一瓶好的洁面乳，能解决一半皮肤干燥问题！

今日文章主笔：洪哥

今天我想重新说说洁面！

自开公号以来，我们就说过一款好的清洁产品可以抵得过很多昂贵的高功产品的价值。

我曾经非常详细地从科学护肤的角度，说明长期使用拥有强去脂力的洁面乳会导致皮肤出现干燥，敏感，甚至是闭口和痘痘问题！甚至还恐吓过大伙儿，洁面乳没选好是会影响很多高功产品发挥功效的。

但，我发现科学原理就像人生道理一样，总是难以真正有意义地指导人类的行为。

所以，最近洪哥一直在思考两个问题 ——

为什么大伙儿就是不能好好滴重视洗脸这件事情？！

要怎么做，才能真正引起大伙儿对洁面产品的重视？

关于不被重视的原因，我想出了点结果，今天写出来。

关于怎么做，我的建议是直接更换成自家的洁面。介意的读者就当我是在写广告，看过就过了。至于那些有心解决皮肤小状况的读者，不妨尝试一下。

在我看来，大伙儿不重视洗脸，很大可能是因为洁面乳这个产品无法给人带来惊喜和期待。洁面乳拥有在护肤品界悠久的历史，几乎是我们每个人接触的第一瓶脸部护肤品，可惜洁面乳的存在感太低，注定它是款不被重视的产品。

洁面乳之所以不被重视主要有三个原因：

1. 洁面乳的产品价格便宜，功能单一。

   我们使用洁面产品的目的是清除脸上的污垢和多余的油脂，清洁是所有洁面产品最重要的功能诉求。功能的单一导致了在同一品牌中，洁面产品的价格普遍偏低。而在同类产品中，除了大牌货有点溢价能力，价格偏贵外，开架货的价格都较便宜。

   
   

2. 不同洁面乳间的产品差异小

   市面上主流的洁面产品多是皂基配方，再围绕清洁功能做成不同的剂型，产品的差异更多体现在不同剂型的使用感受上。同剂型产品间的差异通常较小，核心配方结构也很相似。

   虽然市场现在对于温和洁净的消费意识慢慢觉醒，但由于温和的洁面大多较难满足洁净力的诉求，有些消费者还是回到皂基类产品的消费中去。

   
   

3. 每天使用，毫无惊喜感。

   不同的洁面乳本来区别就不大，再加上每天使用，产品本身无法来带更多的惊喜和期待。即使很多大牌的洁面乳会宣传添加了各种各样的护肤成分，但由于洁面乳是单纯作用于皮肤表面，且被快速洗掉，其宣传的功效多为营销噱头，谈不上使用上的惊喜。

   
   

洁面，是我们养成的第一个护肤习惯，伴随着对洁净感的追求也成为了习惯的一部分。

接触科学护肤后，就算刷新了对洁面产品的认知，依然会陷入惯性的力量，陷入对洁净感的追求。

就像我们客户群中的一个干皮妹子，对洁净感上瘾。即使了解到强去脂力带来的伤害，还是用较为温和的氨基酸洁面乳洗多次，反复洗出洁净感。

已经养成的护肤习惯，难以改变。更何况强去脂力对皮肤带来的伤害并不是即时性的。在皮肤没有出现真正的不良反应之前，大多数人会认为没有去重视的必要，毕竟这些伤害还没对自己造成威胁。既没造成威胁，改变习惯又那么痛苦，自然不愿意去改变。

所以，洁面产品本身缺乏的存在感，和令消费者难以改变的洁面习惯是造成洗脸不被重视的原因。

由于皮肤弱酸性的皮脂膜是皮肤天然的抗菌保护膜，只有坚持使用温和的清洁产品，才能有效保护皮脂膜，在达到清洁目的的同时又不造成新的皮肤问题。

关于洁面产品的使用，我们一直以来都在强调温和，也认为只要做到温和就够了。但是，由于最近几个客户的反馈，我们发现即使使用同类温和的洁面产品，其护理效果也是有区别的。

扒爷自己在微信上做客服，帮客人解答问题。之前碰到很多来咨询的客人，介绍自己用些什么产品时，报出的洁面，好多都属于市面上具有口碑的网红爆款。在给建议的时候，扒爷就没让她们替换，说可以用。想着毕竟也算是有口碑的温和洁面产品，应该ok啊。

后来随着客人不断反馈，扒爷说他发现怎么用我们三件套的客人，很多时候反馈和只用水乳的客人的反馈是有差异的。

虽然我们一直在强调洁面产品的重要性，但是这么明显的变化更让我们明白温和产品之间也是有区别的。

有几回碰到熟悉的客人来反馈，说皮肤还是会干燥，改善情况没有特别理想，只好让她们尝试把清洁产品换了试试。结果，改善效果还挺明显。

在快结束的时候，我们做个很硬很硬的广告：

如果有人最近肤况不好，特别是面部容易干燥，同时对我们产品还比较感兴趣，可以放心大胆来体验一下洁面乳。

洁面乳目前已经被我们看作是必入款，最重要的必备产品来做推荐了，就是因为它实在容易被忽视，在护肤预算中也一直不被重视，而实际上对护肤又相当重要。

欢迎你们拿回去和自己正在使用的产品PK一下，不满意可以来找我们。

前段时间见了些同学和朋友，发现不管怎么说，大家就是不重视洁面！

今天顶着卖广告的嫌疑，还这么婆婆妈妈，就是想你们换个好产品。

洁面就是很重要，你们就是爱忽略。

推荐别家的产品有问题，你找我们其实也没用。推荐自家的，有问题了你找我们，还能有点用。

  愿你我，永远那么美！