来源 | 广告界（guanggaojie007）
作者 |老豆
欢乐的时光总是短暂的，一晃眼的功夫，我们的春节假期已经结束了
在狗年第一天工作日，回看春节七天大假前后：作为一个重要营销节点，品牌们应该如何借势这个国人最为看重的节气热度，并和大伙儿玩在一起、成功吸引众人眼球呢？
也许我们可以从全年无休、借势大咖——杜蕾斯的春节玩法上找寻下答案。
借势情人节文案
今年的春节很特殊：情人节遇上了农历春节。于是，在爱情与亲情、思念与思乡的情感交融中，杜蕾斯送上了这份情人节的“礼物”。
#情人节#话，都在花里。
没有我，一切都是准备工作。
浪漫而热情的深红色调，让这支情人节表白“玫瑰花”显得隆重而不突兀。文案也是污得让人很舒服，“没有我，一切都是准备工作”，老司机姿态尽显。
借势春晚海报文案
吃着团年饭，看着春晚，是每个中国家庭的标配。观看期间，不时的收到祝福信息、与朋友在微信微博上调侃春晚，也成为时下人们过年的常态。如何借势融入人们的生活场景，玩得让人啧啧称奇？
借势春晚小品《学车》
说了多少遍了！
安全标语要记清！#春晚#
看完这个小品，大家记住重点了吗？
真正的老司机，安全带每次都戴。
真正的司机
重视每一次安全
紧跟热门小品步伐，推出贴合热点内容的文案海报。创意点则紧扣产品与热点的共同点：安全。
借势春晚歌曲《告白气球》
告白气球的制作方式#春晚#
小品过后，杰伦小公举出场了。告白，成为这一次的关键词。和方文山歌词想要传递的诉求一样：杜杜，也是想让你幸（xing）福！一边看春晚，一边刷微博的网友也发出了惊叹：
借势春晚淘宝福利
看完小品听完歌曲，这边春晚联手淘宝发放福利了。今年集福已经不能满足小伙伴们胃口了。于是，马baba再次出奇招：为幸运的小伙伴，清空您的淘宝购物车！这边话音刚落，杜蕾斯坐不住了……
有本事今晚你把这个车清一下@淘宝 #春晚#
这个购物车小编看着好眼熟呀！没记错的话，难道是双11那款？
借势除夕零点祝福
零点钟声敲响，人们欢呼雀跃着迎来了狗年。怎么把“狗”这个新年元素完美的融入品牌借势文案呢？
#汪年快乐#继续旺，不要停！
将新年祝福、品牌产品和生肖形象三者合一，喜庆的红色背景也是应景。“犬力以赴”运用谐音玩法，没毛病。一般来说，这样的借势已经很OK了，不过杜杜还能把狗年的这个“犬”字玩法升级！
祝你今年 不止大一点。
杜蕾斯祝您新年：
大一点
只想感叹：老司机有文化，真的好可怕
借势春节习俗
除夕夜后，算是正式开启了狗年的第一天假期。从初一到初六，杜蕾斯都按照传统习俗给大伙儿送来祝福和问候。中国风的画风配上内涵的文案，观看起来津津有味，有木有？
大年初一，摸摸头，新年讨个好♂彩♂头！
大年初二，宜串门，过年多去探♂探♂门！
大年初三，忌出走，围炉观影家里躺！
大年初四，要想富，圈圈多金加次数！
大年初五，不停口，好运就往嘴里走！
大年初六，多运动，上下左右多动动！
大年初七， 心神定，来年日日好精气！
不知道细心的你，
有没有发现这组海报的一个亮点？
如果你还是一个“问号脸”，
那么请现在将手机横放，
继续往下观看
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借势假期热点
借势热门电影
国人过年还有个习俗：看电影。春节档电影也是好片扎堆，话题不断。特别是上映7天，票房破20亿的《唐人街探案2》：
▲数据来自：中国票房网
对于这样被大伙儿关注的热点，杜蕾斯也推出了自己的唐人街探案“电影海报”：
#唐人街探案2# 真相就在这里...
化身“真相帝”的杜杜，指路牌上的文案有大神看懂了，帮忙解读下的吗？
借势热门赛事
2018年NBA全明星赛是历史上第67届全明星赛事，于2018年2月17日至19日在洛杉矶的斯台普斯球馆举行。亮瞎眼的明星阵容，自然吸引了无数球迷、明星、媒体、大咖的眼球。当然，同样“热爱运动”的杜杜也来参赛了：
上半场靠杜杜，下半场靠______。
借势热门游戏
#塞尔达传说#“别人都关心你有没有升级打怪，
只有我关心你是不是遇到公主。”
看完小编只想感叹：月薪三万的文案，春节真不休假的吗？
最后我们再来看看，春节其他一些品牌的借势表现吧！
杰士邦
#情人节#不需言语，让我用行动告诉你。
#除夕#今晚你会选择啪啪啪啪啪啪啪还是“啪啪啪啪啪啪啪”
杰士邦也推出了初一至初六的假期问候，每天一句节日祝福：
美娘
#春节##除夕# 开局一条狗，装备全靠美娘送。
肛泰
#情人节# 秀恩爱的方式有很多种，
但我爱你，从来只有一种。
真正的爱 不需要秀
#深藏不露的关怀#
#除夕#有些东西不能少。
团圆是一剂良药
来互动区聊聊：
杜蕾斯这一波的春节营销借势，
你觉得怎么样？
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