前两天和一位朋友聊天，聊到她最近在为品牌做竞价，满腹愁肠，说：“我绞尽脑汁写出来的创意，点击量寥寥无几，钱花出去了，却没带来什么效果。”
为什么？
我看了看她写的创意，
发现她写的创意都是在一股脑吹捧她的品牌实力，跟关键词并没有多大的相关性。
即使用户在搜索时看到了这样一条信息，也不会优先选择点击查看。
这也是很多新手竞价，甚至是做过一段时间，却效果平平的竞价所共同具有的问题：
创意不相关，语句欠通顺，飘红少之又少。
如果要给这样的创意打个分，那也只能低于60，不及格。
那么，如何写出60分的及格创意，甚至100分的高点击创意呢？有没有一些方法、技巧可以借鉴呢？你别说，还真有。
第一，60分的及格创意——创意相关、创意通顺、创意飘红。
什么是创意相关呢？
打个比方：用户要在网上订机票：与「订机票」这个关键词相关的创意应该体现你的订票服务有什么样的优势，比如折扣低，低至1折，100%出票，出票有保障，保障用户的使用安全，国内国际航线多，选择多......
这些都是用户在订票时会考虑的因素。如果你的创意没有站在用户的角度上，体现订机票的优势，却只是一味地描述企业实力的话，就与用户订机票的初衷相去甚远了。
用户不在乎你是什么样，只在乎你能给他什么。
创意通顺很好理解，就是你所写的创意语句是否通顺，如果无法做到的话，不如多读、多看、多写。
当你写的创意有与搜索词一致或意义相近的部分时，创意会飘红（字体显示为红色）。
还是以「订机票」为例：当在搜索框输入「订机票」后，与之相关的「订机票」、「机票预订」、「机票」等都被标识为红色，在网页白底黑字蓝标中显得非常突出。据数据显示，
用户更关注有飘红的创意，创意飘红能带来更多点击。
在用通配符飘红策略时要注意：
飘红效果3—5次最佳：标题出现1到2次通配符，描述1出现1到2次通配符，描述2出现1次通配符。
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飘红的部分即为创意和搜索词匹配的部分
第二，100分的满分创意。
