一次合作，事实证明很成功——确实，在衣服中镶入施华洛世奇水晶元素，直接就带来了高档感。
发布会上施华洛世奇元素在羽绒服上的运用呈现
今年跟大英博物馆的合作，又直接把艾莱依的设计拔高到了更高的文化和艺术层面，产品的灵感从博物馆的藏品中获得灵感，比如说，从东方的艺术藏品里选取了花鸟形象，比如说，从古埃及的藏品中截取配色、图纹的灵感……设计的成品也很好看，在巴黎时装秀上引发了大量关注。
你看，从艾莱依身上，我们能看到一个中国高端品牌的样子：在产品的主系列上，维持艺术的高端感，但又时不时跟IP合作，打动年轻人；而在品牌形象的建立上，请到气质型女明星做合作，但是在日常沟通的形式上，又用了年轻人喜闻乐见的形式。难怪过去一年，艾莱依的销售业绩全面增长。
我们之前提过，中国品牌在设计上越来越有想法，如今在经营层面上，也越来越有成熟品牌的样子了。
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