大大小小的企业，无论推广新产品、做文案宣传还是策划营销事件等，烧了很多钱，却都比不上几个经不住推敲的谣言，未免有点悲催。
最近网络上一直不是很太平，前有九寨沟地震谣言四起，后有吴京因为战狼2之后导致各路牛鬼蛇神造谣诽谤，最新的又有南京站猥亵女童，大V转发造谣至他人无辜背锅等等。
不信谣，不传谣，谣言止于智者，政府一直在畅导的理念，对于广大群众而言却不那么感冒，该传的谣还在继续传。
许多大大小小的企业，无论推广的新产品，文案宣传，营销事件等，烧了很多钱却都比不上几个经不住推敲的谣言，未免也有点悲催。
从营销的角度来看，传播与影响力之大，最好的导师还真得归谣言莫属。
谣言为什么这么多人信和传？看看以下卖点你就知道了。
谣言之迷魂药：
盛传某个城市出现了一种新型的抢劫手法，骗子掌握了一种无色无味的迷魂药，只要轻轻一拍受害者的肩膀，受害人便乖乖听话，主动将财产上交给骗子。
短短几句话的效果男默女泪，人人自危，害怕自己哪一天也会碰到这群掌握了核心高科技产品的骗子们。
其实真实原因是当事人贪婪被骗，事后发觉之后肯定不能说自己贪婪，只能编造骗子有种新型迷魂药而导致自己损失财物。
简单明了是谣言快速传播的基础，毕竟人民群众对于复杂事情的接受程度远远比简单的事务要快得多。
我们在销售产品或写卖点文案时其实有很多种卖点提炼传达给消费者，但一定要能找出最有代表性的并以最简单明了的语言概括出来，有助于传播。
假如某手机品牌推出新一款手机，主打产品电池续航与待机时间长，与其宣传：
“独特的芯片控制技术，高超的电池保护能力，续航20小时不充电。”
不如更换成
“5小时游戏+5小时电影=50%电池用量”
简单明了的文案值得推荐的是oppo手机的——充电五分钟，通话2小时。
谣言之营养快线与爽歪歪含有避孕套成份：
将营养快线与爽歪歪等倒入盘子，在阴干后形成了一层胶状的皮，甚至都可以当作避孕套使用。
真实情况早就在2011年就已辟谣，因为牛奶蛋白质含量较高，其脱水后成胶是一种正常的蛋白质凝胶现象。
但为什么这个与可乐会杀精，人造生菜、火烧粉丝与肉松饼的谣言传播起来，娃哈哈的这个更有杀伤力？
当然不仅仅是因为避孕套这三个字更加暧昧和吸引眼球，而是关乎的个体是婴幼儿、儿童这一个体。
从前年朋友圈里的我支持贩卖儿童一律死刑刷屏来看，民众对于孩子的重视程度已到了无以复加的地步。
从传播的角度来看，制造这一话题的人无疑是深深懂得关乎孩子这一个体是最能引发传播的方式，而谣言同样也学会了。
老余看到过一个幼儿园的招生简章上的文案，没有写幼儿园的师资、硬件设施、收费优惠等内容，而是写了一句有点争议的文案：
来这里，不让孩子再受你曾经受过的苦，来这里，不让孩子再走你曾经走过的路。
这个文案虽有争议，但从关乎个体角度来看，也掌握到了父母对孩子教育的痛点与核心所在。
谣言之贞子3D电影上映：
《金陵十三钗》在日本票房为0，《贞子》3D将于12月12日在中国大陆上映，而12月12日是南京大屠杀纪念日，腾讯公司与日本人打赌，如果两周内转发超过两百万个群，日本人就是垃圾等。
贞子电影每年都要上映几次，每年腾讯、马化腾都要打赌几次，但为什么还是有人在转发。
时间、数字、人物上谣言的主要构成因素，人们对于时间、数字等又比较敏感，也更容易引起注意，而后再加上一点利益驱动（转发后升级、得话费、变腾讯会员）等，更激发部分群众们的转发欲望。
具体性是这一部分谣言赖以生存的土壤，其实生活中也有一些具体性的文案更具传播性。
向妹子表白说“我爱你，我会爱你一辈子”其实是最不动脑筋的表白。
用歌词：“我想和你一起慢慢变老”以及“不要吝啬自己的微笑，因为你不知道我在深深爱着你的笑容”都远远比“我爱你”要来得更加具体。
当然最具体的属于老司机徐志摩的经典，明明是想睡人家妹子，却被徐老师说成“我想和你一起起床”这么具体而又意蕴深藏。
谣言之苹果手机地图：
苹果X马上上市，可悲的是美国的苹果X手机自带的地图里面，把钓鱼岛划给了日本，请大家相互转告，不要再买苹果X手机，让美国人耻笑我们中国人。
这个X的意思呢就是从苹果4一直到苹果7，每一次出新都会出现这个谣言，原文不动，只把数字改了下而已。
除苹果手机地图之外再就是何炅给韩国人气哭了，马化腾爸爸与人打赌等等，最后都不忘记加上一句，是中国人就转，我爱国所以我转了。
新闻报道一些突发事情时，常喜欢用“不明真相的群众”这一形容词，也暗示了许多人很容易被别有用心之人调动个人情绪。
不管是真正的爱国人士还是竞争对手策划，谣言之中富有情绪更容易引起共鸣从而实现传播与转发。
富有情绪是展现传播者个人情感的一种宣泄方式，与营销界说的走心有相同之处，是都说出了消费者想说的话从而引发认同与共鸣。
阿迪达斯针对8090后的消费者的一则“太不巧”广告也是富有情绪的典型之作。
他们说：“太粉了，太粗放，太放肆，太浮夸，太假，太快，太娘，太幼稚…….”，太不巧，这就是我。
还例如即使聚美优品风光不再，但陈欧的“我为自己代言”在富有情绪的江湖中也有还流传着传说。
谣言之战狼2文件包：
如果有人发给你战狼2的文件包请不要随便打开，公安机关已认定里面是病毒，会盗走你的所有资料，杀毒软件也没用，这次病毒远仅次于灰鸽子、熊猫烧香。请收到的人把信息转出去，以免遭受损失。
除了文件包，还有红包图片，还有各种热点人物视频资料等，换汤不换药。
无论是九寨沟地震、吴京国籍、南京南站猥亵女童等等，每当出现大的热点事情，必然会有一大波谣言紧跟而来。
这些蹭热点的谣言基本上也就是利用前面四种方法，然后借助人们对热点的关注从而得到迅速传播。
如果说既掌握了前面的四种方式，又顺便蹭下热点的谣言会怎么样呢？
下面这段话会告诉你它的生命力有多大旺盛：
“清一清吧，别让删除你的人占用你的空间，动手设置、复制群发等等，尝试一下你会大吃一惊，到底有多少人删了你”。”
短短几句话，蹭着近几年不过时的微信社交热点，又简单明了，关乎每个使用微信的个体，既包含测试有没有删除你的具体性，又有让你大吃一惊的情绪。
也难怪到现在每个月都还会收几条这样的信息，甚至还有人以此作为吸粉与收红包的利器，老余对于这个清好友的始作俑者只能跪着喊爸爸了。
谣言难以根除，但谣言也值得我们去学习其中传播的精髓。
谣言的传播得益于简单明了，关乎个体，具体性，富有情绪，蹭热点五个方面，另一根本的原因也还是因为人民群众对待这些事物已如惊功之鸟。
恶意散布谣言固然可恶，尤其是那些为了抹黑竞争对手而编造的谣言更令人不齿。
我们要批判那些恶意传谣的的不法份子，但同时这些不法份子所积累的经验也可以为我们所用。
虽然谣言传播起来远比我们做产品，写文案要容易得多，但内在的传播触发点是基本一致。
我们认真思考，善于借鉴与总结，还是有可能会产生更多比谣言更能传播的文案与产品。
图片均来源于网络
参考资料：果壳网《谣言粉碎机》 乔纳伯杰《疯传》
作者：余五洲， 个人微信号ywz2005，多年一线营销策划管理经验，欢迎交流。
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