主要观点总结
文章主要讲述了一个萧条/寒冬期中,营销人面临的挑战和应对策略。作者指出,即使在这个时期,推广结果不可完全掌控,总有一些消费者购买产品后找事。作者提出了“瑕疵不退”的策略,并列举了三种针对工艺、艺术和文化的推广方法。文章还提到了新营销人的进化路径,包括从小众暴利品类到垄断市场的可能。最后,文章强调了市场营销的重要性,并鼓励新营销人加入,共同创造市场荣耀。
关键观点总结
关键观点1: 营销人在萧条/寒冬期面临的挑战和应对策略。
作者描述了营销人在经济不景气时期所面临的困难,推广结果不可完全控制,消费者购买力下降等问题。
关键观点2: “瑕疵不退”的策略及其具体应用。
作者提出了在推广过程中遇到产品瑕疵问题时,不退不换的处理方式,并给出了在工艺、艺术/文化、推广方面的具体应用案例。
关键观点3: 新营销人的进化路径和市场营销的重要性。
文章详细描述了新营销人从小众品类开始,逐步发展扩大,最终可能垄断市场的进化路径。同时强调了市场营销在当下商业环境中的重要性。
正文
有瑕疵的翡翠依然是翡翠,
再完美的苍蝇也只是苍蝇。
—— 大张伟
额,
那些前营销狗,
做着To大众生意,
什么虚拟品、泛品的,
阶级敌人:前营销人,
《致「前」营销死鬼》
没有工艺/艺术/文化/品类/推广维度,
一天天周而复始对着没有购买力/购买欲的狗、做着狗活,
没法to高产/中产中的玩家唯二萧条/寒冬期有购买力/购买欲的消费者营销,
你在怎么自我感觉良好也是苍蝇,滚~
开篇——
这篇说啥?
说的是这个萧条/寒冬中,
就算你再怎么严防死守,
推广的结果也不是你可控,
总有一些非高/玩消费者,
买你的东西,然后给你找事~
那,
「瑕疵不退」,就十分必备啦——
这篇说一点,
进阶的玩法~
1、蹭工艺不退不换的玩法,
在于直接把工艺上的瑕疵,
说成十分难得的高逼格——
2、蹭艺术/文化不退不换的玩法,
在于说国外小厂/小众艺术家,
的手活就是,多少带瑕疵~
3、蹭推广的不退不换玩法
最简单粗暴,直接单开链接,
把瑕疵品都码上去,让捡漏的,
用8、9折的价把链接销量整高点,
然后新品上市,直接链接换新品推~
有瑕疵的翡翠依然是翡翠,
再完美的苍蝇也只是苍蝇。
—— 大张伟
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