因茶兴旅！三大案例解析茶文旅如何释放更大潜力

产业振兴是乡村振兴的重中之重，要依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，向一二三产业融合发展要效益。

农文旅深度融合成为推动乡村旅游与休闲农业转型升级的新引擎，顺应了农业农村现代化发展的时代潮流，是产业跨界融合创新的重要途径。而茶文旅，正成为农文旅高质量发展的排头兵。

著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师 指出，农文旅的核心始终是农，而不是旅游。建好农产品品牌才是农文旅融合发展的根本。不能单纯依靠旅游来拉动农产品品牌建设，而应通过农产品品牌的提升来带动旅游的发展，实现两者的良性互动。发展茶文旅需要有稳定的茶产业作为支撑，通过茶产品的优质化、品牌化，增加优质茶产品通过文旅“走出去”的机会。

以我国三个典型的茶文旅案例作为参考，分析其在茶文旅融合中采取的不同措施，以此来探究茶文旅融合的不同模式与成效，进而助推农文旅产业更快更好地发展。

背景与特色：

武夷山大红袍作为中国十大名茶之一，以其卓越的品质和稀少的产量闻名于世。武夷山不仅是国家重点风景名胜区，还拥有独特的丹霞地貌和丰富的历史文化底蕴。大红袍的品牌价值高达51.81亿元，成为茶文旅融合的典型代表。

案例分析：

1. 地标产品与品牌保护

武夷山大红袍凭借其卓越的品质和独特的地理环境，成为地标产品的典范。

武夷山市 通过制定严格的生产标准，规范生产流程，确保了产品的高品质 ，提升了大红袍的品牌价值，并带动了整个区域的发展。

2. 文化体验与旅游融合

武夷山市以大红袍为核心，开发了一系列茶文化旅游项目，如茶文化主题酒店、中华茶博园和茶博馆、大红袍体验中心等，让游客在品尝名茶的同时，深入了解茶文化的精髓。此外，增加习茶斗茶游客体验活动，启动“请到武夷来吃茶”等茶事活动，还推出了《印象大红袍》等大型实景演出，进一步放大了茶文化的传播效应。

3. 科技赋能与产业支撑

通过现代科技手段，如智能追溯系统、茶园管理等，武夷山市提升了茶叶生产的标准化和品质化水平，注重茶叶品质的提升和智慧茶园建设，为茶文旅融合提供了坚实的产业支撑。

背景与特色：

黄山水云间位于黄山市核心城区屯溪区，坐落于黄山余脉金竹山中。项目以“文化、旅游、度假、会议、康养”等业态为一体的旅游功能生态系统为定位，致力于打造黄山的重要“迎客厅”。黄山是中国名茶之都，也是中国现代旅游的发源地，拥有黄山毛峰、太平猴魁、祁门红茶等三大名茶。

案例分析：

1.生态优先，打造绿色旅游环境

黄山水云间秉持“绿水青山就是金山银山”的理念，依托独有的“山”“水”“林”“泉”生态资源，打造了一系列可远观、可游憩的景观节点。项目囊括500亩自然系统、12万平方米的保留绿地、420米长绿色归家走廊，森林覆盖率达到82.9%，年均负氧离子含量高达2万个/cm³。这种优异的的生态条件为游客提供了天然的休闲养生场所。

2.茶文化+沉浸式体验，丰富旅游要素

黄山水云间以茶文化为载体，开展茶山观光、采茶、制茶、茶道艺学习及生态农园采摘、湖边垂钓等丰富的农事体验，观看黄山本土匠人手工制作名茶的技艺，并在茶悦楼、听松阁等场所享受品茗的乐趣。同时，以茶为媒，将艺术节庆表演融入到茶山的风景之中，满足游客和业主的多样化需求。

3.多业态融合创新，打造全品质旅游区

黄山水云间不仅是一个旅游景区，更是一个集休闲度假、健康养生、商务会议等多种功能于一体的综合服务平台。项目配置了国际会议中心、文化交流园地、温泉度假酒店、康养颐居中心等公共服务设施，满足了不同游客群体的需求。

背景与特色：

景迈山古茶林文化景观是世界首个茶主题世界文化遗产，位于云南省普洱市澜沧拉祜族自治县。这里拥有2.8万亩、超过320万余株古茶树的千年古茶园，以及独特的林茶共生、人地和谐的文化景观，并在2023年9月17日，被正式列入世界文化遗产名录。

案例分析：

1. 生态保护与文化传承

澜沧县在茶文旅融合过程中，始终坚持生态优先的原则，加强对古茶林的保护和管理。同时，深入挖掘和传承茶文化、民俗文化等非物质文化遗产，让游客在体验茶文化的同时，感受到浓郁的地方文化氛围。

2. 科技创新与产业升级

澜沧县充分利用现代科技手段，推动茶产业的转型升级。通过智能设备、生物防治等技术手段，提升了茶叶生产的品质和效率。同时，发展普洱茶、文化、旅游、特色食品、休闲康养等多元产业，构建了多元融合的生态产业格局。

3. 茶文旅融合与乡村振兴

景迈山茶林文化景区积极践行以茶促旅、以旅带茶的茶旅融合发展思路，形成了大平掌、勐本、糯岗、翁基、哎冷山、景迈大寨六大游览组团。该景区的种茶技术、制茶工艺、品茶方式、茶叶贸易、人文传说、民俗文化、传统村落等文旅资源吸引力十足，近3年来游客接待人数达160万人次，已实现“吃、住、行、游、购、娱”六大要素的全方位经营，实现了景迈山古茶林申遗保护成果助力乡村振兴，通过茶文旅融合，当地茶农实现了收入的增加和生活的改善，同时也推动了当地经济社会的全面发展。