在最新一期驾仕说节目里,我们是讨论了10月销量,本篇是关于MPV部分的讨论内容。
首先在开篇还是简单介绍一下MPV的情况,车市10月销量大涨的剧情,没能在MPV领域上演。据乘联分会数据显示,MPV市场10月卖了9.6万辆,同比增长3.8%,但环比下降1.4%,表现远不如轿车及SUV。前十月累计销量为84.9万辆,同比降幅更是达到6.2%。
MPV大盘表现不佳,内部的竞争也更激烈。根据第三方垂直平台统计的10月MPV销量TOP20显示,腾势D9去年独占鳌头的格局已经彻底被打破,呈现出百花齐放的纷杂局面,谁能成为新王成为接下来的一大看点。
那么,10月MPV市场究竟有什么特点?具体又发生了哪些变化?下面来给大家盘一盘。
整体来看,和轿车、SUV细分市场比亚迪一家独大的情况不同,MPV销量TOP20名单看起来非常纷杂,也没有一个真正头部的产品。
这是为何?
这其实是因为,虽然MPV一向有蓝海市场的说法,实际却是一地鸡毛,理由如下:
1、MPV新品很多,但叫好不叫座已成为常态。比如在理想MEGA的带动下,MPV市场又出现了一波小高潮,新产品接连推出,但结果理想MEGA上市失利,成为车市最大的翻车,月销只有几百辆,要知道它一开始目标是破万。
在这之中只有极氪009算是做得比较成功的纯电MPV,月销突破了3000辆,但这也是靠着快速改款以及大幅度降价拉起来的,而且因为售价从50万级别下降到40多万,还被诟病是背刺用户。
2、正如文章开头所说,MPV市场看上去很热闹,但不仅规模依旧小众,甚至同比还在下滑,从这也能看出MPV市场有多么脆弱。
从最新的销量数据来看,和去年相比,MPV内部的市场格局最明显的一点变化就是腾势D9连续销冠的局面彻底被打破,而且也没有单一车型月销能突破万辆以上。
具体来看,首先是丰田双车强势上量,碾压自主高端MPV生存空间。今年,丰田的两款MPV赛那以及格瑞维亚大幅降价3万,将高端MPV的购车门槛从过去的30万多下降到26万左右,成功带动销量规模迅速提升,两款车加起来接近1.7万辆,位列MPV榜单前两名。
丰田两款MPV的销量强势提升,也说明了选择MPV的消费者是非常保守的一群人,这在之前的一期驾仕说节目里也讨论过,会买MPV的用户,很多并不在乎是不是新能源,只看重大空间和方便好开这两点。
例如,驾仕派张局说自己一位朋友前阵子买了一辆格瑞维亚,当时他一直推荐岚图梦想家,但没能改变这位朋友的想法,因为朋友说就是喜欢日系开起来的感觉,而且不太能接受新能源车。
第三名是岚图梦想家,在产品焕新以及华为智驾的加持下,10月销量突破7800辆,成为最近MPV市场最大的黑马。
曾经的MPV王者腾势D9则是下滑到了第四位,这一方面是因为比亚迪夏即将推出,以及腾势D9也很快要改款,变化非常大,DM5.0、激光雷达都会上车,导致很多消费者在持币观望。另一方面受到别克GL8插混版以及岚图梦想家的冲击,被侵蚀了一部分销量。
接下来的传祺E8的进步也让人十分惊喜,这款车上市后很长时间内销量都徘徊在2、3000辆的水平上不去,但在推出E8+及油电混合版本后,最新单月销量已经突破6000辆,在驾仕派看来,这是因为广汽学习到了很多日系MPV的优点。
别克GL8也迎来了反弹,全车系销量将近7000辆。上个月,上汽通用推出了一口价模式,将GL8入门版本的价格门槛达到了20万以内,陆尊系列也降到了30万以内,再加上插混版本的推出,未来还有继续上涨的潜力。
在本期驾仕说里,一大分歧点就是岚图梦想家未来的销量表现。
Jackie的观点是不看好,在他看来,岚图梦想家目前虽然表现很强势,但有隐患,未来只有3000辆左右的水平。
一方面,他觉得岚图梦想家的产品力并没有那么强,低配没有空悬和CDC,加上轴距太长,老款车型二排抖动问题很明显,稳定感并不是很好。即便有华为的加持,但价格也要40万,同样的价位消费者为什么不去买问界M9?
另一方面,岚图的渠道虽然有直营,但其实还是比较传统的经销商模式,会让经销商提车冲高销量,而且岚图梦想家有很大一部分需求是来自于网约车,很难说能够长期维持这个销量水平。现在这个销量也是靠着经销商压库存做到的,所以不可能一直持续这么高的销量。
不过张局持相反的观点,在他看来岚图梦想家产品力非常强,架构非常优秀,加上现在还有华为高阶智驾的加持,未来月销量稳定在5000台以上,有消息显示,岚图梦想家下个月将挑战月销万辆的目标。
别克GL8目前最需要做的,第一是重新处理产品线,产品矩阵本身没有问题,但现在有点混乱,所有的产品没有形成更好的统一,比如油混跟插混怎么做到更好的差异化。
之前这款车有三个产品线,分别是入门的陆上公务舱、陆尊以及世纪,覆盖30万到60万元的价格区间,但现在受到新能源的冲击变得比较尴尬,中端的30-50万核心市场被腾势D9抢走,高端市场又被埃尔法抢走了一部分,入门系列性价比又不如赛那、格瑞维亚等新车。
不过,随着别克GL8 PHEV的上市,已经基本上把以前陆尊ES的市场稳定下来,再加上别克世纪马上会进行升级,以及陆上公务舱系列也把价格降到了20万以内,情况在逐渐变好。
目前,别克GL8就仅剩25-30万的市场还存在空缺,不过别克其实有储备的油混产品,只是不知道为什么还没有发,但未来一定肯定是会推出的。
第二,别克现在面临比较尴尬的一个问题是,目前上汽通用插电混动车型的产能有限,之前只规划了月产5000辆的产能,别克GL8现在是三四千辆,未来还有其他品牌的车型要上,提升空间有限,只能靠陆上公务舱冲量。
整体而言,驾仕派还是比较看好别克GL8,因为上汽通用现在需要挣钱和活下去,二泛亚研发的中坚力量就是别克,所以需要集全体系之力和所有资源来做好这款车产品线的迭代,这势必会让它回到头部的位置,只是目前还有一段距离。
值得注意的是,11月份第一周,GL8又回到了第一的位置。
驾仕总结:
以上就是驾仕派对10月MPV市场的观察和解读,最后再简单总结一下:
整体而言,MPV和轿车、SUV市场有很明显的不同,不仅唯一同比下滑,同时内部群雄割据、轮流坐庄,没有一个绝对头部的产品。
未来MPV市场依然存在很多变数,比亚迪系新品即将到位,能否重回王座?将灵魂交给华为的岚图梦想家又会不会昙花一现?被上汽通用全力押注的别克GL8,能否重铸曾经的荣耀?这些都是接下来MPV市场的看点所在。