肯德基最近搞了个AI广告,本来是想调侃一下AI那个常出错的多指bug,结果没想到玩过了火,搞得网友集体吐槽。一堆长了不知道多少根手指的手,抓着炸鸡,手指上还沾满酱料...我看到这广告的第一反应是:这不会是麦当劳派来的卧底吧?这组图我敢说,麦当劳看了都得偷着乐。当然也不是只有肯德基栽了跟头,其他大牌也没少出糗。
细心的你可能也注意到了,海报里墙上印的是 KFCC、KFFC 和 KCFC。但是自己去搜了一下发现,竟然真是由 KFC 官方在ins上发布的。
把"It's Finger Lickin' Good"改成"It's Fiiiiiinger Lickin' Good",表达"好吃到连AI都控制不住多舔几根手指"。他们是想借着AI生成图像的缺陷来展示品牌的自信和幽默感。
创意是要让人眼前一亮,不是让人眼睛一黑。翻车不分你我
除了肯德基,AI广告翻车的案例还真不少,简直可以开一个"AI广告翻车大赏"了。
还记得麦当劳那11个AI女孩吗?
乍一看挺逼真,连马斯克都说酷。
但是仔细看看,总觉得哪里不对劲。
还有些广告,细节处理得不到位,看着就特别诡异。
吃面的小男孩,面条跟嘴巴黏在一起了...
还有更多离谱的。
看到这些新闻的时候,我是既想笑又有点心疼。
笑的是这些广告的奇葩效果,心疼的是那些可能正为此伤透脑筋的创意团队。
为什么AI广告容易翻车?
要说为什么AI广告这么容易翻车?
一个是细节把控不够。
AI虽然能生成看似逼真的图像,但在细节处理上还是差强人意。比如手指数量,物体之间的关系等。
这些小细节往往会被忽视,但恰恰是这些细节决定了广告的质量。
再者是创意方向的偏差。
有些品牌为了展示自己很"潮",过于迷恋AI的新鲜感,强行使用AI,结果反而适得其反。好的创意应该是自然而然的,而不是为了用技术而用技术。
AI的强项在于数据处理和模式识别,但它暂时还是缺乏人类的情感洞察力和文化背景理解。举个例子,AI可能会把"舔手指"这个概念直接理解为字面意思,然后生成一堆怪异的手指图像。
但作为人类设计师,我们知道这个词背后的含义是食物非常美味,以至于人们会舔掉手指上的每一点残留。
这种微妙的理解,恰恰是AI目前所欠缺的。
很多翻车案例其实是因为没有经过严格的人工审核。AI只是工具,最终还是需要人来把关。
不过,话说回来,也不是所有的AI广告都这么坑。
比如这组"省钱少女漫"户外广告,就做得挺有意思的。把动漫人物和真实食材结合在一起,既新奇又容易记住。
关键是,人家没有一味依赖AI,而是把AI当工具用,再加上人工调整,这才是正确打开方式嘛。AI不是不能用,而是要用到点子上。
今天的干货时间,为大家分享一个如何摆脱“AI味”的思路。关于“AI味”的理解是主观感性的,千人千面,客观表现的则是与我们认知的绘画作品、摄影作品、三维作品以及现实产物有着强烈的违和感,或是细节处理,或是画面逻辑。针对这种情况,@Spectral光谱工作室 分享了一些通用型解决方案,以案例形式为大家提供参考建议。今天的瓜就吃到这里,欢迎大家关注点赞支持一波~
让AI负责初期构思和素材生成,而人类把控创意方向和最终呈现,才是现在比较合适的做法。确实再酷的技术,还是比不上真实的人情味儿。
我去觅食了,今天突然不想吃炸鸡了,嘿嘿。