昨日，由KONAMI和腾讯天美工作室联合研发的横版动作射击手游《魂斗罗：归来》正式启动不删档测试。这款历史沉淀与革新体验兼具的游戏并没有让我们失望：上线第一天就成绩傲然，在更强调精品属性的苹果App Store中，迅速登顶免费app总榜第一。竞争激烈的手游细分市场取得了极为耀眼的成绩。
经典回归 《魂斗罗：归来》首战告捷
1987年，KONAMI推出了名为《魂斗罗》的卷轴射击类游戏，先后于街机及家用机平台发行，并很快风靡全球。而在任天堂FC平台上发行的《魂斗罗》，在20世纪80年代末到90年代初，成为了和超级马里奥同等量级的顶级IP。
初代《魂斗罗》
去年，腾讯宣布将推出《魂斗罗》正版手游，并随后公布了其正式中文名称——《魂斗罗：归来》。而在今年，在2017这样一个恰逢《魂斗罗》首代作品面世三十周年的特殊年份，《魂斗罗：归来》也终于带着一代人的童年回忆，借助移动端这样一个当下普及率最高，受众面最广的平台回归中国游戏市场——正如当年遍布全国的红白机一样。
重塑经典 锐意革新下的《魂斗罗：归来》
三十年时间，固然让“魂斗罗”这个IP在漫长岁月的沉淀当中拥有了更多的内涵，但时代的变迁，也使得当前的游戏市场变得与过去截然不同。仅仅是对经典的简单复刻，在如今IP大作林立的游戏市场，尤其是移动游戏市场，也很难获得足够的肯定。
而腾讯与KONAMI显然深知这一点——由双方共同打造的《魂斗罗：归来》，不只是对经典的致敬，同时更是对经典的一次再造。
初代经典BOSS再现
一方面，在游戏内容设计上，《魂斗罗：归来》充分考虑到了老玩家的观感，保留了原作系列当中的诸多经典要素，甚至为了特别照顾国内玩家过去的游戏经历，而在许多细节上大量融入了早期魂斗罗版本的元素。将大量的铭刻着老玩家记忆的游戏元素延续到手游中，不仅可以帮助玩家找回童年的美好记忆，更能够将游戏的心理代入门槛降至最低。
而另一方面，作为一款诞生于当下的手游产品，《魂斗罗：归来》也并没有放弃对新用户，尤其是过去并未接触过早期《魂斗罗》系列的年轻一代用户的吸引，因此在产品中也加入了符合当下手游用户习惯与偏好的部分设定。如战斗方式更加多样化的PVP模式，更多的个性化角色，以及更加合乎当下射击类游戏用户认知的武器类型等等。同时，游戏也针对国内玩家对社交、养成等元素的青睐，利用军团、好友、人物角色及武器收集等功能极大的强化了这些元素。
魂斗罗：归来对社交元素进行了强化
同时，在调和新老用户审美及游戏内容的需求方面，《魂斗罗：归来》也借助历次测试的数据积累及反馈意见的收集整理，不断进行调整尝试，并最终让两代甚至三代用户基本都能够接受游戏的画风、人设以及玩法内容。
多线并进 践行“包围策略”的《魂斗罗：归来》
作为一款原IP本身有着陈厚历史积淀的产品，由腾讯发行的《魂斗罗：归来》能够在首日取得登顶免费榜的成绩，也似乎并不令人意外。
近年来，腾讯先后与国内外众多合作伙伴携手，推出了包括《热血传奇》、《拳皇97》、《火影忍者OL》、《龙之谷》等在内的一系列顶级IP手游。在大IP手游的发行方面，腾讯无疑在国内市场具有着得天独厚的优势。
而向来坚持营销与发行并重、在充分调动自身社交平台优势的前提下，利用视频、歌曲、图文乃至GIF动图、聊天表情等多种形式实现受众全覆盖，践行“包围策略”的腾讯游戏，在此次《魂斗罗：归来》的上市前后，显然也做足了功夫。
早在上线前一个月，游戏便以“重燃魂斗罗”为主题开启了声势浩大的预热活动。陆续推出了“魂斗罗的100种死法”“重燃魂斗罗”“魂斗罗归来”等多个涵盖漫画、视频、音频等形式的素材，在引导玩家关注力聚焦在手游上线这一重要节点的同时，也利用切中玩家记忆痛点的方式为游戏造势。同时基于情怀，在内容营销中通过全新英雄武器、3V3等革新产品卖点的提及，刷新用户对于魂斗罗的认知。
官方出品视频
除此之外，腾讯强大的社交平台体系，也为《魂斗罗：归来》这样的顶级IP手游在建立游戏内外的社交体系，以及社交平台传播上提供了极大的便利。《魂斗罗：归来》一如腾讯过去发行的产品，引入了微信及QQ的社交关系链，并在游戏内保留了既合乎老玩家习惯，又有利于促进用户之间互动的双人通关设定等内容。而在传播分享层面，《魂斗罗：归来》则更通过此前的“全民征兵”活动充分调动起了一大批具有“魂斗罗”情结的用户，借助这批种子用户的社交关系链，实现了高效的自传播和拉动新入。
图：5月内测期间的好友邀请活动
当然，无论是营销举措，还是社交传播，《魂斗罗：归来》的成功，从根本上仍然与“魂斗罗”这个有着三十年情怀积淀，又在中国最早一代游戏玩家群体中有着特殊情感羁绊的独特IP自身有着密不可分的关系。至于产品当下的热度是否能够得以延续，凭借IP和情感营销所带来的用户人群能否持续扩大，内容营销中提到的新版手游卖点能不能让用户买单。《魂斗罗：归来》作为腾讯在引进IP打造自研手游方面的又一次大胆尝试，仍然需要时间的检验。
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