一边是全球最大的智能共享单车平台，一边是全球知名健康餐饮品牌，看似互不相干的两个行业，“混搭”起来居然没有丝毫的违和感。
近日，摩拜单车携手全国知名健康餐饮品牌Wagas打造的“摩拜单车主题餐厅”在北京、上海等城市惊艳亮相，这场跨界合作迅速成为各界焦点。
可是，一直忙于中国共享单车市场争夺之战的摩拜单车，怎么会在战争越演越烈的关键时刻，选择进军看似毫不搭边的餐饮行业呢?
不一样的跨界
难道摩拜不务正业要退出共享单车市场，开始转型餐饮行业？目前而言，这是不现实的。一方面，根据多家市场调研公司的数据，摩拜单车目前已占据国内共享单车市场超过70%市场份额，日活跃用户量达行业第二名ofo的4倍以上，超越其余所有玩家之和，市场绝对领导地位已经稳固，转型是没有必要的。
据了解，这次的“摩拜单车主题餐厅”是摩拜与Wagas合作的快闪店——以共享单车为主题，持续三个月。摩拜方面解释说，骑行是健康的生活方式，Wagas提倡的是健康饮食，所以合作看似跨界，其实有很强的共同点。他们认为，这种合作让拥有互联网基因的企业在线下找到更好的品牌传播方式，而不是简单地设立一家实体店或者一间陈列厅。
或许，我们可以将摩拜进军餐饮行业的行为当成是摩拜突出重围的一次战略转移。实际上，此次摩拜与Wagas的合作并不是摩拜与餐饮行业第一次合作。
早在今年的2月份，全国首家肯德基摩拜单车主题餐厅正式亮相天津年轻时尚元素的汇集地滨江道。在天津这座骑行历史与文化底蕴丰富的城市，这样一个以单车为主题餐厅，无疑成为骑行爱好者们的集结地。而摩拜携手肯德基打造的肯德基摩拜主题餐厅，倡导天天运动，健康一生的生活方式，倡导环保、共享的生活理念，也被人们所喜闻乐见。
“场景化”零售的未来？
走进摩拜单车Wagas主题餐厅，“开启摩力时刻”、“让你的胃和双脚都活力开动”、“自然得骑乐”等脑洞大开的趣味标语赫然入目，偌大的亮橙色MOBIKE LOGO灯高高悬挂，炫酷的slogan涂鸦墙激发着生活灵感,收银台前萦绕至店内的自行车道，仿佛指引着顾客开启一场奇妙的骑行用餐体验，而最为引人注目的则是两张定制版“单车餐桌”，让你变身动感骑士，在独特的自行车餐桌上享用美食。
Wagas此次跟着摩拜火了。Wagas借摩拜品牌知名度让自己爆发，同时拉来一位超级影响力来站台，并借此让Wagas扩张全国各地，可谓实现品牌价值、企业估值、企业规模全面提升。
此次摩拜单车与Wagas携手打造的主题餐厅，传达了品牌双方对生活一致的理念和追求，未来双方或将有更多深入的跨界合作。
其实，早在“新零售”概念提出之前，线上企业往线下走就是一种趋势，主选实体店或形象店。可从最近多家互联网企业的实践看，这一选择已经发生了变化。
跨界、快闪、设计感强等正成为“新零售”时代的关键词。一些互联网企业提出，“新零售”不是简单地吆喝“买买买”，而是要强化场景，争取消费者的认同，最终实现各种形式的消费。
摩拜的险棋
共享单车之争谁是最后赢家还不清楚，政府后期的政策是否涉及还是一个很大的问题，如果摩拜单车失败了，那么摩拜主题餐厅也面临很大挑战。
同时，摩拜单车成立到现在两年期间，真正面向用户仅仅1年时间，在用户形象与认知中摩拜单车是一个什么，是出行工具？搅局者？方便出行？高押金？还是认可创始人的故事...
模糊的形象，缺少用户超强的品牌符号、缺少用户的超强信任、缺少用户超强的粘性，不具有以上“三强”那么对于任何企业来说跨界太大风险也就更大。
而一般企业来说，在现行业中已经建立了高科技能力，具备创新能力，占有足够市场率（即是爆品市场）后，才考虑生态产品线扩展，企业在选择危险度极高。生态产品线时多为根据自身用户特征、需求与行业相关产品线，不仅为了企业盈利、企2业生存、企业强大，而去打造生态产品线。
在一岁的摩拜单车目前的主要收入来自押金、车费两种形式，项目处于生存期，资金来源依靠融资扩张，未盈利，也就是说摩拜单车在未来的路还很长，能否打造似滴滴一样生态企业待需要考验，完善自身的商业模式完整性与可发展性，包括竞争对手的反击能力与创新能力，都需要市场与时间的验证与磨合自身商业模式的成型。
总之，对于摩拜这样的三无企业（无成型、无生态、无盈利），大跨界的危险系数还是极高的。
本文来源于钛媒体、东方网、投资潮等
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