本文介绍了美妆行业的人事变动情况，涉及国内外美妆企业高管变动、供应链和渠道端换帅以及数字化趋势下的跨界任命。文中提到的人事变动包括郭学平退休、欧莱雅集团和联合利华的人事调整、上海家化等国内企业的业绩压力与人事变动以及国际美妆市场的趋势等。
国内外美妆企业相继进行高管调整，包括人事变动次数最多的国际美妆企业欧莱雅和联合利华等国内企业如上海家化等。这些人事变动涉及高层管理团队的重组以及研发方向的调整。
不论是国内企业还是国际巨头，高管变动的核心都围绕着响应市场变化和优化组织架构展开。这包括数字化转型、区域到全球的管理路径以及跨界成为美妆行业高管变动的新风向。
随着线上成为主要消费场景，传统零售企业加速数字化转型，对电商运营、数字传播等领域的专业人才需求显著增加。国际美妆巨头挖来了多位在电商领域具有丰富经验的高管，以推动数字化转型。
美妆企业更加注重通过多元化的人才结构，整合时尚、生活方式和零售行业的优势资源，为品牌带来新的增长动力。跨界任命在美妆行业越来越普遍，如高端护发品牌Olaplex任命来自旅行品牌和奢侈品背景的高管。
国际巨头的人事变革大多集中于区域化运营调整、供应链渠道和数字化转型，而国内企业更多聚焦于企业经营和科研人才。
文/Momo
近日，华熙生物发布公告称，公司董事、副总经理、核心技术人员郭学平因达到法定退休年龄办理退休手续，自2025年1月1日起不再任公司副总经理职务，这不仅标志着中国美妆第一代科学家的谢幕，同时也预示着或将有新的高管接任郭学平的职位。
事实上，不只是华熙生物，国内外已有多个美妆企业官宣了高管变动。据青眼号外不完全统计，2024年以来，国内外共有31家美妆相关企业进行了近百起人事变动，其中包括欧莱雅、雅诗兰黛、上海家化、珀莱雅等国内外头部美妆集团，LVMH、开云集团、香奈儿等旗下运营美妆业务的奢侈品集团，以及科丝美诗、IFF等供应链相关企业，以及以长江和记为代表的美妆零售企业等。
涉及人事变动的公司几乎涵盖了美妆行业上下游的全产业链，从品牌方企业到供应链企业，再到零售和分销体系等，体现了美妆行业在各个层面上的调整。这一定程度上，映射出美妆行业在全球范围内的新一轮调整与发展趋势。
2024年以来，全球美妆行业迎来了一系列重要人事变动。据青眼号外不完全统计，19家国际美妆企业共计进行了52次高管调整。典型如，欧莱雅聘任前兰蔻全球副总经理Richard Pinabel为阿玛尼美妆全球总裁；雅诗兰黛聘任前欧莱雅专业产品部门美国品牌全球总裁Shane Wolf为Aveda、Bumble and Bumble全球品牌总裁；宝洁聘任SK-II 首席执行官Sue Kyung Lee为宝洁护肤品全球总裁。这当中，人事变动次数最多的企业为欧莱雅和联合利华，变动次数分别达到8次和7次。欧莱雅集团在2024年对高层进行了重大调整，尤其是在中国和亚太市场。2024年2月，欧莱雅任命Vincent Boinay为欧莱雅北亚总裁及中国CEO。Vincent Boinay此前为全球旅游零售总经理，任职期间曾对欧莱雅的旅游零售业务进行改革，逐步助推旅游零售业务成为欧莱雅的主要增长动力。同时，欧莱雅集团还新设欧莱雅中国副首席执行官一职，分管欧莱雅中国业务部门，由现任欧莱雅中国高档化妆品部门总经理马晓宇担任，同时其还将继续负责欧莱雅中国高档化妆品部，领导其他3大事业部。此外，5月，欧莱雅宣布Jesus Abia将接替张涛成为欧莱雅旅游零售部亚太区总经理。对此，欧莱雅旅游零售部表示，Jesus Abia因其对旅游零售生态系统的深厚了解，将在不断加强欧莱雅品牌在亚太地区的发展方面发挥关键作用。联合利华正值激烈变革期，3名高管相继离职，中国区迎来“新帅”。2024年年初，在联合利华集团工作长达35年之久的首席品牌官Aline Santo离职，随后高端品牌部门创始人兼首席执行官Vasiliki Petrou及多芬全球首席营销官Alessandro Manfredi相继离开。这些调整或与联合利华新任CEO Hein Schumacher上任后的改革密切相关。自2023年起，Hein Schumacher就提出了“加速增长、简化结构、强化绩效文化”的战略方向，旨在通过提升实力品牌的创新和投资来加速公司增长，同时精简业务和组织结构。在中国市场，联合利华也进行了重要的领导层更替。2024年8月，菲仕兰前中国区总裁陈戈被任命为联合利华中国区总裁，负责美妆与健康事业部的中国区业务。据了解，陈戈在执掌菲仕兰中国的5年里，中国市场业绩连续数年实现双位数增长。因此，联合利华对其寄予厚望，称其具有“变革型领导力”，将通过推动数字化转型和本土化创新，进一步提升品牌在中国的竞争力。综上所述，诸多国际美妆企业围绕品牌布局，调整高层组织结构，以提升市场竞争力、在快速变化的消费环境中保持增长。不只是国际美妆巨头在频繁地调整高管岗位，国内的美妆企业也迎来了密集调整期，包括上海家化、珀莱雅、华熙生物等多家化妆品企业都公布了重要人事任命。就在前几日（1月2日），华熙生物发布公告称，因达到法定退休年龄办理退休手续，公司董事、副总经理、核心技术人员郭学平自2025年1月1日起不再任公司副总经理职务，但仍留任公司董事直至本届董事会任期届满。（详见青眼《刚刚！又一个首席科学家离任了》）青眼号外梳理了国内9家头部企业的33个重要人事任命，这些调整不仅展现了企业对内外部人才的重视，更反映出行业在面对市场压力时所采取的多维度变革。
从数量来看，人事变动次数最多的企业是上海家化，高达13次。2024年5月，上海家化对外宣布，潘秋生因个人原因辞去首席执行官、总经理职务，林小海被聘为上海家化首席执行官兼总经理，任期自2024年6月1日开始。而根据上海家化发布的2024年半年度报告、即换帅后的首份财报显示，2024年1至6月，上海家化实现实现营收33.21亿元，同比下降8.51%；归母净利润2.38亿元，同比下降20.93%，可谓业绩承压。因此，为应对业绩压力，上海家化持续深化事业部制改革，调整国内业务组织架构为：个护事业部、美妆事业部，并新设创新事业部。相应的，相关部门也进行了“换帅”，包括聘任科蒂中国前总经理陈旻为美妆事业部总经理、钱薇为创新事业部总经理等。对此，上海家化新任董事长兼CEO林小海在业绩电话会上表示，公司下一阶段的重点是团队建设，通过外部引入和内部轮岗“让所有人都变成新人”，“希望新的同路人保持动起来、跑起来、‘卷’起来的紧迫感”。和过去几年类似，除了掌握企业整体发展方向的决策层外，不少高管变动集中于研发方向。头部企业的CTO开始“互跳”：珀莱雅前首席科学官魏晓岚离职、前首席研发官蒋丽刚入职百雀羚；上美股份前CTO兼全球首席科学家黄虎加入珀莱雅；曾在伽蓝（上海研发中心）、仙迪（仙迪研发中心）等企业担任首席科学家、研发总监等职务的陈明华加入欧诗漫，出任研发创新中心产品技术开发部首席科学家。 有分析认为，这是因为现阶段企业们有了更明确的研发思路，对于CTO的选择也有了一套标准，更加重视CTO与企业之间的契合度。值得一提的是，珀莱雅、丸美等都在2024年将指挥棒交到了二代手中。珀莱雅的新任总经理侯亚孟是创始人侯军呈的儿子，丸美股份董事长孙怀庆之子孙云起担任旗下彩妆品牌恋火的总经理。事实上，近几年，国货美妆界的“二代”已逐步扛起父辈大旗。例如，欧诗漫创始人之子沈伟新、沈伟良分别担任欧诗漫珍珠系列运营主体子公司欧诗漫生物的董事长、总裁职位；自然堂集团创始人之女郑确任职自然堂集团新锐事业部总经理及彩妆市场总监；巨子生物创始人之女严钰博，担任巨子生物集团执行董事及首席产品官等。美妆供应链企业的高管在2024年度也经历了多次变动，科丝美诗更是一年两度“换帅”。
近日，科丝美诗中国官方宣布，广州科丝美诗总经理李相仁调任科丝美诗（中国）总经理，广州科丝美诗总经理一职将由科丝美诗（中国）销售本部负责人（副社长）梁治渊接任。实际上，这已是科丝美诗中国年内第二次换帅。就在2024年3月，科丝美诗任命了（前）科丝美诗（株）代表理事沈相培（集团副会长）为科丝美诗中国CEO、（前）科丝美诗中国CEO崔京为韩国科丝美诗（株）代表理事（集团副会长）。据悉，科丝美诗中国公司成立于2004年，到2024年恰好20年。因此，有分析认为，此番“换帅”意味着科丝美诗将以全新的结构、全新的面貌开启在中国市场的新一轮周期。在零售渠道方面，屈臣氏母公司长江和记也于2024年上半年进行了多次人事调整。值得一提的是，3月，长江和记将原集团中国屈臣氏华南区营运总经理陈志豪，中国屈臣氏市场总监、顾客增长总经理聂薇调任为屈臣氏中国联席董事总经理，这也是屈臣氏首次采用联席总经理制度。公开信息显示，陈志豪于2011年加入屈臣氏担任华南区营运总监，2023年晋升为营运总经理。屈臣氏官方对其评价为，“他建立卓越的销售营运，并致力于培养营运一线管理人才，一直是推动企业O+O转型的关键人员之一”。据悉，聂薇此前在宝洁工作了11年，于2018年加入屈臣氏担任市场总监，于2021年晋升为顾客增长总经理，2023年又接管了采购部。屈臣氏官方对其评价为，“她为公司带来新的视角和创新思维，令品牌适应中国内地市场变迁；领导多个备受业界肯定的项目，在企业微信构建4300万消费者互动平台，开创屈臣氏云店小程序O+O业务模式等。”不难看出，屈臣氏首次推行“联席总经理制度”，不仅是组织架构上的创新尝试，更彰显了其对中国市场的高度重视。从2024年高管变动的具体情况来看，国际美妆市场主要有三个趋势。2024年，美妆国际巨头“挖”来了多位在电商领域具有丰富经验的高管。例如，LVMH集团相继任命原耐克亚太及拉美地区电子商务副总裁丁霞为丝芙兰大中华区总经理、原Shein法国公司传播总监Marion Bouchut为丝芙兰全球传播主管。对于丁霞的加盟，丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi评价道，“丁霞是一位杰出的领导者……我相信，凭借专业的素养、对实体零售的卓见、数字化及电商业务的专长，以及带领团队保持业务稳健增长的实力，丝芙兰大中华区在丁霞的领导下必将迎来辉煌新篇章。”可见，随着线上成为主要消费场景，传统零售企业加速数字化转型，对电商运营、数字传播等领域的专业人才需求显著增加。具体来看，多家国际美妆巨头将区域负责人，尤其是中国、欧美区域的负责人，调任至全球总部核心职位。典型如，原欧莱雅集团北亚总裁兼中国首席执行官费博瑞升任为为欧莱雅全球增长官、原欧莱雅意大利总经理Emmanue Goulin被任命为欧莱雅旅游零售总裁。对此，费博瑞曾在接受媒体采访时表示，“中国市场的数字化发展程度比世界上任何其他市场都要领先，这可以使我们将在此获得的丰富经验用以启迪其他地区。”此外，还有原宝洁北美个人护理和美容业务总裁Freddy Bharuch升任为个人护理全球总裁、原开云集团美洲区总裁Laurent Claquin调任为首席品牌官等。据开云集团集团官网显示，首席品牌官着眼于提升开云的企业形象以及集团的知名度和影响力。Laurent Claquin负责制定和协调开云全球范围的对外传播以及对内员工沟通工作，确保在全方位沟通层面保持一致，同时为集团旗下品牌提供支持，扩大品牌传播力度。合理推测，这些高管在区域市场积累了深厚经验，现在被赋予更大的全球战略责任。2024年，多位来自时尚轻奢、箱包和运动品牌领域的管理者加入美妆企业，推动企业创新转型。高端护发品牌Olaplex或是这一趋势的典型。如，Olaplex宣布任命Catherine Dunleavy为首席运营官兼首席财务官、Katie Gohman为首席营销官。据了解，前者曾任旅行品牌Away总裁，并在耐克、NBC环球等知名企业积累了丰富经验，后者曾服务于Ralph Lauren、Coach、Marc Jacobs等知名品牌。在新职位上，她负责全球营销策略，有望凭借其奢侈品背景提升Olaplex在高端护发市场的竞争力。此外，还有Emmie Salaj从Tory Burch Beauty总经理转任功效性护肤品牌Dr. Dennis Gross Skincare的首席运营官、Tchernavia Rocker从运动品牌安德玛首席人力与转型官转任露华浓首席人力资源官。不难看出，美妆企业更加注重通过多元化的人才结构，整合时尚、生活方式和零售行业的优势资源，为品牌带来新的增长动力，从而在竞争激烈的全球市场中保持差异化优势。总体来看，国际巨头的人事变革大多集中于区域化运营调整、供应链渠道和数字化转型，而国内企业更多聚焦于企业经营和科研人才。但不论是国内企业还是国际巨头，高管变动的核心都围绕着响应市场变化和优化组织架构展开。未来，谁更好地把握市场趋势，才能在竞争激烈的美妆赛道中占据领先位置。
