失去董宇辉，俞敏洪越想越怕

逃离舆论漩涡，东方甄选仍然心有余悸。

出品 | 电商派Pro 作者 | 木易

东方甄选推掉主播顿顿的商务合作

与董宇辉分道扬镳后，广受关注的东方甄选终于逃离了舆论漩涡。

回忆近一年的经历，东方甄选依然心有余悸，甚至不惜推掉了主播顿顿的商务。

近日，顿顿在直播间透露，近期有一家卫视邀请他参加综艺节目，但是公司不让，还表示公司法务还推掉了他的品牌化妆品的商务合作，引发网友热议。

对此，东方小孙在直播中回应网友质疑， 表示公司鼓励任何一个主播的发展，顿顿会进行全面的情况说明，希望大家不要断章取义，公司历史上受到过这方面问题严重的困扰，甚至是饱受摧残。“不希望历史上出现过的风波继续困扰公司的每一个努力的小伙伴”。

随后，顿顿本人也对关于参加综艺和商务合作进行回应，他表示综艺节目是邀请顿顿和家人一起参加。 商务合作没成的原因是卡在了合同环节，因为对方所有的商务都是跟第三方公司签订，跟顿顿以前的合同不同，法务是出于保护顿顿的原因拒绝了 。

那么，东方甄选在担心什么？这个问题可以追溯到此前东方甄选和董宇辉的风波。

事情起源于 2023 年 12 月的“董宇辉小作文”事件，当时东方甄选发布了一条视频董宇辉朗诵了一段关于推介吉林的文案，优美的文字让网友们赞不绝口。

对此，东方甄选小编在评论区与粉丝争论董宇辉的小作文到底是谁写的问题。当东方甄选小编称，大部分内容都是团队写的，甚至指出俞敏洪因为不了解业务细节，才误认为小作文是董宇辉写的。此番争论直接引来董宇辉粉丝的不满，指责这是啪啪打脸老板，

一石激起千层浪，自此“小作文”风波正式开始发酵。

随后事情愈演愈烈，被牵扯的还有网友认为董宇辉薪酬待遇不公的问题，东方小孙因东方甄选小作文风波而面临舆论压力，辞去了东方甄选 CEO 的职位，还亲自向网友道歉。东方甄选因为此事件 7 天掉粉近 100 万，股价大跌。

俞敏洪也遭遇了网暴，连罗永浩也来掺和一脚，指责俞敏洪吝啬、抠门，称其为“铁公鸡”。

最终结局是， 去年 7 月份，董宇辉辞去了在东方甄选的一切职务，彻底从东方甄选独立出去，俞敏洪把与辉同行公司送给了董宇辉。

这起事件之后，有关东方甄选的风波并未完全消失，“ 董宇辉走后，东方甄选直播间画风变了 ”“ 俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟 ” 一度冲上微博热搜，引发不少网友议论。

另外，东方甄选主播明明的一句“山河破碎”引争议，后有主播顿顿在直播间公开表达对公司管理的不满。

不忍旗下主播受到网暴的俞敏洪，去年 7 月直接在社交媒体发文称，没有保护好主播们，让他们经常暴露在网络舆论下，给他们造成精神上的巨大压力。

俞敏洪表示怎么评价自己都可以，但请求网友不要去攻击东方甄选和与辉同行的任何主播，多一点包容和善意。

图源：俞敏洪抖音

经历了这一系列事件之后，东方甄选才刚刚逃离了舆论漩涡，回归片刻安定。

站在东方甄选的角度，此时当然不希望再因主播的关系引发公众热议。

东方甄选下一步怎么走？

经历上述事件的东方甄选，元气大伤。

今年年初，俞敏洪在其公众号“老俞闲话”中发文总结 2024 年。

俞敏洪 坦言， 2024 年是他生命中最为难忘也最为难熬的一年 。在完全没有任何征兆的前提下，他遭受了前所未有的网络暴力，各种诽谤与谣言如潮水般涌来 。 有人甚至 专门 挖掘新东方和他个人三十年的各种行迹，加以编辑篡改，然后振振有词当做事实解读。

这些不实言论不仅严重干扰了新东方与东方甄选的日常运营，也严重影响了几万新东方人的情绪和信心。

但他并没有进行反击，因为他知道这反而会落入陷阱不能自拔。俞敏洪并未因网暴受到太多的心理创伤，但他承认，要是早知道做东方甄选会发生这么多心烦意乱的事情，他绝对不会开启这个业务。

图源：老俞闲话

而在与董宇辉“分道扬镳”之后，俞敏洪就对东方甄选未来的发展有了新的思考。

早在去年 7 月 26 日，俞敏洪在东方甄选股东电话会上就表示，东方甄选 不会再出现某个主播成立独立平台 。未来东方甄选主播会共同发展、共同富裕，有福同享，有难同当。

俞敏洪还表示，公司未来的发展， 一条腿是流量，另一条腿就是产品 。在产品方面，东方甄选要 对标山姆会员店 ，未来希望能够试探出来一个线上线下结合的模式， 打造东方甄选会员体验店 。

俞敏洪相信 ，完成“去董宇辉化” 对东方甄选未来的发展有好处。

然而，经过近半年的发展，结果似乎并未如预期所想。

1 月 21 日，东方甄选发布截至 2024 年 11 月 30 日止 6 个月的中期业绩。报告显示，这 6 个月东方甄选实现营业收入约 21.87 亿元，同比下降 9.32% ；公司持续经营业务净亏损为 9650.3 万元，而去年同期为净盈利人民币 1.6 亿元。

若剔除出售与辉同行的财务影响，报告期间持续经营业务净盈利为人民币 3270 万元。

图源：东方甄选财报

从近半年 销售额的数据 看，情况似乎也不太乐观 。财报显示， 报告期内 东方甄选的总 GMV 为 48 亿元， 上一年同期 （ 2023 年 6 月 1 日至 11 月 30 日）总 GMV 则 为 57 亿元，销售额出现明显下滑。

目前来看，董宇辉离开后的东方甄选，仍然面临巨大考验。

董宇辉悄悄“隐身”

相比东方甄选流量和热度下滑，董宇辉则带领与辉同行一路狂奔，带货销售额屡创佳绩。

新榜旗下抖音数据工具新抖统计，过去一年（ 2024.1.9-2025.1.8 ）， “ 与辉同行 ” 在 抖音累计带货超 102 亿，累计订单量超 1.6 亿 。

在带货销售额节节攀升之际，董宇辉又接连成立了新公司。大约两个月前，董宇辉一口气成立了 4 家公司，包括 终南远眺（西安）科技有限公司、长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）、子三省（北京）科技有限公司、兰知春序（西安）科技有限公司 ，董宇辉拥有绝对控股权。

值得一提的是， 天眼查显示，近期，与辉同行发生工商变更， 原全资股东董宇辉退出股东行列，新增子三省为股东并全资持股 。在此次工商变更后， 董宇辉由直接持股变更为间接持股 ，仍为该公司最终受益人。

图源：天眼查

这项动作或许意味着，董宇辉悄悄“隐身”，退居幕后。

最近两年多，董宇辉被推上流量神坛，获得巨大关注的同时，也遭遇了多次舆论的争议。 流量是一把双刃剑，流量可以迅速捧红一个人，但任何小错误或争议都可能被迅速放大，形成舆论风暴。

去年 10 月份，知名打假人王海发文称董宇辉高价卖“假有机”土豆。

今年，董宇辉又被打假，陷入舆论风波。前有 消费者反馈其在与辉同行直播间购买的 “ 千年珍红参阿胶女神茶 ” 未检验出驴源性成分 ，后有 打假博主 “ 猴大腕 ” 发布视频指出与辉同行所售的卓牧、臻牧两款不同品牌纯羊奶粉产品涉嫌配料表造假，羊奶粉成分不纯。

在流量聚光灯下的董宇辉，一丝一毫的动作都会被大众审视，对与辉同行的经营也会带来风险。

如今，董宇辉悄悄“隐身”，不失为一种可行的解决思路。

电商卖家精英群，限时免费开放

仅限淘系、京东、拼多多、快手、抖音等 平台卖家入群

铁粉推荐

SHEIN拿下全球购物应用榜第一