监管趋严违规内容遭查处 90%直播平台或活不到明年

来源《财经》新媒体 

在监管政策的强势推进下，直播平台靠擦边球式打法牟利的方式或将难以为继。近日，文化部对50家主要网络表演经营单位进行了“全身体检”式集中执法检查，依法查处了30家内容违规的网络表演平台，虎牙直播、YY直播、映客直播、龙珠直播、秒拍等赫然在列，另有12家网络表演平台被关停。

此次清查力度空前之大，引发了业内对直播、视频行业商业模式与前景的又一轮讨论。一种观点认为，随着政府政策收紧，靠打赏模式获得营收的泛娱乐直播平台生存空间将受到挤压，今年将有90%直播平台退出市场；另一种观点认为，业内对直播行业商业模式的讨论由来已久，直播平台自己也明白靠低俗内容吸引用户打赏的盈利模式存在硬伤，他们甚至想主动淘汰掉这些低俗内容生产者。而监管政策的及时出现将有助于平台商业模式向更稳定和可持续的方向转型。低俗内容绝不会是未来直播行业的主流，有自身独特性的直播平台才有可能活下来。

有媒体援引易凯资本的判断表示，今天市场上90%以上的直播平台会逐步退出市场。

今年以来，有关部门在内容监管上可谓不遗余力。前不久，关爱八卦成长协会、毒舌电影、金融八卦女等数十个自媒体公众号被永久封号引发行业一片恐慌。据《财经》新媒体记者观察发现，为不引起监管注意，不少自媒体迅速而有意识地更换了含有敏感字眼的账号名称。

封号事件过去不久，6月22日，广电总局发函称，由于“新浪微博”、“ACFUN”、“凤凰网”等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务，管理部门将关停上述网站上的视听节目服务，进行全面整改。

紧接着，文化部6月29日发文称，已对50家主要网络表演经营单位进行了集中执法检查，依法查处了虎牙直播、YY直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网络表演平台，共排查手机直播应用10562款，关闭直播间11929间，整改直播间18977间，处理表演者31347人次，解约表演者9721人。映客在内的20家手机表演平台遭到处罚，悟空TV等11家手机表演平台被关停。文化部还表示，将在此次清查基础上，对100家主要网络表演平台进行“回头看”随机抽查，重点整治网络“三俗”，严查含有禁止内容的网络表演。消息公布当天，YY、陌陌股价应声大跌。

事实上，针对网络表演问题，文化部早在1月25日就与腾讯、斗鱼、YY、六间房、映客等15家企业负责人开过通气会，文化部负责人当时表示，将对网络表演市场开展“双随机一公开”执法检查，重点打击“三俗”等违规内容，对情节严重的平台依法予以关停。

随后，文化部在2月27日的新闻通气会中宣布启动网络表演的“双随机一公开”执法检查，具体措施是，针对100余家主要网络表演平台，先随机抽取50家企业进行检查。据了解，陌陌、斗鱼、熊猫、六间房、小咖秀、奇虎科技、巨人网络等直播平台均在抽查名录中。5月24日，文化部通报了首次清查结果，结果显示，清查行动共关停了10家网络直播平台，对48家网络表演经营单位进行了行政处罚，处理“网络主播”超过3万人次。斗鱼、哔哩哔哩、一直播、花椒直播等15家直播平台均被处罚。

针对上述问题，《财经》新媒体记者试图联系映客等直播平台，但未果。陌陌有关人士则向记者表示，此次清查行动与陌陌并无多大关系，而且陌陌也并未遭受处罚。

艾瑞的一项研究显示，泛娱乐直播平台目前的内容依然以主播表演形式为主，PGC内容因其投入准备时间较长，成本较高，从量级上无法与UGC内容相比。因此，平台收入主要依靠C端付费，商业模式相对单一。

业内人士分析认为，商业模式越单一，其面临的风险就越大，尤其是当这种商业模式建立在打政策擦边球的方式之上。当政策开始打击这种擦边球行为，平台变现能力将面临考验，资本方也将愈发谨慎，而失去资本加持的平台或许很难熬过这场烧钱的流量战。

艾瑞的数据也显示，目前直播平台数量超过300家，但除了少数几家大平台仍有融资能力，其他近八成的平台都处在A轮之前，持续获投能力较弱。目前，这些平台因流量过小仍处于政府监管盲区，未来政府加大查处力度，此类平台将面临大量关停，绝大部分平台前景不容乐观。甚至有媒体援引易凯资本的判断表示，今天市场上90%以上的直播平台会逐步退出市场。

当然，头部平台存活的几率相对较大，因为收紧的资本、流量越来越多地在向他们靠拢。《财经》新媒体在此前的一篇报道中就有提到，今年5月份，包括虎牙、花椒、熊猫在内的至少6家直播平台都完成了巨额融资。

互联网行业观察家魏无忌在接受《财经》新媒体记者采访时表示，目前几大头部直播平台中，具有较强独特性的平台发展前景会相对乐观。比如深度捆绑微博的一直播，其本质是抓住了社交红利。直播只是社交的一种形式，换言之，直播包含在社交体系中，而微博需要一直播来提供这种社交体验；比如游戏类直播平台熊猫和斗鱼，其内容垂直度高、用户粘性强，本身的生命力就会高于依靠网红的直播平台；再比如二次元平台bilibili，它作为一种独特的文化现象或文化体系的存在，将来在内容形态上的创新也非常值得关注。

知名自媒体人阑夕表示，直播行业的瓶颈期和洗牌期正在到来，寻找稳定并可持续的商业模式，或许才是中国式移动直播的破局之路。

事实上，2016年下半年就有相关研究指出，直播本质上只是工具型产品，如要形成稳定可持续的商业模式，最好的方式是往媒体方向转型。

魏无忌表示，从媒体的属性来看，媒体既能沉淀优质内容，还能成为内容的分发平台。比如微博、今日头条、微信公众号，这种媒体＋平台模式的特点在于能把内容本身、内容生产者、读者或观众、广告主都聚集在一起。而直播本身的价值在于互动，从这个角度来看，直播作为内容的价值并不是特别突出。

魏无忌分析认为，以快手和美拍这种“直播＋短视频”模式构建的内容体系要比单纯的直播体系更有想象空间。因为“直播＋短视频”实际上是“互动＋讲故事”，故事的沉淀加上互动体验能构成完整的内容消费体系。“直播平台应该考虑如何将直播与短视频进行融合，成为内容平台。在这个过程中，当平台本身不具备获取大量C端用户能力的时候，应该思考如何将自身的内容产品分发到主要流量平台上去，完成价值实现。而当平台足够大的时候，可能会形成以内容分发或社交分发作为主要驱动力，以广告模式、电商模式甚至是OEM模式为主要盈利模式的新的商业形态。”

总而言之，当前形势下，直播平台商业模式转型迫在眉睫，未来行业到底会是一种怎样的形态仍有待观察。