资讯 | 快乐工场画时代2017漫改战略及新项目发布会成功举办

2016年12月15日下午，快乐工场“画”时代——快乐工场2017漫改战略及新项目发布会在北京丽都维景酒店举行，快乐工场正式发布其面向作者、平台和资本的“漫改”战略，并介绍了将在2017年开发的漫画IP新项目，将在未来打造漫画IP的全价值链综合运营体系。

（图为快乐工场CEO曾龙文进行主题演讲）

发布会以二次元“画”时代为主题，快乐工场CEO曾龙文首先发表《2017，“画”时代的来临和快乐工场IP服务体系介绍》的主题演说，拉开了快乐工场2017年“漫改”战略的序幕。回顾快乐工场5年来成长历程，从网文改编漫画到成立互联网漫画平台，再到转型IP商业化运营，伴随着中国二次元文化市场从萌芽到快速发展的阶段。

从2013年开始，国内IP产业已呈现燎原之势，从目前的行业发展趋势来看，好IP作品在资本市场的高度关注下已是众人争抢，各巨头企业和资本大鳄“跑马圈地”，优秀IP被逐一瓜分，网文IP发展一度达到空前。在未来两至三年内市场将会迎来一波网文IP荒，超级网文IP几乎已经变成了不可再生资源。作为尚未受到广泛关注的价值洼地，漫画IP在经历了前期近十年的积累后，发展环境和产业技术条件已日趋成熟。市场消费主力逐渐从70-80后转向90后，以90后为主要受众的漫画IP成为继网文IP之后资本关注的新焦点，漫画IP的价值开始凸显。2006年开始，中国的原创动漫内容进入了飞速发展期，受到国漫影响的下一代年轻受众的消费力和社交话语权将在2018-2020年释放。

曾龙文认为，2017年将是国内漫画IP改编影视和动画作品热潮的开始。作为尚待大力发掘的洼地，漫画IP产业潜藏的巨大商业价值不可估量，但从国内的市场大环境和产业现状来看，漫画IP发展业遇到了一些问题。

一是，漫画IP持有者/作者的顾虑，由于市场运营与个人观点的不同，作者会对IP没有计划的改编导致价值损失、没有统一运营导致失去长尾收益产生顾虑。

二是，制作方的顾虑，如何将获得的漫画IP内容实现转化，漫画的叙事方式、表达手段与影视及游戏有着很大的差别，后产品能否实现持续变现的长尾收益。

三是，发行平台的顾虑，如何按照市场和用户的口味挑选并评估作品成为平台最大的困扰，没有现成体系只能加大在生产环节的投入，甚至自己来制作，即使这样，平台还要面临例如后产品匮乏，商业变现转化单一的窘境。

对此，快乐工场尝试提出解决方案，即漫改服务体系，为即将到来的漫画IP风口铺平道路。

一方面是“漫改动”，对优选漫画作品或创意项目，我们提供策划品牌营销方案，以及衍生周边方案，通过合作的动画制作公司，实现动画PV的内容转化，继而与平台及资本接洽，解决项目评估和内容转化，共同完成项目。

另一方面“漫改影”，同样优选作品、创意，在提供品牌营销、衍生周边方案的同时，完成初步的内容转化及影视剧本和主创搭建方案，之后与发行方和资方接洽，共同完成项目。

除此之外，联合多家合作伙伴一起落实商业变现。将IP作品的影视开发权，授权给优秀的影视合作伙伴，一起来开发影视作品，为IP打造三次元影响力。作品游戏的开发授权给有实力的游戏合作伙伴，实现整个IP的有效联动，在电影或者动画上映期间，快速积累人气实现变现。还可以将作品中某个形象授权给品牌客户，用于市场的推广，代言或者证言某款产品，快速攻占粉丝群体，占领消费者心智。在IP成形之初便将衍生品的这些思路贯穿到作品开发当中，在积累一定人气之后，开始批量生产衍生品，攻占用户生活场景，为IP增值。

 综上所述，从影视、游戏、形象，以及衍生品设计营销这4个方面彻底打通商业变现环节的问题。

（图为“画”时代开启仪式）

主题演讲后，曾龙文邀请重要战略合作伙伴一同上台，共同参加开启“画”时代的仪式。

他们分别是声影动漫CEO王藜先生，华夏电影副总经理彭鸣宇先生，东方富海合伙人黄国强先生，超导影业CEO包世宏先生，奥飞娱乐首席战略官李斌先生，国内知名漫画家HEHE女士，上海漫凯动漫总经理唐庆清女士，七灵石动画CEO叶伟先生，国内资深授权专业人士齐昭朋先生。

（图为曾龙文与包世宏、猫腻合影）

启动仪式后，曾龙文宣布快乐工场成立了自己的影业公司“画影时代”，重点将放在漫画IP向真人影视的转化上。作为战略合伙人，包世宏正式公布新IP项目《朱雀记》、《家里来了位道长大人》等影视开发片单。《朱雀记》作者猫腻也一同上台分享心得。除了这些项目之外，包世宏还分别介绍了漫画佳作《我的室友好奇怪》、《极味王》、《乒乓王子》、《浪漫蛋糕屋》、《不太懂贵圈》、《镇魂歌》、《耽美诡谈》、《核心防卫》等，它们在未来都将进行相应的影视开发。

曾龙文又向在场来宾介绍了自主开发项目《家里来了位道长大人》，这部作品在菠萝饭平台周更连载不到一个月排名第一，点击超过2000万，收藏近30万，将会在明年开始着手开发网剧项目，现在已经面向市场开放。

作为画影时代的合作伙伴，华夏电影副总经理彭鸣宇先生，合一影业总裁刘开珞先生，新丽电影总裁李宁先生，太合娱乐总经理张弛先生，猫片传媒CEO刘丰先生，星宏影视总裁河汉先生，金茄子文化传媒总裁葛影琼先生，小糖人文化传媒创始人朱振华先生，环鹰时代总经理张聪洋先生，共同上台表示了合作的意愿与信心。

（图为曾龙文与华兆天祥创始人苏进、蒲蒲壳映画CEO陈思羽、《与妖成萌》作者开眀的合影）

最后邀请苏进、陈思羽上台宣布项目《与妖成萌》启动。蒲蒲壳映画将会在漫改内容转化方面持续发力。目前还有四个项目在紧锣密鼓的开发当中。

此外，曾龙文还介绍说，自主开发的项目《与妖成萌》以及《战神杨戬》现在已经进入了剧本阶段。作为合作伙伴的康曦影业总裁何后義，华兆天祥总经理苏进，蒲蒲壳映画CEO陈思羽、《与妖成萌》的作者开眀一同上台向来宾介绍开发情况。

介绍完“漫改影”后，曾龙文又详细介绍了“漫改动”的商业计划。

在动画制作领域，快乐工场已经和国内多家顶级的动画制作公司达成了战略级合作。包括大千阳光、声影动漫和七灵石动画。大千阳光是票房黑马《大圣归来》的制作团队；声影动漫是国产二维大作《魁拔3》大电影的制作方，在国内拥有领先的3转2技术；七灵石动画是国内高品质二维动画的领军者，和日本多个团队有着密切的合作关系，参与了《EVA剧场版》，《攻壳机动队剧场版》，《全职猎人剧场版》等多部顶级动画电影的制作。

（图为曾龙文与声影动漫CEO王藜、七灵石CEO叶伟，漫画家HEHE合影）

曾龙文表示，将在未来与这些合作伙伴在多个维度展开合作，并计划在明年启动10余部动画作品。其中重点开发的《浪漫传说》和《白夜玲珑》都是知名漫画家HEHE的作品。这两部作品都是曾在《知音漫客》上连载的超人气作品，影响了两代中学生群体。有七灵石与声影动漫这样强力的合作伙伴一起，快乐工场对完成这部优秀的国漫作品有着十足的信心。

那么如何助力“画”时代的落地呢？曾龙文从营销、商业、资本这三个层面进行了阐述。

快乐工场子公司北京二次元广告有限公司，服务咪咕动漫，腾讯视频，乐视，黑桃互动，盖娅互娱等数十家知名企业，为《航海王剧场版》、《择天记》、《超少年密码》、《长城》和《EVA》手游等多个知名作品进行了整合营销方面的服务。“未来，这支团队将会把精力转移到自有IP项目的营销上来，从源头开始，用更加市场化的，从观众出发的角度来深入到IP的打造当中”，曾龙文说道。

“在商业方面，与国内资深的授权人之一齐昭朋先生达成了深度的战略合作，他是暴雪，索尼影业等品牌在亚太地区的独家授权代理，有着丰富的授权经验和广泛的客户资源，未来我们也会精诚合作，深度参与到所开发的项目之中，大家拭目以待。”

（图为曾龙文与奥飞娱乐首席战略官李斌、东方富海合伙人黄国强合影）

在资本方面，奥飞娱乐与东方富海十分看好快乐工场未来的前景。在发布会的最后环节，奥飞娱乐首席战略官李斌、东方富海合伙人黄国强上台发言，共同宣布以数千万投资入股快乐工场，明确表示奥飞娱乐对快乐工场“画”时代“漫改战略”的支持。曾龙文表示，奥飞娱乐和东方富海的加盟将为快乐工场带来更加广阔的发展空间，把握“创、制、宣、发”四个关键环节中的“创”和“宣”，以内容影响力和营销推动力共同筑就现象级IP的诞生。